Te damos la bienvenida a las distinciones para colaboradores de Amazon Ads
Durante todo el año, los colaboradores de Amazon Ads innovan en nombre de las marcas de sus clientes. Ahora es momento de compartir y celebrar su fantástico trabajo.
Enhorabuena a los finalistas de nuestras distinciones para colaboradores de 2024.
Resumen
Las distinciones para colaboradores de Amazon Ads son un reconocimiento a las agencias de medios y creativas, así como a los proveedores de soluciones y tecnología publicitaria que impulsan la innovación y el crecimiento de los anunciantes. Poseen un profundo conocimiento del paquete de productos de Amazon Ads y son los agentes de cambio que ofrecen el mejor servicio de su clase e inventan enfoques estratégicos para ofrecer servicios a sus clientes.
¿Qué significa ganar una distinción?
El programa de distinciones destaca a los colaboradores que han sido pioneros en la innovación para sus clientes, muestra sus historias de éxito y celebra estos logros dentro de la comunidad de la publicidad.
Los galardonados y los finalistas obtienen las siguientes ventajas:
Reconocimiento
Obtén el reconocimiento de Amazon Ads con un trofeo digital o físico que divulgará públicamente tu estatus de finalista o ganador de la distinción
Promoción
Gana visibilidad en los canales de marketing de Amazon Ads, tales como el blog, la página de inicio, los correos electrónicos dedicados y las redes sociales
Celebración
Asiste a la recepción de los ganadores de las distinciones para colaboradores
Desarrollo comercial
Demuestra tu éxito con más oportunidades de desarrollo comercial, como eventos, casos de éxito y webinarios
Cómo funciona
Las distinciones para colaboradores de Amazon Ads son un reconocimiento a los colaboradores con estatus avanzado o verificado que están registrados en Partner Network de Amazon Ads y que aportan creatividad, innovación y excelencia a sus clientes anunciantes.
En 2024, los colaboradores debían completar un formulario de inscripción en el que se detalla cómo logró su empresa el éxito publicitario en nombre de un cliente (anunciante). El jurado examina todos los aspectos de una campaña, desde el concepto y la aplicación hasta los resultados. El jurado de 2024 estuvo formado por terceros independientes del sector y expertos que trabajan en Amazon. Los jueces buscaban candidaturas que fueran detalladas, innovadoras, inspiradoras, impactantes y efectivas.
Se han anunciado los finalistas y ganadores de 2024.
Fechas clave de 2024
Apertura del plazo de inscripción
7 de mayo
Cierre del plazo de inscripción
7 de junio
Anuncio de los finalistas
10 de septiembre
Anuncio de los ganadores
15 de octubre
Ganador y finalistas de 2024
Amazon Ads se complace en anunciar al ganador y los finalistas de las distinciones para colaboradores de 2024. Estos premios celebran la innovación y la experiencia de nuestros colaboradores publicitarios a la hora de diseñar campañas impactantes que impulsan el éxito de marcas de todo el mundo.
Este año, nuestros colaboradores lograron resultados sobresalientes para clientes de todos los tamaños y les ayudaron a expandir sus negocios y superar sus objetivos, incluso haciendo frente a desafíos. Nos honra reconocer este impresionante trabajo.
Nuestros jueces lo tuvieron difícil para seleccionar a los finalistas de entre el gran número de candidaturas, y no fue tarea fácil seleccionar a 10 ganadores en 6 categorías.
¡Enhorabuena a los ganadores de las distinciones para colaboradores de 2024!
Distinción a la mayor innovación fuera del embudo de ventas
Los finalistas de la categoría Mayor innovación fuera del embudo de ventas demuestran su experiencia estratégica a la hora de guiar y transformar las estrategias mediáticas de las marcas para ofrecer campañas impactantes y completas, y lograr resultados sustanciales. Estos colaboradores utilizan diversos productos de Amazon Ads para interactuar con los clientes en todo el embudo de marketing, lo que genera consideración y conversión tanto en Amazon como en otros canales de venta. Hubo un ganador en cada una de las tres regiones: América (Norteamérica y Sudamérica), EMEA (Europa, Oriente Medio y África) y APAC (Asia-Pacífico).
Ganador Xnurta
Xnurta ganó la distinción a la mayor innovación fuera del embudo de ventas (América) por su enfoque de la estrategia de marketing digital de Greenworks. Como líder en equipos eléctricos inalámbricos para exteriores en el concurrido mercado estadounidense, Greenworks necesitaba ayuda para informar eficazmente a los compradores sobre sus diversas ofertas de productos. La marca recurrió a Xnurta para revitalizar su estrategia de anuncios de vídeo. Xnurta utilizó la información de AMC para desarrollar una campaña publicitaria de vídeo estratégica del embudo de ventas completo que llegó a los clientes en cada etapa de su viaje. Durante cuatro meses, aumentaron gradualmente los presupuestos de anuncios de vídeo, afinaron las estrategias de interacción y diversificaron el contenido de vídeo entre Sponsored Brands, TV por streaming y anuncios de vídeo. Gracias a Xnurta, Greenworks aumentó las vistas de páginas de detalles en más de un 17 %, los términos de búsqueda de marca en más de un 20 % y las compras de clientes nuevos para la marca en más de un 10 %.
Finalistas:
Amerge
Amerge ha sido nombrada finalista de la distinción a la mayor innovación fuera del embudo de ventas de 2024 por su excepcional trabajo para ayudar a Earth Rated a mantener su posición como una de las marcas más vendidas en Amazon. Earth Rated, un proveedor de productos para perros, como juguetes y bolsas de basura, necesitaba preservar la fidelidad y el reconocimiento de los clientes tras un cambio de marca a mediados de 2023. También necesitaban impulsar la conciencia de marca y las ventas de una nueva línea de productos que se lanzaría en el cuarto trimestre de 2023. Amerge implementó una estrategia holística que combinaba anuncios de vídeo en línea de Amazon DSP para crear conciencia de marca, con campañas de TV por streaming para el lanzamiento del producto, tanto para clientes fieles como nuevos para la marca. Su enfoque obtuvo resultados impresionantes con mejoras significativas en el posicionamiento de búsqueda orgánica, la interacción con los vídeos y el crecimiento general de las ventas.
CA Fortune
Cuando Bumble Bee necesitó rejuvenecer su marca histórica, CA Fortune desarrolló una estrategia integral para atraer a nuevos clientes y diferenciarse de la competencia. Crearon campañas impulsadas por los milenial con Amazon DSP, actualizaron todo el catálogo de Amazon de la marca con nuevo contenido visual y ofrecieron ofertas de temporada para fomentar la repetición de las compras. Este enfoque basado en los datos ayudó a Bumble Bee a consolidar su posición como uno de los principales vendedores de marisco de larga duración en Amazon. El trabajo de CA Fortune impulsó un importante crecimiento de los ingresos por pedidos de Bumble Bee y amplió su base de clientes con un aumento sustancial del número de compradores nuevos para la marca. Gracias a su exhaustivo trabajo, CA Fortune es finalista de la distinción a la mayor innovación fuera del embudo de ventas de 2024.
Ganador Havas Market
Havas Market ayudó a Viatris a cambiar su estrategia de ventas del enjuague bucal CB12 en Amazon. Para ayudar a CB12 a no perder el paso de la rápida evolución de la categoría de productos cuidado de la salud, Havas Market desarrolló una estrategia integral para impulsar la demanda e interactuar con nuevos clientes usando los datos de AMC para guiar la toma de decisiones. Su enfoque incluía una campaña multicanal que abarcaba una amplia variedad de formatos, como Sponsored Brands, Sponsored Products, Prime Video y TV por streaming. Esta estrategia integral transformó la presencia de CB12 en el mercado durante ocho meses. Optimizaron las campañas de pago por clic, el remarketing en páginas de detalles de productos similares y consultas de compra de alto rendimiento, y usaron Amazon DSP para llegar a nuevas audiencias. Havas Market aumentó aún más sus resultados con los anuncios de Prime Video y usó información exclusiva sobre las audiencias para captar clientes de alto potencial. Esta estrategia supuso un aumento interanual del 147 % en las ventas de Amazon y le valió a Havas Market la distinción a la mayor innovación fuera del embudo de ventas (EMEA) de 2024.
