Medición y análisis
Métricas omnicanal
Las métricas omnicanal (OCM) permiten a los anunciantes medir el efecto total y acumulado de sus tácticas publicitarias en las actividades de compra en los lugares donde los clientes pasan su tiempo mientras las campañas siguen activas.
¿Cuáles son la ventajas de utilizar métricas omnicanal?
Las OCM permiten a los anunciantes medir el impacto total y acumulado de sus tácticas publicitarias. La información de las OCM puede ayudar a los anunciantes a ajustar la asignación de presupuestos, optimizar las tácticas de campaña y maximizar el ROI de la inversión.
Crea una estrategia para el embudo de ventas completo
Las OCM crean una visión unificada de tus campañas y ofrece una estrategia de marketing holística de embudo de ventas completo. Los anunciantes pueden medir el efecto en las estrategias y tácticas del embudo superior, medio e inferior.
Convierte las mediciones en soluciones prácticas
Los informes de ítems de pedido en OCM muestran la relación entre las audiencias de los anuncios, los emplazamientos y los materiales creativos en los resultados. Las métricas de OCM aportan la agilidad necesaria para optimizar e impulsar la eficiencia de las campañas.
Accede a una visión holística
El OCM incluye información de todos los canales donde los clientes pasan su tiempo, así como actividades de compra dentro y fuera de internet.
Prioriza tu seguridad
Todos los productos de Amazon Ads ofrecen privacidad y seguridad, y los datos de todos los informes son agregados y anonimizados.
¿Cómo empiezo a usar las métricas omnicanal?
1
Crea una campaña de métricas omnicanal
Ve a la pestaña “Estudios” del gestor de campañas de Amazon DSP y selecciona “Crear estudio” en la sección “Ventas omnicanal”. Introduce tu marca o tus productos y, a continuación, selecciona los pedidos que quieres incluir.
2
Envía tu estudio
Después de enviar el estudio, se revisará y se aprobará o rechazará automáticamente en el plazo de un día. Puedes editar tu estudio en cualquier momento antes de la fecha de inicio.
3
Optimiza tu campaña ya iniciada
Realiza ajustes en los ítems de pedido para ayudar a mejorar tu retorno de la inversión publicitaria (ROAS). También puedes utilizar la optimización de presupuestos de Amazon DSP para redistribuir automáticamente el presupuesto entre los ítems de pedido.
¿Quién puede usar las métricas omnicanal?
Las métricas omnicanal están disponibles para anunciantes de alimentos y bienes de consumo envasados, incluidas las cuentas de servicios gestionados y de autoservicio con campañas de Amazon DSP aptas. OCM está disponible actualmente en EE. UU.
Recursos informativos
Curso
Este curso es una introducción a las soluciones de medición disponibles en Amazon DSP y cómo pueden respaldar el crecimiento de tu marca.
Preguntas frecuentes
El marketing omnicanal es una estrategia coherente que abarca todos tus canales de publicidad, y las OCM de Amazon Ads te ofrecen una visión holística de su medición y rendimiento. OCM proporciona mediciones para influir en la optimización de las campañas dondequiera que pasen tiempo.
Usar las métricas omnicanal conlleva un coste. La tarifa es del 4 % de la inversión publicitaria en medios y se aplica a todas las impresiones medidas mediante OCM.
Con las métricas omnicanal, puedes acceder a los informes de ítems de pedido, con métricas que te ayudarán a ver la relación entre el rendimiento de los anuncios, los emplazamientos y el material creativo de tus campañas. Después, los anunciantes pueden configurar un estudio de métricas omnicanal y los informes se actualizarán y pondrán a su disposición semanalmente, incluso cuando las campañas ya hayan comenzado.
El marketing multicanal es una estrategia que utiliza varios canales, y su objetivo es proporcionar una visión más holística.
Las OCM combinan señales propias y de terceros para obtener una visión holística del efecto atribuido a los anuncios. Los informes de OCM comparten las métricas de Amazon de los lugares donde los clientes pasan su tiempo y métricas combinadas (es decir, omnicanal). Estas métricas tienen un parámetro de proyección para compensar las audiencias no coincidentes para la atribución de anuncios y la cobertura incompleta de transacciones de terceros.
Las OCM están disponibles para anunciantes de alimentos y bienes de consumo envasados, incluidas las cuentas de servicios gestionados y de autoservicio, con campañas de Amazon DSP aptas. Las OCM se pueden utilizar para medir las campañas de TV por streaming, vídeo, audio y display de Amazon DSP.