Cinco maneras en que los anuncios de Prime Video pueden ayudar a las marcas a conectar con millones de espectadores a través de contenido prémium
24 de abril de 2024 | Matt Miller, redactor sénior
Desde su lanzamiento en febrero, Sr. y Sra. Smith, protagonizada por Donald Glover y Maya Erskine, se ha convertido en una de las cinco series de Prime Video más estrenadas en Estados Unidos. Luego, a mediados de marzo, el tráiler de La idea de tenerte, protagonizada por Anne Hathaway y Nicholas Galitzine, batió récords y se convirtió en el tráiler más visto de una película en streaming. Mientras tanto, Road House, con Jake Gyllenhaal, se convirtió en el estreno cinematográfico más visto de la historia de Amazon MGM Studios, con más de 50 millones de espectadores en todo el mundo durante sus dos primeros fines de semana. Es un comienzo emocionante para un año repleto de series y películas imperdibles de Prime Video.
Además de esta gran cantidad de contenido prémium, 2024 es el primer año en el que las marcas pueden llegar a millones de espectadores de Prime Video con anuncios de TV por streaming en series y películas. La inclusión de anuncios en el contenido de Prime Video está disponible en Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Austria, Canadá, Francia, Italia, España y México, y a finales de 2024 llegará también a Australia.
La introducción de anuncios en Prime Video ayudará a respaldar la producción de contenido prémium que las audiencias adoran y, a las marcas, a llegar a millones de espectadores de todo el mundo.
“Empezamos con el cliente y trabajamos en sentido inverso”, afirma Jay Marine, director global de deportes y publicidad de Prime Video. “Este cambio nos permitirá seguir invirtiendo en el mejor contenido, como películas y series de éxito, y más deportes en directo, y esa inversión seguirá creciendo con el tiempo para ofrecer un servicio aún mejor a los miembros de Prime”.
Para ayudar a las marcas a comprender mejor el valor de los anuncios de TV por streaming en Prime Video, te presentamos cinco maneras en las que las marcas pueden llegar a las audiencias comprometidas y utilizar las potentes herramientas de Amazon Ads para medir las campañas e impulsar los resultados.
Forma parte de una biblioteca vital de programas y películas que tanto las audiencias como los críticos adoran
En total, Prime Video ofrece miles de programas y películas para audiencias de todo el mundo. Y entre este vasto catálogo se encuentran algunas de las historias más aclamadas y queridas del momento y de todos los tiempos. Con la adquisición de MGM por parte de Amazon, Prime Video añadió miles de películas y series más a su biblioteca.
En 2023, Amazon MGM Studios obtuvo 68 nominaciones a los Primetime Emmy y 16 nominaciones al Globo de Oro por series y películas como El jurado, Air, Todos quieren a Daisy Jones y El señor de los anillos: los anillos de poder. La maravillosa Mrs. Maisel se convirtió en la comedia de streaming más nominada a los Emmy, con 80 nominaciones. Por su parte, Ficción a la americana, la sátira social dirigida por Cord Jefferson y protagonizada por Jeffrey Wright, fue nominada a cinco Oscar, incluido el de mejor película, y Jefferson ganó el premio al mejor guion adaptado. Wright y Sterling K. Brown también fueron nominados a mejor actor y mejor actor de reparto, respectivamente.
Llega a millones de espectadores de todo el mundo, de todas las edades y audiencias
En EE. UU., Prime Video tiene un alcance mensual estimado con publicidad de 115 millones de espectadores. Estos usuarios de Prime Video son más acomodados (un 25 % más de probabilidades de tener unos ingresos familiares anuales de 150 000 dólares o más), más educados (un 18 % más de probabilidades de tener un título universitario) y compradores más informados (un 27 % más de probabilidades de obtener información que les ayude a realizar una compra), en comparación con la población general.1
Los espectadores de Prime Video de todo el mundo ven contenido una media de 14 horas al mes en el servicio. Por termino medio, estas audiencias ven 40 minutos de contenido por sesión y poco menos de dos horas de contenido total por día.2
La primera temporada de El señor de los anillos: los anillos de poder batió récords de audiencia para Prime Video cuando 25 millones de espectadores de todo el mundo vieron la serie el primer día de su emisión. Ahora, más de 100 millones de espectadores han visto la serie en todo el mundo. La temporada 2 de Reacher fue el título número uno en la lista de streaming original de los 10 mejores de Nielsen durante la semana de estreno y fue de las que más minutos se vieron de cualquier título de Prime Video durante una sola semana en 2023, según Nielsen.