Finalistas:
Remazing
Remazing, finalista de la distinción a la mayor innovación fuera del embudo de ventas de 2024, transformó la estrategia publicitaria de la marca de afeitado Proraso para impulsar un crecimiento rentable. Proraso se enfrentaba a varios desafíos clave, como justificar las inversiones en publicidad, optimizar las campañas e impulsar las ventas a clientes nuevos para la marca y la fidelidad de los clientes. Remazing respondió desarrollando una estrategia personalizada del embudo de ventas completo que utilizaba tanto Amazon DSP como anuncios patrocinados. Remazing asignó con precisión su presupuesto e integró AMC y Amazon Marketing Stream para interactuar con las audiencias de diferentes regiones, y con ello logró resultados impresionantes. Gracias al trabajo del colaborador, Proraso registró un aumento sustancial en el número total de vistas de los productos, así como un aumento en las ventas totales y en las ventas a clientes nuevos para la marca.
Tambo
Tambo, finalista de la distinción a la mayor innovación fuera del embudo de ventas de 2024, ayudó a la marca de Wella, Clairol Professionals, a lanzar su colección Colour Studio en Reino Unido, a pesar de la baja conciencia de marca inicial. Para aumentar la visibilidad entre los clientes potenciales, Tambo asignó recursos a las iniciativas de creación de marca de la parte superior del embudo. Esto incluía anuncios de Prime Video y Fire TV. Para guiar a los clientes potenciales hacia la conversión, Tambo usó Amazon DSP, Sponsored Brands, Sponsored Display y Sponsored Products. Crearon crear segmentos de audiencias precisos y tácticas de remarketing basadas en los datos de AMC para que los clientes pudieran recorrer el embudo de ventas de una manera eficaz. Gracias a sus iniciativas, Tambo logró un aumento significativo en las conversiones y ganó conciencia de marca, recuerdo y favorabilidad para la marca de Wella, Clairol Professionals Color Studio.
Ganador Atom11
Atom11 ayudó a Kreo a entrar con éxito en la categoría de juegos con una gran conciencia de marca en India, por lo que se hizo con la distinción a la mayor innovación fuera del embudo de ventas de 2024 en APAC. A pesar del aumento de la inversión publicitaria, el crecimiento de Kreo se había estancado y requería un nuevo enfoque. Atom11 elaboró una estrategia integral en tres fases. En primer lugar, para aumentar la visibilidad, utilizaron los anuncios de vídeo de Sponsored Brands y Brand Stores para destacar las ofertas y capacidades únicas de Kreo. Después, usaron Amazon DSP y vídeo de Sponsored Brands para dirigir a los compradores interesados a las páginas de detalles de los productos de Kreo con el fin de generar interés. La fase final de su enfoque consistió en interactuar con los entusiastas de los juegos en India a través de Amazon MiniTV. En nueve meses, Kreo logró un aumento general del 93 % en los términos de búsqueda de marca, un aumento del 566 % en los ingresos y una mejora del 95 % en el retorno de la inversión publicitaria (ROAS), gracias a la estrategia cuidadosamente planificada de Atom11 y a la integración experta de las soluciones de Amazon Ads.
Finalistas:
Adbrew
Adbrew, finalista de la distinción a la mayor innovación fuera del embudo de ventas de 2024, ayudó a la marca de belleza india RENEE Cosmetics a superar el bajo nivel de conciencia de marca, la feroz competencia y el aumento de los costes de adquisición de clientes, que estaban obstaculizando el crecimiento de sus ventas y su capacidad de llegar a nuevos compradores. Implementar una estrategia publicitaria del embudo de ventas completo les permitió mejorar la conciencia de marca de RENEE mediante campañas de Sponsored Brands, Amazon DSP y top de búsquedas. Adbrew también ayudó a RENEE a expandirse de manera eficiente a nuevas categorías de productos mediante la creación de una estructura de campaña escalable y el uso de la interacción basada en la IA. También reasignaron los presupuestos para destinarlos a palabras clave de marca y a la adquisición de clientes nuevos para la marca. Adbrew aumentó los usuarios nuevos para la marca e impulsó las ventas basadas en la publicidad, lo que consolidó la posición de RENEE en la competitiva categoría de belleza.
Evitamin Business Consulting Pvt. Ltd.
Cuando la marca de suplementos Cosmix necesitó ayuda para generar confianza en la marca y diferenciarse de una competencia bien financiada, Evitamin Business Consulting implementó una estrategia integral. El colaborador de Amazon Ads usó Sponsored Display, Sponsored Brands y vídeo de Sponsored Brands para interactuar con audiencias nuevas y relevantes, así como Amazon DSP para lanzar campañas basadas en información. Este enfoque ayudó a mejorar la visibilidad de la marca de Cosmix y a aumentar los ingresos, lo que se tradujo en un aumento significativo del crecimiento de la marca, y los anuncios ahora representan una parte considerable de sus ingresos totales. Gracias a estas victorias, Evitamin Business Consulting es finalista de la distinción a la mayor innovación fuera del embudo de ventas de 2024.
Distinción al mayor reto
Cuando se enfrentan a mercados competitivos y limitaciones de recursos, los colaboradores de Amazon Ads están a la altura del desafío en nombre de sus clientes anunciantes y ofrecen resultados excepcionales con unos recursos limitados. La categoría Mayor desafío es un reconocimiento a los colaboradores que utilizan tácticas creativas e innovadoras para superar los objetivos de sus clientes con recursos limitados. Se seleccionarán tres ganadores regionales en esta categoría: América (Norteamérica y Sudamérica), EMEA (Europa, Medio Oriente y África) y APAC (Asia Pacífico).
Ganador Flywheel
Megababe Beauty, una marca que se esfuerza por normalizar los problemas corporales “tabú” con productos para un cuerpo positivo, buscaba nuevas formas de interactuar a los clientes con un presupuesto limitado. Al mismo tiempo, operaban en un espacio de productos muy sensible y saturado, lleno de restricciones publicitarias. Flywheel utilizó Amazon DSP, anuncios de TV por streaming, audiencias In-Market y material creativo personalizado para conectar con nuevas audiencias y convertirlas en clientes nuevos para la marca. Implementaron una estrategia estratégica de palabras clave y, durante el Prime Day, potenciaron sus iniciativas con un aumento de los presupuestos y centrándose en tácticas de la parte superior e inferior del embudo de ventas. Su creativo enfoque del embudo de ventas completo generó con éxito un aumento del 533 % en las ventas atribuidas a los anuncios, del 51 % en el ROAS interanual y del 24 % en las compras de clientes nuevos para la marca. Flywheel es el ganador de la distinción al mayor reto (América) de 2024 por su creativa estrategia el embudo de ventas completo.
Finalistas:
Acadia.io
U Beauty, una marca de belleza de venta directa al consumidor (DTC), quería expandir rápidamente su presencia en la categoría de belleza de lujo de Amazon. Como les preocupaba que su negocio de DTC tuviera un impacto negativo, inicialmente centraron su limitado presupuesto de Amazon en campañas de conversión de la parte inferior del embudo de ventas. Acadia.io, finalista de la distinción al mayor reto de 2024, reconoció la necesidad de un enfoque más estratégico y basado en la información, y utilizó AMC para integrar la información de los compradores de DTC y Amazon. Obtuvieron información para identificar a nuevos clientes netos, comprender el valor de la vida útil de los clientes en todos los canales y optimizar la inversión publicitaria. Con estos datos, Acadia.io desarrolló una estrategia de Amazon DSP muy eficiente y eficaz que interactuó únicamente con nuevos clientes netos y amplió el alcance de U Beauty, manteniendo la rentabilidad.
Voyageur Group
La marca de antiácidos limpios Wonderbelly necesitaba desafiar a un competidor bien establecido con un presupuesto reducido. Para optimizar su presencia y atraer a los clientes, Voyageur Group renovó rápidamente las páginas de detalles de los productos y la estrategia publicitaria de Wonderbelly, y se centró en el contenido de vídeo para atraer a los clientes de la marca líder. También utilizaron anuncios de Sponsored Brands y Sponsored Display para mejorar aún más la visibilidad de Wonderbelly y la interacción de las audiencias. Asimismo, usaron el programa Suscríbete y ahorra de Amazon para ayudar a fomentar la fidelidad a la marca y garantizar transacciones recurrentes. Wonderbelly aumentó sus ventas y superó sus objetivos previstos a pesar de las restricciones de presupuesto. La marca también registró mejoras notables en el ROAS y los índices de suscripción. Gracias a esta estrategia, el Grupo Voyageur obtuvo un puesto como finalista de la distinción al mayor reto de 2024.
