Amazon Ads y Universal Pictures desafían la gravedad con la campaña expansiva de Wicked

Oz ha hechizado a Amazon y, al hacerlo, algo en Amazon Ads ha cambiado… para siempre. Gracias a la innovación, el alcance y la conciencia de marca, la tierra de Oz está a punto de hacerse aún más popular.

Antes del estreno en cines de Wicked el 22 de noviembre, Universal Pictures y Brand Innovation Lab de Amazon Ads han trabajado juntos para lanzar una campaña publicitaria que seguro encantará a los fans del querido musical. La campaña, que se lanzará el 30 de octubre, abarca las tres semanas previas al estreno de la película, con activaciones en Alexa, Amazon Live, Fire TV y la Brand Store personalizada de Wicked, disponible en OzOnAmazon.com.

Para aumentar la magia, el 30 de octubre a las 9:00 h EST, los miembros Prime podrán comprar entradas anticipadas para las proyecciones con Fandango en OzOnAmazon.com para ver Wicked en una selección de cines de EE. UU. el 18 de noviembre, cuatro días antes de su estreno en cines.

La campaña es el producto de Brand Innovation Lab (BIL) de Amazon Ads, el centro creativo que ayuda a dar vida a campañas personalizadas e innovadoras en Amazon. Al trabajar con BIL, Universal Pictures ayudó a orientar la creación de la campaña omnicanal, que abarca varios canales de publicitarios de Amazon, lo que aseguró que la campaña de Wicked fuera uno de los esfuerzos más mágicos de BIL hasta la fecha.

Cada “miércoles de Wicked”, del 30 de octubre al 27 de noviembre, los clientes podrán explorar una colección mágica de contenido y productos promocionales oficiales en OzonAmazon.com. Con solo buscar #wicked en el sitio web de Amazon o en la aplicación Amazon Shopping, los clientes podrán descubrir una encantadora variedad de productos, contenidos y experiencias. Los fans podrán comprar productos como muñecas Mattel, juegos de LEGO, mochilas Loungefly y disfraces inspirados en la película.

El 30 de octubre, de 15:00 a 19:00 h PT, Oz llegará a la Ciudad Esmeralda; la comunidad de Seattle está invitada al área de ocio de las Esferas de Seattle para vivir una experiencia inmersiva inspirada en la película. La celebración incluirá actividades temáticas y oportunidades de tomar fotografías, explorar el trasfondo de Oz y buscar productos oficiales para comprarlos en OzOnAmazon.com, la página de inicio personalizada que alberga la experiencia Wicked de Amazon. Que los consumidores se sumerjan en la experiencia también es importante. Según el estudio “Ads to Zeitgeist” de Amazon Ads, cerca de dos de cada tres encuestados coinciden en que la publicidad despierta la creatividad de los consumidores, y muchos consideran que la publicidad debería ser más inmersiva y fomentar conexiones creativas.

Para quienes no puedan asistir en persona, las estrellas de Glee Amber Riley y Kevin McHale estarán presentes en las Esferas de Seattle, transmitiendo en Amazon Live para que los espectadores virtuales puedan ver desde dentro las festividades. Los fans también pueden disfrutar del mundo de Wicked en los dispositivos Echo a través de Alexa Themes, una experiencia interactiva que lleva a los icónicos personajes y la música a las respuestas de Alexa, como el clima, los temporizadores, las alarmas, las bromas y más. Los clientes pueden elegir si quieren seguir a Elphaba (La malvada bruja del oeste) o a Glinda (Glinda la Buena) a través de experiencias de temática doble, una novedad para Alexa Themes. Los clientes también pueden pedir bromas personalizadas o escanear un código QR para comprar entradas para la próxima película.

Wicked también cobrará vida en Fire TV, con una experiencia inmersiva desde la pantalla de inicio. Esta página de inicio panorámica les permitirá explorar vídeos de tomas entre bastidores y otro contenido sobre la creación de la tan esperada película. Con Amazon Music, los fans podrán escuchar la banda sonora de Wicked en Amazon Music a partir del 22 de noviembre, incluidas las canciones más populares del musical, como “Defying Gravity”, “Popular”, “Dancing Through Life” y “The Wizard And I”.

En este lienzo expansivo, Amazon Ads tiene la capacidad de conectar tu marca con audiencias de formas significativas, relevantes y, en el caso de Wicked, mágicas.