Para entender mejor la relación entre la publicidad y la cultura en la actualidad, Amazon Ads llevó a cabo un estudio global que incluyó grupos focales y encuestas a consumidores basadas en entrevistas con expertos y análisis de tendencias.
El informe From Ads to Zeitgeist presenta nuevos datos, perspectivas emergentes y recomendaciones prácticas para las marcas que buscan formar parte de la conversación cultural.
Lo que descubrimos
En un mundo acelerado de momentos virales fugaces, los consumidores anhelan sentir conexión y pertenencia.
Las marcas tienen la oportunidad de modelar la cultura, no solo de reaccionar ante ella, comunicando valores compartidos y empoderando a los consumidores para que se expresen.
Estas son tres tendencias clave que pueden ayudar a guiar a las marcas en su relación con la cultura actual.
CENTROS DE INSPIRACIÓN
Una cultura mundial más integrada
Desde el contenido surcoreano hasta la música latinoamericana, cada vez más regiones contribuyen a la cultura global de una manera auténtica, original y autodeterminada.
7 de cada 10 consumidores de España quieren ver historias más genuinas y reales en los medios que reflejen diferentes culturas.
LA DEMOCRATIZACIÓN DE LA CREATIVIDAD
Un diálogo cultural bidireccional
La cultura digital ha erosionado las antiguas jerarquías. Cada vez más, el poder que ejercen los aficionados desde abajo se está convirtiendo en una fuerza innegable a la hora de establecer la agenda cultural.
6 de cada 10 consumidores de España creen que la publicidad debería permitir interacciones creativas.
NUEVAS FORMAS DE EVADIRSE
Estrategias creativas originales
Tras un período de estancamiento cultural y sobrecarga de nostalgia, los consumidores buscan una cultura más novedosa a partir de voces distintas y auténticas.
6 de cada 10 consumidores de España buscan la creación de contenido más original.
Es importante que las marcas adopten la nueva ola de apertura cultural: un mundo con límites difusos que no solo da la bienvenida a la creatividad, sino que también la valora. Sin embargo, aunque algo puede tener un atractivo mundial, a menudo requiere una adaptación a los gustos locales. Las marcas deben entender realmente la cultura local antes de entrar en un nuevo espacio con sus productos, mensajes e imágenes. Esto puede ayudarles a asegurar el equilibrio adecuado entre preservar los elementos globales e integrar otros para satisfacer las necesidades locales.
Giulia Poli
Responsable de estudios creativos para EMEA/APAC
En acción: Los Sims
¿Cómo pueden las marcas entusiasmar de forma sincera a los consumidores? Basándose en su popularidad durante décadas, Los Sims crearon una nueva serie de entretenimiento de marca para destacar cómo la creatividad del videojuego despierta inspiración en el juego y en la vida real.
Comprende las tendencias que dan forma a la cultura global actual
Descarga el informe From Ads to Zeitgeist para explorar las tendencias y perspectivas que descubrimos y encontrar nuevas formas de que tu marca puede unirse a las conversaciones culturales actuales.
Sitúate allí donde el mundo está mirando
Interactúa con las audiencias en los lugares en los que les encanta estar de una manera auténtica y significativa.