Ganador Tambo
Tambo se hizo con la distinción al mayor reto de 2024 (EMEA) por su trabajo con Curél, una marca japonesa de productos para el cuidado de la piel de Kao, que se introdujo en Reino Unido con poca conciencia de marca y unos presupuestos ajustados. Tambo desarrolló una estrategia del embudo de ventas completo basada en las excelentes reseñas de los clientes de Curél, y las incluyó de forma destacada en campañas creativas en varios formatos de Amazon Ads. Utilizaron los anuncios de la tablet Fire para llegar a la cima del embudo de ventas, Amazon Publisher Direct y Amazon DSP para las impresiones de la parte superior del embudo de ventas y una combinación de anuncios de Sponsored Products, Sponsored Brands y Sponsored Display para las conversiones de la parte media e inferior del embudo de ventas. Tambo también usó AMC para crear audiencias personalizadas y obtener información valiosa con el fin de optimizar el rendimiento de su campaña durante el crucial periodo del cuarto trimestre. Durante tres meses, gracias a las ideas y la estrategia de Tambo, Curél logró un crecimiento interanual de las ventas del 52 % y un aumento del 190 % en los términos de búsqueda de la marca.
Finalistas
ChannelMen
ChannelMen transformó la marca Neeskens, la presencia mínima de JBL Car Audio en Amazon en Europa, en un negocio próspero, lo que le valió un puesto en la distinción al mayor reto de 2024. La marca se enfrentaba a una intensa competencia por parte de marcas prémium, así como a problemas de continuidad en la cadena de suministro y a la falta de información para hacer previsiones precisas, lo que complicó su camino hacia el crecimiento. Para superar estos desafíos, ChannelMen usó Amazon Vendor Central y una red de distribuidores nacionales para ayudar a crear una red de distribución sólida. El colaborador también usó anuncios de Sponsored Brands, Sponsored Products y Sponsored Display para aumentar la visibilidad e impulsar las ventas. Como resultado, JBL Car Audio aumentó la visibilidad de la marca, el dominio en las búsquedas y las ventas generales, y estableció una presencia próspera en Amazon en Europa.
Havas Market
Havas Market, finalista de la distinción al mayor reto de 2024, ayudó a la marca de agua con gas DASH a prosperar en un mercado competitivo con negocios nuevos y ya establecidos que competían por una cuota de mercado. Debido a la presión de los competidores grandes y pequeños, DASH necesitaba sacar el máximo provecho de cada libra invertida. Havas Market se centró en la adquisición de clientes nuevos para la marca y, para ello, empleó una combinación versátil de tipos de anuncios de Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display y Amazon DSP. También utilizaron sofisticadas estructuras de campañas de audiencia y reglas de puja para optimizar la asignación del presupuesto y los mensajes a lo largo de todo el proceso de compra. DASH registró un aumento de los ingresos de clientes nuevos para la marca, un crecimiento de los ingresos totales y una disminución en el coste publicitario de las ventas (ACOS).
Ganador Commercify360
Commercify360 ganó la distinción al mayor reto de 2024 (APAC) por su estrategia de crecimiento basada en datos de SkinInspired. A la marca de productos de belleza de lujo le supuso todo un desafío llegar a nuevos clientes en India, un mercado saturado de productos de belleza en el que el 80 % de los compradores confían en Amazon para descubrir productos. Con información, tecnología y recursos limitados, necesitaban una campaña para aumentar la conciencia de marca, impulsar las ventas y conservar a los clientes. Para hacer frente a sus desafíos, Commercify360 llevó a cabo una exhaustiva investigación de productos con tecnología propia, informes de Amazon Advertising y análisis de marcas. A partir de ahí, mejoraron los listings de los productos de la marca con imágenes cautivadoras, textos atractivos y contenido publicitario excepcional para mejorar el posicionamiento de SkinInspired. Commercify360 utilizó las pujas basadas en IA de Amazon y la optimización de palabras clave para redimensionar las campañas, así como Amazon Sampling para captar nuevos clientes y aumentar la visibilidad orgánica de la marca. Gracias a estas iniciativas, SkinInspired registró un aumento del 667 % en el total de ventas, una mejora del 1290 % en el número de clientes nuevos para la marca y una reducción del 14 % en el coste publicitario de las ventas (ACOS).
Finalistas:
Adbrew
Adbrew ayudó a la marca de seguridad infantil BabyPro a abrirse paso en un mercado muy competitivo con un presupuesto limitado, lo que le valió un puesto como finalista de la distinción al mayor reto de 2024. Adbrew asignó fondos a campañas de Sponsored Brands y Sponsored Display para crear conciencia y recuerdo de la marca y, al mismo tiempo, supervisó de cerca el rendimiento de las campañas para optimizar las pujas y los emplazamientos. Con su plataforma de tecnología publicitaria, Adbrew analizó las tendencias de interacción de los compradores cada hora e implementó una optimización de anuncios en el día. Gracias a este enfoque integral, BabyPro aumentó las ventas atribuidas a los anuncios y su cuota de clientes nuevos para la marca dentro de la categoría.
Nuvr Pvt Ltd
Nuvr, finalista de la distinción al mayor reto de 2024, ayudó a llevar a Origami a lo más alto de la categoría de productos de papel. La marca tenía un valores bajos de vistas y cuota de voz en las principales categorías de pañuelos de Amazon: papel de cocina, pañuelos desechables y papel higiénico. Nuvr adoptó un enfoque múltiple para actualizar su catálogo de productos y desarrollar una estrategia de campaña con Sponsored Products, Sponsored Display, Sponsored Brands y vídeo de Sponsored Brands. El colaborador supervisó y optimizó de cerca los emplazamientos de los anuncios para impulsar el máximo rendimiento. Como resultado, Origami logró ser la marca más vendida en la categoría de pañuelos desechables, lo que generó un crecimiento significativo en las ventas generales de la marca y aumentó los volúmenes de pedidos.
Distinción a la mayor expansión internacional
Esta categoría reconoce el papel estratégico que desempeñan los colaboradores de Amazon Ads a la hora de impulsar la expansión de marcas de todos los tamaños. Los finalistas de esta categoría desarrollan estrategias de marketing impactantes que ayudan a las marcas a crecer en mercados interregionales. Los jueces premiaron a un ganador en la categoría Mayor expansión internacional, en reconocimiento a la experiencia del colaborador a la hora de guiar a las marcas a través de las oportunidades y los desafíos de la expansión internacional.
Ganador Adbrew
El plan de Adbrew para el crecimiento mundial de Encasa demostró su maestría para navegar por diversas geografías, lo que le valió la distinción a la mayor expansión internacional de 2024. La reconocida marca de cocinas se asoció con Adbrew para gestionar más de 8000 SKU en 11 segmentos de mercado de 3 regiones, con el objetivo de entrar en nuevos lugares como Japón, Suecia y Países Bajos. Adbrew usó AMC y la API de Amazon Ads para obtener información valiosa y crear estrategias basadas en las necesidades únicas de cada región. En India, su enfoque basado en datos identificó a los más vendidos para realizar un intenso redimensionamiento. En EE. UU. y EMEA, Adbrew se centró en crear conciencia de marca mediante anuncios de Sponsored Brands y Sponsored Display. En Japón, Adbrew utilizó los datos de localización para adaptar los anuncios y materiales creativos de Encasa Home. Mientras, en Suecia y Países Bajos, pusieron en marcha campañas para impulsar la visibilidad y las ventas. Gracias a las iniciativas de Adbrew, la cuota de voz de Encasa Home en India aumentó un 13 % y el total de ventas en Japón, Suecia y Países Bajos aumentó un 86 %, un 38 % y un 49 %, respectivamente.
Finalistas:
Growisto
Growisto ayudó a la marca ayurvédica GuruNanda a superar la baja visibilidad y la intensa competencia. GuruNanda buscaba entrar en nuevos mercados, por lo que Growisto llevó a cabo un análisis exhaustivo de las palabras clave de la competencia para identificar las más eficaces. Usaron estratégicamente Sponsored Products y Sponsored Display y, al mismo tiempo, mejoraron el porcentaje de impresiones de los términos de búsqueda. Como resultado, GuruNanda registró un crecimiento significativo intertrimestral en los ingresos totales, las unidades vendidas y los pedidos de clientes nuevos para la marca. GuruNanda se convirtió en el producto más vendido en la categoría de cuidado bucal en EE. UU. y se posicionó en el top 5 de Reino Unido. También se situaron en tercera posición de los más vendidos en la categoría Salud y hogar en EE. UU. Gracias a estas iniciativas, Growisto obtuvo un puesto como finalista de la distinción a la mayor expansión internacional de 2024.
MinsterFB Ltd
MinisterFB ayudó a la empresa de mantenimiento de automóviles Tetrosyl a lanzar 14 marcas en ocho nuevos países, lo que le valió un puesto como finalista de la distinción a la mayor expansión internacional de 2024. Tetrosyl experimentó un rápido crecimiento en Amazon.co.uk y querían continuar con su trayectoria. MinisterFB seleccionó marcas específicas de Tetrosyl para priorizarlas en cada país, tradujo los listings y usó anuncios patrocinados para impulsar el tráfico a los listings en función del contexto y la disponibilidad de los productos. Como resultado, Tetrosyl logró ventas sólidas en los ocho nuevos países en los que habían entrado. La campaña también generó un importante alcance publicitario e interacción para Tetrosyl más allá de Reino Unido.
