4.0 Animación y vídeo

• Duración máxima de la animación en emplazamientos in situ: 15 segundos (30 segundos en Francia).
• Para los anuncios de Amazon DSP que no estén en Amazon, el máximo es de 30 segundos.
• La animación inicial puede repetirse un máximo de 3 veces en esa animación (15 o 30 segundos).
• Consulta las especificaciones de los anuncios de banner para aplicaciones móviles de DSP y de los materiales creativos de comercio electrónico para ver qué anuncios animados se admiten en esos emplazamientos.
• Los anuncios en billboards que se publican in situ.
• Brasil: la animación está prohibida en los anuncios de productos diseñados para niños (por ejemplo, una mochila escolar, un juego o un juguete).

Reproducción automática

• Duración de la transmisión de vídeo:
• Unidad publicitaria IAB estándar: hasta 15 segundos.
• Anuncios de vídeo (en Amazon): hasta 3 minutos (recomendamos 30 segundos o menos).
• Anuncios de vídeo en una tablet Fire: hasta 15 segundos.
• Vídeo de Amazon DSP: al menos 5 segundos.
• El audio tiene que iniciarlo el cliente al hacer clic o pulsar en él (lo que significa que los anuncios de reproducción automática tienen que comenzar en silencio).
• El uso de rollovers para iniciar el audio está prohibido.
• Cuando el cliente active el audio, se requiere un botón de silencio.
• Se permiten los anuncios de vídeo (en Amazon) sin sonido, pero solo si el vídeo se puede entender sin sonido.
• Los anuncios de alcohol tienen que cumplir con los requisitos específicos de cada país o región, tal y como se establece en el apartado 7.1.
• Los tamaños de fuente de los anuncios de vídeo deben cumplir los requisitos de fuente de todos los emplazamientos de anuncios de display.

• Duración máxima de la transmisión de vídeo con el audio correspondiente: 3 minutos.

Vídeos de Sponsored Display

Los vídeos de anuncios tienen que ser relevantes para el producto o la marca y llevar a una página de destino contextualmente relevante.

Requisitos de los recursos de vídeo

Asegúrate de que tu vídeo cumpla con las siguientes directrices:

• Formatos letterbox (bandas horizontales arriba y abajo) o pillarbox (bandas verticales a izquierda y derecha): Los vídeos no pueden tener barras en ninguna parte del contenido.
• Los anuncios de vídeo no pueden terminar de forma que se trunque una descripción (narración, discurso o texto escrito) en medio de una oración.
• Se aplican las especificaciones de duración del vídeo de la sección de reproducción automática anterior.

Los anuncios de vídeo tienen que ser adecuados para todas las audiencias e incluir tu nombre de marca, logotipo o el producto que represente claramente la marca o el producto del anunciante promocionado. Los vídeos deben cumplir con nuestras políticas, como las relativas a Contenido prohibido y Afirmaciones.

Se aceptan vídeos sin pistas de audio; sin embargo:

• Es preciso que el cliente sepa que el vídeo no tiene audio (por ejemplo, un aviso legal en el anuncio que diga “sin audio” o que no haya personajes que parezcan estar hablando).
• Los clientes tienen que poder entender el vídeo sin audio.

Los vídeos tienen que estar en el idioma principal del país o región de Amazon Store en la que se muestran los anuncios (“idioma local”).

• El audio tiene que estar en el idioma local. Si el audio está en otro idioma, se necesitan subtítulos (o transcripciones o traducciones de textos) en el idioma local.
• El texto relevante del vídeo, como la información del producto y las instrucciones, tiene que estar en el idioma local.

Para garantizar que el cliente tenga una experiencia satisfactoria, los vídeos del anuncio no pueden contener lo siguiente:

• Imágenes borrosas, poco claras o no identificables.
• Elementos de material creativo que interfieran con la legibilidad de las plantillas de anuncios; por ejemplo, la etiqueta de Sponsored o el botón de silencio, a menos que el vídeo no tenga audio.
• Reseñas de clientes (incluidas las calificaciones por estrellas), incluso si dichas reseñas están en Amazon.
• Ofertas, descuentos u otras promociones de ahorro.
• Imágenes que distraigan (por ejemplo, objetos o texto intermitentes, giratorios, parpadeantes, que vibren o transiciones de alto contraste).
• Sonidos que distraigan o que sean estridentes, inesperados, violentos y discordantes. Esto puede incluir cambios repentinos en el volumen, voces demasiado agudas, así como sonidos inesperados o que sean irrelevantes para el contexto.
• Texto ilegible. El texto tiene que ser lo suficientemente grande para que el cliente medio lo pueda leer. Los anuncios no pueden utilizar el mismo color o uno similar para el texto y el fondo, ya que el texto no será legible (por ejemplo, texto blanco sobre fondo gris claro).
• Calidad de audio deficiente, como mensajes estáticos, crepitantes, débiles o voces en tono bajo, sonidos con ritmo rápido, inaudibles, poco claros o no identificables.
• Calidad de vídeo deficiente y baja resolución.
• Lenguaje violento, insistente o que ejerza presión para que el cliente haga clic o realice una compra.