Conecta contenido prémium con tecnología líder del sector
Tanto si quieres llegar a los amantes de las mascotas, a los amantes de la moda, a los entusiastas de los automóviles o a otras audiencias de todos los géneros e intereses, los anuncios de Prime Video ayudan a tu marca a conectar con audiencias relevantes mediante las señales y herramientas propias exclusivas de Amazon. Amazon Ads pone a disposición de los anunciantes una serie de herramientas de tecnología de anuncios muy potentes que permiten impulsar los resultados en las etapas de planificación y activación de las campaña de Prime Video y otras.
El conjunto completo de tecnologías de Amazon Ads ayuda a las marcas a activar una estrategia de embudo de ventas completo que va más allá de Prime Video con soluciones que incluyen anuncios de display en Fire TV, anuncios de vídeo en línea, deportes en directo y Twitch. De hecho, las marcas que invirtieron en anuncios de TV por streaming antes de publicar anuncios de vídeo en línea obtuvieron un aumento del 25 % en la consideración en comparación con las marcas que no usaron TV por streaming.3 Y las marcas que combinaron los anuncios de TV por streaming con un rotador de destacados en Fire TV registraron un aumento interanual del 76 % en la consideración en comparación con marcas que no ofrecían TV por streaming.
Encuentra un solo lugar donde entretenerte y hacer compras
En los últimos años, el paso de la TV lineal a la TV por streaming ha ofrecido a los clientes muchas más opciones, pero también ha creado una mayor fragmentación en el entretenimiento digital. Prime Video ha trabajado para crear un destino único donde las audiencias tengan acceso a nuevas películas, deportes en directo y sus series favoritas. En Prime Video las audiencias pueden ver series exclusivas como El señor de los anillos: Los anillos de poder o deportes en directo como Thursday Night Football, o alquilar o comprar nuevos lanzamientos.
Todos quieren a Daisy Jones es un ejemplo de programa que reúne puntos de contacto de libros, podcasts, Amazon Music y más. En su primer fin de semana, Daisy Jones ha sido la serie número uno de Prime Video en EE. UU. Mientras tanto, los rumores de la serie renovaron el interés por el libro, que se convirtió en el número uno de los más vendidos en Amazon, y la banda sonora se convirtió en el vinilo número uno en ventas en Amazon.
“La posibilidad de empezar a interactuar con los clientes con el mensaje correcto en el momento correcto, el contenido correcto y la mentalidad correcta nunca ha sido mejor”, afirma Tanner Elton, vicepresidente de ventas de anuncios de Amazon en EE. UU. “Y la posibilidad de hacerlo no solo en un lugar, sino en cualquier lugar en el que se encuentren está empezando a funcionar muy bien”.
Comprende, mide y optimiza las campañas publicitarias en Prime Video y otros canales
Un especialista en marketing inteligente sabe que una buena campaña finaliza totalmente una vez que entiende completamente su rendimiento. Por eso, Amazon Ads permite a las marcas aprovechar al máximo sus campañas de anuncios de Prime Video con herramientas que les ayudan a medir e impulsar los resultados en las etapas de planificación y activación.
Amazon Ads ofrece un conjunto de herramientas de medición propias y de terceros que son completas, prácticas y duraderas. Las soluciones de streaming de Amazon Ads ofrecen la oportunidad de interactuar con soluciones propias, como Amazon Brand Lift, y contar con el apoyo de proveedores externos de confianza, como Nielsen, Lucid, Innovid y Kantar, entre otros. Contextualiza el alcance y la frecuencia, cuantifica la valoración de la marca y mide las conversiones en la aplicación en función del objetivo de tu campaña.
Además, los anunciantes pueden acceder a ciento de información sobre sus campañas de Amazon Ads con Amazon Marketing Cloud, lo que les ayuda a implementar una medición holística de las campañas, que incluye el análisis de la combinación de medios, información de audiencias, la evaluación del recorrido, la atribución personalizada y el impacto omnicanal.
La combinación de contenido de primera calidad con una poderosa tecnología publicitaria hace que los anuncios de TV por streaming de Prime Video puedan ayudar a atraer a millones de espectadores, lograr resultados empresariales y formar parte de la conversación cultural.
1-3 Datos internos de Amazon, 2023