Distinción a la mayor innovación tecnológica
La categoría Mayor innovación tecnológica rinde homenaje a los colaboradores que resuelven desafíos publicitarios específicos mediante la creación de soluciones técnicas automatizadas e ingeniosas que pueden dimensionarse para ayudar a distintas marcas a mejorar sus resultados. Los finalistas de esta categoría demuestran cómo eliminaron las barreras para los anunciantes mediante la implementación creativa de las herramientas avanzadas o soluciones de tecnología publicitaria de Amazon Ads, y los jueces seleccionaron a un ganador absoluto.
Ganador Xnurta
Xnurta ha ganado la distinción a la mayor innovación tecnológica de 2024 por su solución AMC Hub, que permite a las marcas y agencias obtener fácilmente las estadísticas de AMC. AMC Hub de Xnurta cuenta con una interfaz que funciona mediante arrastrar y soltar sin código, a través de la cual los usuarios pueden acceder a funciones clave como la atribución en varios puntos de contacto, la creación de audiencias personalizadas y el análisis de rutas de conversión. Desde su creación, AMC Hub ha facilitado la creación de más de 900 instancias de AMC y ha conectado a más de 1000 anunciantes de Amazon DSP con más de 800 tiendas de anuncios patrocinados. Marcas como Goal Zero utilizan AMC Hub para obtener información detallada sobre la atribución publicitaria y para crear audiencias con altos índices de conversión sin necesidad de contar con amplios conocimientos técnicos. Esto se tradujo en un crecimiento interanual de más del 30 % en las ventas en Amazon, una mejora del 20 % en el ACOS total y un aumento del 16 % en el alcance de los compradores de Amazon, todo ello en un periodo de cuatro meses.
Finalistas:
Adbrew
Adbrew, finalista de la distinción a la mayor innovación tecnológica de 2024, desarrolló una solución de gestión de campañas para Amazon Ads que utiliza la automatización basada en la inteligencia artificial para abordar un problema clave: la falta de control estratégico y diferenciación a la hora de gestionar las campañas. La solución ofrece flexibilidad en el diseño de campañas, la identificación de palabras clave y el control con una automatización personalizable. Adbrew Al proporcionó a K2 Health Products una ventaja competitiva gracias a estrategias personalizadas y un inicio de campaña más rápido, y les ayudó a lanzar campañas rápidamente y a lograr ventas incrementales con un mínimo esfuerzo.
Adelaide Metrics
Para ayudar a los anunciantes a obtener información más precisa, Adelaide Metrics desarrolló la métrica AU, que combina información sobre los anuncios, como exposición, resultados y atención, para proporcionar una medida más precisa de la calidad de los medios. Este marco cambia los incentivos económicos por mejores experiencias publicitarias y emplazamientos de mayor calidad. Haleon, una marca internacional dedicada al cuidado de la salud, utilizó la métrica UA para identificar emplazamientos de alta calidad en Amazon DSP, lo que se tradujo en un aumento del posicionamiento de la marca, el ROAS y las conversiones. Por su innovador trabajo en las métricas de atención, Adelaide Metrics es finalista de la distinción a la mayor innovación tecnológica de 2024.
Fluency, Inc.
Fluency desarrolló una solución para abordar el desafío de expandirse de manera eficiente a Amazon Ads, que permite a los clientes centrarse en incorporar Amazon Ads en sus estrategias y centrarse en la planificación general y en las relaciones con los clientes, en lugar de en las tareas manuales. Esta solución se integra perfectamente con la API de Amazon Ads para impulsar los flujos de trabajo clave en el negocio de un anunciante, lo que facilita los ajustes automatizados de las campañas prácticamente en tiempo real. Dealer.com utilizó la tecnología de Fluency Inc., para integrar anuncios de Sponsored Display en 1100 ubicaciones, lo que supuso un importante ahorro de tiempo y costes. En reconocimiento a su trabajo, Fluency Inc. se ha ganado un puesto como finalista de la distinción a la mayor innovación tecnológica de 2024.
Distinción a la mayor efectividad del material creativo
El ganador y los finalistas de la categoría Mayor efectividad del material creativo utilizan diversos productos de Amazon Ads y soluciones creativas dimensionables para crear campañas centradas en el cliente que ayudan a las marcas a destacar y captar la atención de las audiencias. Usan la interactividad, la personalización y la información personalizada para optimizar las campañas, interactuar con las audiencias y lograr resultados comerciales medibles para sus clientes.
Ganador Flywheel
Flywheel ganó la distinción a la mayor efectividad del material creativo por la campaña Big Dwayne Energy de ZOA Energy, con la participación del cofundador Dwayne “The Rock” Johnson. ZOA Energy era una marca recién llegada a la concurrida categoría de bebidas energéticas para la que ampliar las tácticas de la parte superior del embudo manteniendo al mismo tiempo la eficiencia suponía todo un desafío. Flywheel estuvo a la altura de las circunstancias con una estrategia ganadora centrada en el concepto creativo Big Dwayne Energy de ZOA. Presentaron un anuncio principal de 30 segundos en el que personas comunes se transformaban en The Rock después de beber ZOA. Flywheel también usó dos anuncios de 15 segundos para llegar a audiencias específicas, como las madres que trabajan. El colaborador puso en marcha un enfoque de medios multifacético y usó anuncios de Prime Video y TV por streaming para llegar a audiencias relevantes. Flywheel utilizó además AMC para hacer un seguimiento del rendimiento de las ventas dentro y fuera de internet. Esta campaña creativa ayudó a ZOA Energy a aumentar las impresiones en un 163 %, los términos de búsqueda de marca en un 72 % y los índices de conversión en un 103 %, lo que se tradujo en un aumento del 46 % en el número de clientes nuevos para la marca.
Finalistas:
Envision Horizons
Cuando Kopari quiso ampliar su catálogo a la competitiva categoría de protectores solares, Envision Horizons, finalista de la distinción a la mayor efectividad del material creativo de 2024, le ayudó a aumentar la conciencia de marca y los ingresos. Para aumentar la conciencia de marca y los ingresos durante la temporada alta de sol, el colaborador se centró en crear anuncios de vídeo de Sponsored Brands breves e impactantes que mostraran los beneficios de los protectores solares de Kopari. Envision Horizons demostró que las marcas no necesitan contenido creativo caro para triunfar en Amazon. Esta campaña basada en el rendimiento ayudó a Kopari a lograr resultados notables, como una mayor conciencia de marca, más interacción de los clientes y un crecimiento sustancial de los ingresos.
Quartile
VitaCup necesitaba encontrar una manera de destacar sus cafés y tés con superalimentos en una categoría muy competitiva repleta de marcas bien establecidas. Quartile, finalista de la distinción a la mayor efectividad del material creativo de 2024, optimizó su estrategia publicitaria de formas nuevas e innovadoras. Para superar a esta competencia bien financiada sin invertir más que ellos, analizaron los datos históricos y las señales de los compradores para implementar anuncios optimizados de TV por streaming, audio y vídeo en canales fuera de Amazon. Quartile usó herramientas avanzadas de medición y optimización, incluidas las API y los algoritmos de AMC y Amazon Marketing Stream, para ajustar las campañas con el fin de maximizar el impacto de cada inversión en marketing. VitaCup registró un aumento en el número de clientes nuevos para la marca, las ventas publicitarias y las búsquedas de marca.
Distinción a la arquitectura de una nueva marca
Los colaboradores cualificados de Amazon Ads desempeñan un papel fundamental a la hora de introducir nuevos anunciantes en Amazon Ads y desbloquear nuevas audiencias netas. Los finalistas de la categoría Arquitectura de una nueva marca utilizan su profundo conocimiento de las herramientas de segmentación, medición y análisis de audiencias para ayudar a las nuevas marcas a crear estrategias personalizadas con el fin de maximizar el crecimiento inicial de la audiencia mediante campañas personalizadas. Los jueces seleccionaron a un ganador en esta categoría.
