unBoxed 2024: Amazon Ads lanza nuevas herramientas con IA para anunciantes: Estudio de creación publicitaria con IA y generador de audio

Amazon Ads presentó en unBoxed 2024 su estudio de creación publicitaria con IA y su generador de audio, dos nuevas herramientas con IA generativa diseñadas para reducir las barreras creativas y para que los anunciantes tengan más oportunidades de ampliar su alcance. A partir de un conjunto de herramientas de autoservicio asistidas por inteligencia artificial, Amazon Ads permite a las marcas de todos los tamaños crear contenido atractivo en todo tipo de medios y desdibuja los límites entre los formatos de anuncios.

Con el generador de audio, Amazon Ads amplía su paquete de herramientas creativas asistidas por inteligencia artificial, como el generador de imágenes y el generador de vídeo, que permiten a las marcas conectar con los clientes a lo largo del proceso de compra. Gracias a estas herramientas, crear y activar los materiales creativos de las campañas es más sencillo, y eso ayuda a las marcas a experimentar con más libertad y a hacer optimizaciones en función del rendimiento con poco más que la información de la página del producto de Amazon. Según los resultados de Amazon Ads, las marcas que utilizaron el generador de imágenes entre octubre de 2023 y junio de 2024 obtuvieron, de media, cerca de un 5 % más de ventas por anunciante.

Para agilizar aún más un proceso de creación de anuncios ya de por sí fluido, Amazon Ads lanza el estudio de creación publicitaria con IA, que ayuda a los anunciantes a explorar y crear anuncios únicos en un mismo sitio. El estudio de creación publicitaria con IA reúne los generadores de material creativo asistidos por inteligencia artificial de Amazon Ads en una misma aplicación, donde las marcas pueden plasmar sus ideas, crear materiales y actualizar el contenido en multitud de formatos. Ya sea convertir una simple toma de un producto en distintos vídeos o, en un futuro cercano, convertir un anuncio de televisión en anuncios patrocinados en línea, con el estudio de creación publicitaria con IA resulta más sencillo crear campañas y escalarlas, lo que ayuda a las marcas a llegar a los clientes de formas innovadoras.

“Estamos encantados de incorporar estas nuevas herramientas creativas asistidas por inteligencia artificial, que tienen el potencial de revolucionar la forma en la que las marcas conectan con los clientes de Amazon”, asegura Jay Richman, vicepresidente de Experiencias Creativas de Amazon Ads. “Reduciendo la complejidad de trabajar en múltiples formatos y emplazamientos, estas soluciones innovadoras permiten a los anunciantes llegar más fácilmente a sus audiencias objetivo en cada etapa del embudo de marketing. También les permite adaptar fácilmente los materiales creativos según la temporada, generar contenido nuevo y en tendencia y adaptar los anuncios a diferentes casos de uso. Este se traduce en una experiencia de cliente más dinámica y atractiva y, en definitiva, ayuda a impulsar el rendimiento de la campaña”.

Explora, inspírate y crea en diferentes formatos de display, vídeo y audio

El estudio de creación publicitaria con IA concentra la función de generación de imágenes y vídeos basadas en IA de Amazon Ads (y, en el futuro, de audio) en una misma solución. Los anunciantes de todos los tamaños y competencias pueden usar el estudio de creación publicitaria con IA para investigar, generar, perfeccionar y publicar una variedad de materiales creativos de los anuncios de alta calidad a partir de una foto de un producto, página de producto o material creativo del anuncio actual.

En el estudio de creación publicitaria con IA, las marcas pueden explorar la galería de IA, un centro de contenido que contiene ejemplos de formatos, conceptos y diseños de anuncios que se pueden recrear para coger inspiración. Por ejemplo, un anunciante puede empezar buscando temas y elegir algo inspirado en lo “zen”. A continuación, puede hacer una foto de su taza de cerámica hecha a mano sobre un fondo blanco liso, sustituir ese fondo por una imagen inspiradora que muestre la taza en una escena de pícnic sobre un fondo de una pradera y añadir un movimiento llamativo como el de las flores balanceándose con la brisa.

Las marcas también pueden subir sus propios recursos al estudio de creación publicitaria con IA. Los anunciantes pueden generar una variedad de conceptos a partir del material creativo actual, ajustarlos a distintas relaciones de aspecto y decorarlos a partir de diferentes estilos, iluminación, ángulos de cámara, colores y tonos. Por ejemplo, una marca puede subir la foto de un producto y convertirla en una serie de vídeos cortos o imágenes en directo con la finalidad de atraer a los clientes de Amazon, desde Prime Video hasta Twitch y Amazon.com.

Los anuncios terminados se pueden guardar directamente en la biblioteca de recursos creativos del anunciante dentro de la campaña actual para facilitar la activación.

“Imagina el impacto que esto puede tener en empresas de todo tipo”, plantea Richman. “Normalmente, invertir en formatos y emplazamientos de anuncios distintos requiere mucho tiempo, presupuesto y experiencia. Ahora, con el estudio de creación publicitaria con IA, los anunciantes pueden inspirarse fácilmente en conceptos personalizados, elegir uno y crear fácilmente anuncios de display, de vídeo y, próximamente, de audio, todo en un mismo lugar”.

El estudio de creación publicitaria con IA también ofrece almacenamiento ilimitado. De esta forma, las marcas pueden disponer de una variedad de recursos creativos listos para sus campañas. A partir de hoy, estará disponible en versión beta para una selección de anunciantes estadounidenses.

Generar materiales creativos de audio en cuestión de minutos

Los anunciantes pueden aprovechar el generador de audio para producir material creativo de audio atractivo e interactivo en apenas minutos sin coste adicional. Esta tecnología pone la publicidad de audio al alcance de muchas más marcas, lo que les ayuda a aumentar su alcance incremental atrayendo a audiencias relevantes mientras escuchan su contenido favorito en dispositivos con Alexa.

Igual que con el generador de imágenes y vídeos, los anunciantes solo tienen que subir su producto de Amazon y el generador de audio creará automáticamente un guion para voz en off basándose en la información del producto. A continuación, los anunciantes pueden seleccionar la voz y el tono, así como la música de fondo, y el generador de audio publicará un anuncio de audio interactivo de alta calidad de 30 segundos para complementar las campañas de anuncios patrocinados, de vídeo y de display de la marca.

El anuncio terminado puede modificarse en cualquier momento. Por ejemplo, los anunciantes pueden adaptar el guion, hacer que el tono suene más promocional, conversacional o explicativo, y probar diferentes variantes para que el mensaje resulte atractivo y dé mejores resultados. Los anuncios también contienen un elemento interactivo, como “Alexa, añádelo a la cesta” (más opciones próximamente).

Ya disponible en versión beta, los anunciantes estadounidenses pueden acceder al generador de audio a través de Amazon DSP.

“Estamos muy contentos de incorporar el generador de audio en nuestro paquete de herramientas creativas asistidas por inteligencia artificial”, declara Richman. “Desde las imágenes hasta el vídeo y ahora el audio, estamos eliminando las barreras creativas para los anunciantes y ayudándoles a llegar a nuevas audiencias y aprovechar nuevas oportunidades que hace tan solo un año eran inimaginables. Y la innovación no se detiene aquí; esto es solo el principio”.

Las marcas interesadas en el estudio de creación publicitaria con IA pueden obtener más información aquí.