Entregar anuncios relevantes sin cookies de terceros Técnicas avanzadas para la ocultación de las pujas

Durante casi una década, el sector de la publicidad y el marketing ha sufrido una transformación inevitable. Lo que antes parecía una posibilidad lejana ya se ha convertido en realidad: casi el 40 % del tráfico mundial de navegadores en línea ya funciona sin cookies de terceros. Con el tiempo, hasta el 90 % de la web será anónima, lo que marca un momento crítico para que tanto los anunciantes como los proveedores de tecnología de anuncios opten por estrategias más eficaces para llegar a los consumidores.

En Amazon Ads, hemos tratado la transición como una oportunidad para innovar y mejorar el valor que ofrecemos a los anunciantes. Esto implica evaluar la dinámica competitiva en las subastas abiertas para colocar estratégicamente la puja ganadora mínima y optimizar el valor y la eficiencia de los presupuestos de nuestros clientes. Este enfoque es especialmente importante para los navegadores y dispositivos sin cookies de terceros, ya que muchos proveedores de tecnología de anuncios no pueden pujar eficazmente por el inventario anónimo. Para solucionar este problema, Amazon Ads está actualizando su algoritmo avanzado de ocultación de las pujas para ayudar a nuestros clientes a lograr el mayor rendimiento posible de sus inversiones publicitarias.

En este documento técnico se detalla cómo Amazon DSP innova, en particular con la ocultación de las pujas entre los proveedores de terceros, lo que aumenta su eficacia y relevancia para los anunciantes.