Ganador Marshall Associates
Marshall ayudó a reintroducir y aumentar la presencia de Kenmore en Amazon. Se enfrentaron al desafío de establecer una nueva base de clientes y volver a atraer a los fieles al concurrido sector de los electrodomésticos. Marshall usó inversiones en Sponsored Products para toda la gama de productos de Kenmore con el fin de aumentar la visibilidad e interactuar con nuevos clientes para generar tráfico de exploración hacia los listings de la marca. Luego, usaron Amazon DSP para llegar a los compradores donde pasaban más tiempo; no solo se llegó a nuevas audiencias, sino que también se volvió a interactuar con los clientes existentes. Al mismo tiempo, optimizaron las campañas con Amazon Marketing Stream. En un mes, Kenmore logró un aumento interanual del 720 % en el total de ventas, con el 75 % procedente de clientes nuevos para la marca. Durante seis meses, Kenmore generó 61 millones de impresiones. Gracias a esta estrategia de renovación de la marca, Marshall es el ganador de la distinción a la arquitectura de una nueva marca de 2024.
Finalistas:
Cartograph
La marca de productos de cuidado de la piel de lujo Nécessaire se lanzó en Amazon en febrero de 2023 y necesitaba una forma de aprovechar el Prime Day sin reducir las ventas de su canal de venta directa al cliente. Cartograph, finalista de la distinción a la arquitectura de una nueva marca de 2024, empleó un enfoque de tres fases: primero, utilizó Amazon DSP para interactuar con audiencias In-Market y crear una base de clientes potenciales en la parte superior del embudo; segundo, usó información de primera mano para llegar a los compradores con más probabilidades de generar conversiones en Amazon que en el sitio DTC de la marca; y tercero, publicó anuncios en el Prime Day para interactuar con estos clientes y ofrecer descuentos exclusivos para miembros de Prime. Gracias a esta estrategia, Nécessaire aumentó las ventas diarias en el Prime Day y mejoró su posicionamiento en la categoría.
Fluid Marketplaces
Cuando House of Rum se unió a Amazon Reino Unido, necesitaban una forma de crear conciencia de marca y justificar su mayor nivel de precios en un competitivo mercado de bebidas alcohólicas. Finalista de la distinción a la arquitectura de una nueva marca de 2024. Fluid Marketplaces estuvo a la altura del desafío. Crearon contenido atractivo para informar a los clientes sobre House of Rum y sus productos prémium, y pusieron en marcha campañas de Sponsored Products, Sponsored Brands y Sponsored Display para aumentar la visibilidad y generar conversiones. House of Rum se disparó en los primeros seis meses en Amazon Reino Unido. Consiguió una mayor cuota de mercado y se estableció como uno de los principales contendientes en el sector del ron prémium.
Ganadores y finalistas de 2023
Las distinciones para colaboradores de Amazon Ads de 2023 fueron un reconocimiento a los colaboradores verificados o avanzados de Partner Network que cautivaron a las audiencias con campañas publicitarias excelentes que estuvieron en marcha mayo de 2023 y abril de 2022. Los ganadores se anunciaron en la gala de las distinciones para colaboradores que tuvo lugar en Nueva York en octubre de 2023.
Te invitamos a leer sus historias.
Distinción al mayor rendimiento
Los ganadores y finalistas de la distinción al mayor rendimiento impulsaron un crecimiento comercial sustancial para las marcas de sus clientes y atrajeron a los compradores con los productos de Amazon Ads en todo el proceso de compra del cliente. Nuestro jurado otorgó su reconocimiento a tres ganadores de esta categoría, uno en cada una de estas regiones: América, EMEA y APAC.
Ganador
Ad Advance
Ad Advance aplicó un enfoque del embudo de ventas completo para ayudar a Tru Niagen a atraer nuevos clientes potenciales, destacando los productos clave y empleando una estrategia de eventos clave para mejorar su visibilidad durante los eventos promocionales, como el control de la página de inicio. A lo largo de la campaña, usaron la información de Amazon Marketing Cloud para conocer mejor el proceso de compra del cliente y optimizar cada punto de contacto. Como resultado, las ventas totales de Tru Niagen aumentaron un 40 % y los pedidos de clientes nuevos para la marca, un 93 %. Por su éxito basado en los datos, Ad Advance gana la distinción al mayor rendimiento de 2023 en América.1
Finalistas
Incrementum Digital
La marca de ropa especializada Thermal J se enfrentaba a distintos desafíos. Incrementum Digital, finalista de la distinción al mayor rendimiento de 2023 en América, lanzó una estrategia multicapa para maximizar la presencia en internet de Thermal J, optimizar los listings de la marca, ampliar sus colaboraciones con microinfluencers e impulsar la exposición.
Momentum Commerce y Ampd
La marca de productos de bienestar Therabody buscaba distinguirse en un mundo saturado de alternativas económicas, por lo que recurrió a la combinación ganadora de Momentum Commerce y Ampd. El dúo es finalista de la distinción al mayor rendimiento de 2023 en América gracias a su innovadora colaboración y a su enfoque para exhibir los productos prémium de la marca, especialmente TheraFace. Sus iniciativas redefinieron la presencia de Therabody en Amazon y marcaron un nuevo tono para las campañas de salud y bienestar, lo que ayudó a la marca a impulsar el rendimiento en un espacio muy concurrido.
Más información sobre Momentum Commerce y Ampd
1 Ad Advance, US, del 1 de enero al 31 de marzo de 2023, n= 225 530 090 impresiones, 24 346 102 de alcance exclusivo
Ganador
Global Overview
En 2022, Global Overview ayudó a la marca de mantequilla de frutos secos natural Pip & Nut a recuperarse tras una caída en las ventas. Global Overview intervino con una solución transformadora que incluía Sponsored Display y vídeo de Sponsored Brands para aumentar el tráfico de la categoría y de los clientes nuevos para la marca, con el fin de lanzar campañas de Amazon DSP durante los periodos clave del año con mucho tráfico. Sus iniciativas ayudaron a Pip & Nut a lograr un aumento del 871 % en el total de clientes nuevos a la marca atribuidos a los anuncios, un aumento del 117 % en el coste de los productos vendidos (PCOGS) y un crecimiento del 132 % en las compras repetidas. En reconocimiento a la competencia con la que ayudaron a Pip & Nut a afrontar una transición difícil, se otorga a Global Overview la distinción al mayor rendimiento de 2023 en EMEA.2
Finalistas
Unicorn Orange
Unicorn Orange, finalista de la distinción al mayor rendimiento de 2023 en EMEA, colaboró con la empresa de productos de cuidado bucal Waken, centrada en la sostenibilidad, para renovar su estrategia de ventas. Incluso después de triplicar su inversión publicitaria, Waken tenía dificultades para traspasar el techo de ingresos y superar su ambicioso objetivo de ingresos. Unicorn Orange logró captar audiencias personalizadas con Amazon DSP y llamativos materiales creativos y, con ello, impulsar la conciencia de los productos de Waken entre los consumidores y, al mismo tiempo, aumentar sus resultados.
Zenith UK Media
Cuando la empresa de alimentos para mascotas Purina, que cuenta con una larga trayectoria, necesitó estirar su presupuesto para lograr sus ambiciosos objetivos de ventas, se pusieron en contacto con Zenith UK Media, y Zenith UK Media lo consiguió. Este finalista de la distinción al mayor rendimiento de 2023 en EMEA se deshizo de las estrategias publicitarias demasiado aisladas para combinar distintas tácticas y establecer unos objetivos orientados a las ventas impresionantes, pero factibles. Las ventas de Purina aumentaron gracias a los nuevos trucos de Zenith UK Media.
2 Resumen global, US, del 1 de julio al 31 de octubre de 2022, n= anuncios patrocinados, impresiones: 53 162 546, clics: 201 984, impresiones de DSP: 91 707 458, alcance acumulado: 2 403 817, clics: 172 248
Ganador
Adbrew
Con un amplio catálogo de más de 50 000 SKU, la dura competencia de otras marcas y un SOV reducido, la marca de lencería Clovia estaba cada vez más preocupada por encontrar un camino hacia la rentabilidad. Aquí entra en juego Adbrew, ganador de la distinción al mayor rendimiento de 2023 en APAC. Organizaron el variado catálogo de Clovia agrupando por productos similares, reestructuraron las campañas de Sponsored Products para tener un mejor control sobre las pujas y los presupuestos, y lanzaron campañas de Sponsored Brands específicas para el posicionamiento para impulsar el SOV. Sus iniciativas tuvieron éxito: El SOV de Clovia superó la media de la categoría, con un crecimiento del 17,8 % y del 30,6 % en el porcentaje de clientes repetidores y nuevos, respectivamente.3
Finalistas
DigitalFirst Inc.
DigitalFirst Inc., finalista de la distinción al mayor rendimiento de 2023 en APAC, hizo brillar la línea de belleza AGE 20's de Aekyung Industrial Co., Ltd con una fusión perfecta de anuncios estratégicos y marketing integral. Tras el lanzamiento de su producto estrella en Amazon en Japón, DigitalFirst ayudó a AGE 20's a dar a conocer su marca y destacar sus productos de mayor valor, lo que llevó las ventas de productos a cotas asombrosas.
LSM Global
Cuando Square entró en Japón, se enfrentó a un doble desafío: la categoría era nueva en Japón y, lo que es más importante, no estaba presente en Amazon. LSM Global, finalista de la distinción al mayor rendimiento de 2023 en APAC, no vio esto como un obstáculo, sino como una oportunidad para dar a conocer la categoría y los productos de Square. Gracias a un equilibrio entre anuncios patrocinados y atractivas experiencias en Stores de marca, LSM Global mejoró los sistemas de pago de Square Japan y logró atraer la atención e impulsar las ventas.
3Adbrew, IN, del 1 de noviembre de 2022 al 30 de abril de 2023, n = 988 674 600 impresiones, 99 % de aumento en las venta a clientes nuevos para la marca
Distinción al mayor reto
Los colaboradores de Amazon Ads suelen tener que enfrentarse al desafío de ofrecer estrategias impactantes con recursos muy limitados. Esta distinción reconoce a los colaboradores que logran alcanzar y superar los objetivos comerciales de sus clientes, a pesar de las limitaciones de recursos. Los ganadores de la distinción al mayor reto recurren al pensamiento creativo para ofrecer campañas que maximicen el impacto de las marcas de sus clientes. El jurado escogió a tres ganadores en esta categoría, uno para cada región: América, EMEA y APAC.
Ganador
Lab 916
Lab 916, ganador de la distinción al mayor reto de 2023 en América, guió hábilmente a la marca de velas de soja KOBO hacia un éxito rotundo. Con un plazo y un presupuesto ajustados, Lab 916 mejoró los listings de KOBO con imágenes únicas y contenido rico en palabras clave, creó una llamativa Store y lanzó anuncios de Sponsored Products, seguidos de anuncios de Sponsored Brands una vez lanzada la Store. Su enfoque táctico generó un total de 107 132 $ en ventas con tan solo 5098 dólares de inversión publicitaria, y lograron un ACOS del 11,9 % y un ACOS total del 4,5 %. La estrategia del Lab 916 superó los objetivos de KOBO e iluminó el camino hacia la victoria.4
Finalistas
Incrementum Digital
Finalista de la distinción al mayor reto de 2023 en América, Incrementum Digital transformó el enfoque de la marca de productos de cuidado de la salud Gencare en su estrategia de Amazon. Para hacer frente a la competencia de las grandes corporaciones, Incrementum Digital utilizó el poder de la información y eligió el momento adecuado para ayudar a optimizar los presupuestos de Gencare y maximizar las ventas. El retoque que Incrementum Digital hizo en los listings de Gencare allanó el camino hacia el éxito de la campaña y se tradujo en un notable aumento del índice de conversión y el valor medio de los pedidos.
Tinuiti
La marca de productos para el cuidado de la salud Welly se estaba haciendo un nombre, aunque lentamente. A Tinuiti, finalista de la distinción al mayor reto de 2023 en América, se le encomendó la tarea de optimizar la estrategia publicitaria de Welly. Tinuiti priorizó y rediseñó cuidadosamente las tácticas de campaña de Welly en medio de un importante recorte presupuestario interanual. Su impresionante estrategia cumplió con los objetivos de Welly y superó todas las expectativas, convirtiendo un presupuesto ajustado en una oportunidad de crecimiento de éxito.
4 Lab 916, US, del 1 de noviembre de 2022 al 30 de abril de 2023, n= 2 557 258 impresiones y 6073 clics
Ganador
Venture Forge
Por añadir su salsa especial al producto de pasta de ZENB, Venture Forge gana la distinción al mayor reto de 2023 en EMEA. ZENB tenía una misión audaz: condimentar el tradicional sector de la pasta con su alternativa sin gluten a base de guisantes amarillos y, al mismo tiempo, mantener un presupuesto limitado. Venture Forge creó una receta para el éxito: usó Sponsored Display para publicar anuncios que llegaran a compradores que comen sin gluten, vídeo de Sponsored Brands para ofrecer contenido de vídeo personalizado adaptado a palabras clave específicas del producto, y anuncios de Sponsored Brands con mensajes e imágenes personalizados para explicar el producto único de ZENB. Gracias a la estrategia de Venture Forge, las ventas aumentaron un 355 % y el producto estrella se aseguró el segundo puesto en la lista de pastas más vendidas en Amazon durante el periodo de la campaña.5
Finalistas
Adbrew y Seller Presto
Adbrew y Seller Presto, finalistas de la distinción al mayor reto de 2023 en EMEA unieron sus fuerzas para ayudar a la marca de fitness LEAN con Lilly y su nuevo suplemento, Daily Superfood Greens. Esta joven empresa estaba trabajando para destacar en Amazon, pero se enfrentaba a una fuerte competencia por parte de marcas establecidas. Adbrew y Seller Presto utilizaron una segmentación por palabras clave estratégica y supervisión para transformar el sector de los suplementos en favor de LEAN con Lilly; esto les ayudó a aumentar su base de clientes a pesar de la fuerte competencia.
Más información sobre Adbrew y Seller Presto
Tambo
Tambo, finalista de la distinción al mayor reto en EMEA, ideó una estrategia novedosa y convincente para hacerse un nombre para la marca de bebida de avena Califia Farms, a pesar de la competencia de empresas con grandes presupuestos en el sector británico de las bebidas de origen vegetal. Priorizar la prominencia a través de palabras clave de alta visibilidad permitió a Califia Farms fortalecer su posición en la categoría e incluso lograr el estatus de superventas durante Veganuary, el desafío anual de alimentos vegetales del Reino Unido.
5Venture Forge, UK, del 1 de junio de 2022 al 30 de abril de 2023, n= 79 000 000 impresiones y 159 000 vistas de páginas
Ganador
O3M Directional Marketing
Cuando la icónica marca de lencería VNH Naidu Hall decidió empezar a vender en Amazon, una solución estándar no sería suficiente. Para aprovechar al máximo un presupuesto ajustado, optimizar su amplio catálogo de productos y aumentar la visibilidad entre la audiencia deseada, necesitaban un enfoque personalizado. O3M Directional Marketing ideó una estrategia magistral y desplegó campañas de Sponsored Brands y Sponsored Display para destacar los productos más vendidos de VNH Naidu Hall, y anuncios de Sponsored Products para promocionar el resto de la oferta de la marca. Este enfoque se tradujo en un aumento del 40 % en los clics, un aumento del 98 % en los pedidos y una disminución del 23 % en el ACOS. O3M Directional Marketing se llevó la distinción al mayor reto de 2023 en APAC.6
Finalistas
Adbrew y Totalyty
En el saturado espacio de los aperitivos, Bounce buscaba cómo aumenta sus ventas y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Adbrew y Totalyty (finalistas de la distinción al mayor reto de 2023 en APAC) idearon una combinación de campañas precisas, reestructuradas y basadas en métricas para reposicionar la marca de aperitivos bajos en carbohidratos y transformar la presencia de Bounce en Amazon.
IPG Mediabrands Retail Media
La magia de juguetes como Barbie y Hot Wheels es atemporal, pero en Mattel se enfrentaban a un desafío en el que el tiempo era importante: necesitaban un colaborador estratégico que les ayudara de cara al Prime Day de 2022. IPG Mediabrands Retail Media, finalista de la distinción al mayor reto de 2023 en APAC, se puso al frente para ajustar los presupuestos y optimizar las campañas. Su enfoque cambió las reglas del juego para Mattel y ayudó a la marca de juguetes a lograr su mejor Prime Day de la historia.
6O3M Directional Marketing, IN, del 1 al 30 de marzo de 2023, n= 9190 clics
Distinción a la mayor expansión internacional
Los finalistas en la categoría de mayor expansión internacional dieron vida a las ambiciones de crecimiento global de sus clientes adaptando las campañas para diversos países, lo que permitió un crecimiento escalable en varios países. Estos colaboradores ajustaron hábilmente las estrategias de campaña para garantizar el éxito de la marca, sin importar la ubicación geográfica. El jurado anunció al ganador de la distinción a la mayor expansión internacional.
Ganador
Podean
Tras alcanzar el estatus de estrella en US, la marca de maquillaje e.l.f. cosmetics buscó potenciar su atractivo en nuevos lugares del mundo, como Reino Unido y Canadá. Para expandir su presencia con éxito, Podean introdujo una gama de estrategias digitales. Usaron material creativo personalizado de Sponsored Brands para reforzar el mensaje de marca de e.l.f., en Reino Unido y Canadá, y crear conciencia de marca. También expandieron las campañas de Amazon DSP para aumentar la visibilidad e impulsar el tráfico en los tres territorios objetivo. Esta campaña se tradujo en un aumento interanual del 167 % en las impresiones y del 220 % en los ingresos generados por los anuncios en todas las regiones. Gracias a su dominio del arte de la publicidad internacional, Podean se enorgullece de haber ganado la distinción a la mayor expansión internacional de 2023.7
Finalistas
Wise Commerce
El éxito de la colaboración de Wise Commerce con Sensibo, una marca de tecnología climática del internet de las cosas (IoT), le valió un lugar como finalista de la distinción a la mayor expansión internacional. Sensibo quería introducir sus productos de control climático en los hogares de todo el mundo. Para ello, Wise Commerce adoptó un enfoque basado en la información para crear, analizar y ajustar las campañas a medida que crecían, con el fin de crear una narrativa nítida acompañada de imágenes vívidas y hacer hincapié en la experiencia de Sensibo en el ahorro de energía. Esta narración demostró una gran historia de expansión que potenció la marca global de Sensibo y ayudó a resaltar su compromiso con un mañana más ecológico.
IPG Mediabrands Retail Media
La empresa de denim de lujo G-Star RAW ya había establecido su marca en toda Europa, pero cuando la disminución de la rentabilidad amenazó con frenar su crecimiento, incorporó a IPG Mediabrands Retail Media, finalista de la distinción a la mayor expansión internacional de 2023, quien se hizo cargo del reto. Diseñaron una estrategia meticulosa y ajustada con precisión para cada uno de los países europeos de G-Star RAW, lo que estimuló las ventas atribuidas a los anuncios y atrajo la atención de clientes nuevos para la marca.
7 Podean, US, UK, CA, del 1 de mayo de 2022 al 28 de abril de 2023, n= 167 % más de impresiones interanuales
Distinción a la mayor innovación tecnológica
La categoría de mayor innovación tecnológica otorga reconocimiento a los colaboradores que crearon herramientas técnicas avanzadas para ofrecer soluciones publicitarias innovadoras y escalables. Los finalistas de esta categoría mejoraron de una forma creativa las herramientas avanzadas de Amazon Ads o los productos de tecnología de anuncios para impulsar la eficiencia. El jurado designó al ganador mundial de la distinción a la mayor innovación tecnológica.
Ganador
Xnurta , con la tecnología de SparkXGlobal
Xnurta, con la tecnología de SparkXGlobal, comprende los obstáculos a los que se enfrentan los anunciantes y las marcas: picos de demanda estacionales, carteras de ASIN complejas y limitaciones de recursos siempre presentes. Para superar esta situación, desarrollaron Smart Creation, una nueva solución de gestión de campañas que incluye la integración de AI Autopilot para planificar rápidamente los lanzamientos con automatización del presupuesto, el coste publicitario de las ventas, las palabras clave y las recomendaciones de pujas. Cuando Sunnydaze Decor (un importador y comercializador multicanal de artículos de decoración para el hogar) necesitó apoyo, la tecnología de Xnurta le ayudó a lograr resultados impresionantes: Con Sponsored Products, Sponsored Display y la API de Amazon Ads, registraron un aumento del 408 % en las ventas atribuidas a los anuncios y ahorraron más de 50 000 horas de gestión de campañas en dos meses. Estas soluciones son la razón por la que Xnurta recibe la distinción a la mayor innovación tecnológica de 2023.8
Finalistas
Adbrew
El desarrollador de software de pago por clic Adbrew ha descifrado el código para una asignación precisa del presupuesto publicitario, lo que le ha ayudado a conseguir el título de finalista de la distinción a la mayor innovación tecnológica de 2023. La tecnología de Adbrew asigna automáticamente los presupuestos en función de métricas en tiempo real, lo que ayuda a las empresas a optimizar el rendimiento de las campañas y, al mismo tiempo, ahorrar tiempo y recursos.
Quartile
Quartile es finalista de la distinción a la mayor innovación tecnológica de 2023 gracias a su asociación con Dr. Squatch. En un mundo repleto de empresas de bienes de consumo envasados (CPG) ya establecidas, la marca de productos de cuidado personal necesitaba ampliar su estrategia y distinguirse de sus homólogas, especialmente durante las temporadas altas de compras. Con métodos basados en métricas y tecnología propia, Quartile ayudó a Dr. Squatch a rediseñar sus campañas, cautivar a nuevas audiencias y enconctrar una oportunidad de oro en el campo de la competencia.
8 Xnurta, US, del 1 de marzo al 30 de abril de 2023, n= impresiones: 288 111 926 (anuncios patrocinados+DSP), clics: 859 088, alcance acumulado de DSP: 1 361 296
Distinción a la creación de marca más original
La narración de historias está en el centro de la creación de marca, por lo que esta distinción es un reconocimiento a los colaboradores que aprovechan al máximo las capacidades de creación de marca de Amazon Ads para crear y compartir la historia única de una marca. Cada uno de los finalistas impulsó la interacción y la conciencia de marca sostenidas con una estrategia de marketing coherente. En esta categoría, el jurado seleccionó a dos ganadores: un colaborador que trabajó con un anunciante interno y otro que trabajó con un anunciante no endémico
Ganador
VMLY&R Commerce y Stackline
El dúo ganador, VMLY&R Commerce y Stackline, diseñó para General Mills una campaña del Mes de la Tierra que fomentó las codiciadas conexiones entre los consumidores y la naturaleza. Invitaron a los espectadores a ver una selección de documentales sobre naturaleza en Prime Video y organizaron campañas independientes dirigidas a cada etapa del embudo de ventas. Se usaron anuncios de Fire TV para aumentar la conciencia de marca, mientras que las tecnologías de visualización y personalizadas fomentaron las conversiones a través de Amazon DSP. Por cada hora vista, General Mills donó un dólar a la National Park Foundation (NPF). La campaña prosperó, con un crecimiento del 47 % en las ventas de los productos de General Mills y una donación de 100 000 $ a la NPF, todo gracias a las 102 000 horas de contenido reproducido por streaming. Por su ingenio, VMLY&R Commerce y Stackline ganan la distinción a la creación de marca más original de 2023.9
Más información sobre VMLY&R Commerce y Stackline
Finalistas
Global Overview
Ante el estancamiento de las ventas y el bajo tráfico, la empresa de superalimentos Laird necesitaba una nueva narrativa que comunicara de manera efectiva el valor de su marca. Global Overview, finalista de la distinción a la creación de marca más original de 2023, guió el viaje de la marca Laird hacia aguas más frescas. Con un presupuesto estratégico, nuevos materiales creativos y una campaña en dos fases, Global Overview transformó la presencia de Laird en Amazon y les ayudó a reconectar con los clientes y a aumentar las ventas.
Wunderman Thompson Commerce
Wunderman Thompson Commerce, finalista de la distinción a la creación de marca más original de 2023, ideó una nueva imagen para la marca de comida para gatos Whiskas, establecida desde hace mucho tiempo, mientras se preparaba para lanzar una nueva fórmula de comida para gatos. Wunderman Thompson Commerce diseñó una atractiva Store de marca y contenido interactivo para aumentar la conciencia de marca, consolidar la fidelidad y llegar a nuevos clientes. Este enfoque reafirmó la posición de Whiskas como la opción más sabrosa y sostenible para la alta cocina felina.
9 VMLY&R COMMERCE y Stackline, US, del 1 al 26 de abril de 2023, n= impresiones: >500 millones, nuevos para la marca: >55 %, donaciones: 100 000 $ de donación de General Mills a la National Park Foundation
Ganador
iProspect Spain, una empresa de Dentsu
iProspect, que forma parte de Dentsu International, se lleva la distinción a la creación de marca más original de 2023 por su trabajo con el anunciante no endémico ING Spain. Con el objetivo de captar la atención esquiva de los jóvenes milenials y los adultos de la generación Z, iProspect creó una campaña convincente para lanzar la Cuenta NoCuenta de ING, una cuenta bancaria 100 % digital. Promocionaron Nomads, un documental de Prime Video, en las ofertas de vídeo de Amazon Ads, así como una campaña en Twitch a través de Amazon DSP, que combinaba contenido de marca con una producción audiovisual de alta calidad. La campaña, que giró en torno a Nomads, producida por ING, generó más de 220 000 visitas al documental y 912 000 visitas a la página de destino del producto, lo que reforzó con éxito la posición de ING como banco digital moderno.10
Finalistas
EssenceMediacom
La empresa de viajes TUI ya era conocida como empresa de viajes, ocio y turismo cuando le pidió a EssenceMediaCom, finalista de la distinción a la creación de marca más original de 2023, que remodelara, refinara y ampliara su narrativa. EssenceMediacom produjo un programa gastronómico de aventuras protagonizado por los renombrados expertos Fred Sirieix y Jay Rayner. En él, se entrelazaron viajes y cocina en una sutil muestra de la amplia oferta de viajes de TUI. Ese toque creativo ayudó a establecer a TUI como el lugar al que recurrir para escapadas de cinco estrellas.
DigitalFirst Inc.
LG Display, un anunciante no endémico de Amazon, aspiraba a convertir su tecnología OLED en la joya de la corona de la oferta de televisores prémium. LG Display recurrió a DigitalFirst, finalista de la distinción a la creación de marca más original, que trabajó con el equipo creativo de Amazon para diseñar una estrategia que destacara las ofertas de LG Display y, al mismo tiempo, llegara a las audiencias potenciales de televisores OLED. Gracias a DigitalFirst, LG Display pudo destacar su experiencia y aprovechar la información que impulsó sus ventas al alza.
10Iprospect, ES, del 5 de septiembre al 20 de noviembre de 2022, n= 98 % de alcance exclusivo
En 2023 esperamos dar la bienvenida a muchos nuevos colaboradores a Partner Network. Obtén más información sobre Partner Network de Amazon Ads y localiza un colaborador o conviértete en uno. Además, descubre quiénes han sido los galardonados de la gala de 2022.
1 Ad Advance, US, del 1 de enero al 31 de marzo de 2023, n= 225 530 090 impresiones, 24 346 102 de alcance exclusivo
2 Resumen global, US, del 1 de julio al 31 de octubre de 2022, n= anuncios patrocinados, impresiones: 53 162 546, clics: 201 984, impresiones de DSP: 91 707 458, alcance acumulado: 2 403 817, clics: 172 248
3 Adbrew, IN, del 1 de noviembre de 2022 al 30 de abril de 2023, n = 988 674 600 impresiones, 99 % de aumento en las ventas a clientes nuevos para la marca
4 Lab 916, US, del 1 de noviembre al 30 de abril de 2023, n= 2 557 258 impresiones y 6073 clics
5 Venture Forge, UK, del 1 de junio de 2022 al 30 de abril de 2023, n= 79 000 000 impresiones y 159 000 vistas de páginas
6 O3M Directional Marketing, IN, del 1 al 30 de marzo de 2023, n= 9190 clics
7 Podean, US, UK, CA, del 1 de mayo de 2022 al 28 de abril de 2023, n= 167 % más de impresiones interanuales
8 Xnurta, US, del 1 de marzo al 30 de abril de 2023, n= impresiones: 288 111 926 (anuncios patrocinados+DSP), clics: 859 088, alcance acumulado de DSP: 1 361 296
9 VMLY&R COMMERCE y Stackline, US, del 1 al 26 de abril de 2023, n= impresiones: >500 millones, nuevos para la marca: >55 %, donaciones: 100 000 $ de donación de General Mills a la National Park Foundation
10 Iprospect, ES, del 5 de septiembre al 20 de noviembre de 2022, n= 98 % de alcance exclusivo
Los casos de éxito, la información, las cifras, los resultados y otros datos aquí indicados se basaron en el extraordinario rendimiento de las campañas ganadoras que se presentaron a las distinciones para colaboradores de 2022 de Amazon Ads. La información proporcionada pretende ser una observación y un comentario, no una recomendación o un consejo. El rendimiento pasado no garantiza el rendimiento futuro.
Preguntas frecuentes
- Las categorías de este año son: Mayor innovación fuera del embudo de ventas, Mayor reto, Arquitectura de una nueva marca, Mayor efectividad del material creativo, Mayor innovación tecnológica y Mayor expansión internacional. Para obtener más información sobre cada una de ellas, consulta la pestaña de categorías en la página de inicio.
- Para participar en las distinciones para colaboradores, es necesario haber logrado el estatus de colaborador avanzado o verificado en Partner Network de Amazon Ads.
- El anunciante incluido en la candidatura del colaborador debe estar vinculado a la cuenta de Partner Network del colaborador. El anunciante tampoco debe haber aparecido en una campaña finalista o ganadora en 2023 para asegurarnos de que haya una representación variada de anunciantes. Consulta la pestaña de ganadores anteriores para obtener más información sobre los anunciantes.
- El anunciante puede ser de una marca que vende productos o servicios dentro o fuera de Amazon, y puede tener su sede en cualquier parte del mundo. Sin embargo, en el caso de las distinciones regionales, el anunciante destacado debe haber hecho publicidad en la región asociada para que se considere la candidatura de un colaborador a la distinción (encontrarás más información en las preguntas frecuentes en las que se detallan los criterios de las distinciones para colaboradores).
- Para las distinciones regionales, el colaborador debía tener una oficina en la región en la que se presentaba.
- Las candidaturas deben representar la campaña de Amazon Ads de un cliente que se publicó el año anterior (de mayo de 2023 a abril de 2024).
- Para las distinciones regionales (Más allá de la innovación en el embudo de ventas o Mayor desafío), los colaboradores debían hacer referencia a una estrategia de campaña de éxito para un cliente publicitario en AMER (Norteamérica y Sudamérica), EMEA (Europa/Oriente Medio) o APAC (Asia Pacífico).
- En el caso de las distinciones internacionales (Arquitectura de una nueva marca, Mayor efectividad del material creativo, Mayor innovación tecnológica o Mayor expansión internacional), los colaboradores podían hacer referencia a una estrategia de campaña de éxito para un cliente publicitario que haya tenido lugar en cualquier país o región, o en todo el mundo.
- Todas las candidaturas tenían que incluir un formulario de autorización del cliente firmado.
- Cada presentación debe mostrar la historia de éxito única de un anunciante. Si el mismo anunciante, cliente e historia de éxito se presenta en varias categorías, lamentablemente, todas las candidaturas quedarán descalificadas.
- Las candidaturas y la documentación complementaria presentadas para una distinción no deben haber incluido el nombre de la empresa colaboradora ni los nombres de las herramientas propias para garantizar que el proceso de evaluación sea justo y equitativo.
- Todos los colaboradores participantes deben aceptar los términos y condiciones del programa.
- No, todas las candidaturas requieren un anunciante identificado (y un formulario de autorización firmado por el cliente) para proporcionar contexto y profundidad al caso de uso y al impacto del anunciante. Contar con el permiso del cliente asegura el consentimiento del anunciante y la transparencia de la candidatura a la distinción.
- El plazo de inscripción en las distinciones para colaboradores de 2024 ya se ha cerrado. Los finalistas ya se han anunciado y los ganadores se darán a conocer el 15 de octubre en la ceremonia de presentación de las distinciones para colaboradores que tendrá lugar durante el evento unBoxed, en Austin, Texas.
- La evaluación sigue un proceso de tres pasos: En primer lugar, todos los colaboradores son examinados para asegurarnos de que cumplen nuestros requisitos. En segundo lugar, los jueces leen y puntúan todos los formularios de inscripción, teniendo en cuenta todo el material complementario aportado. Después, se combinan todas las puntuaciones de los jueces y las candidaturas con mayor puntuación siguen adelante. Por último, los jueces revisan y analizan las candidaturas preseleccionadas para determinar los finalistas y los ganadores.
Amazon Ads revisará cada candidatura a las distinciones según diversas métricas de rendimiento que Amazon Ads considere relevantes para cada categoría de distinciones. Las candidaturas se juzgan únicamente por el contenido de los archivos presentados y se comparan con otras presentaciones dentro de la misma categoría y región de distinciones. Los jueces usan los criterios que se indican a continuación para puntuar las candidaturas. La lista siguiente no está ordenada por relevancia; el jurado puede atribuir una relevancia distinta a cada criterio.
- Calidad de la candidatura
- Nivel de dificultad del desafío o problema que el candidato resolvió
- Innovación en el enfoque publicitario del candidato.
- Demostrar cómo se alcanza la excelencia con los productos de Amazon Ads
- Los resultados entregados se basan en los objetivos del cliente
- Pasión por el cliente e impacto comercial general
- Usaremos la información para evaluar tu candidatura y elegir a los ganadores. Podemos usar las candidaturas para ilustrar el éxito de Amazon Ads en futuros materiales de marketing y con otros fines.
- Además de aparecer destacados en los canales de marketing de Amazon Ads, los finalistas y los ganadores pueden recibir un trofeo físico y uno digital. Los ganadores también pueden optar a participar en oportunidades de marketing de Amazon Ads durante todo el año.