Los aficionados a los deportes en directo se están pasando al streaming. Los anunciantes deberían reaccionar.

El streaming no es solo una tendencia en crecimiento, ahora forma parte de la vida diaria. Casi tres cuartas partes (71 %) de la población estadounidense utiliza actualmente servicios de streaming y se prevé que esa cifra aumente, según Insider Intelligence. ¹ Es posible que los primeros años del streaming hayan sentado la base para series de prestigio y para volver a ver las series favoritas de siempre, pero el streaming se ha convertido en un elemento clave del entretenimiento en el hogar que está cambiando la forma en que el público ve la televisión e interactúa con ella. Tras el primer acuerdo exclusivo de difusión nacional del año pasado para retransmitir Thursday Night Football (TNF) en Prime Video, los resultados de audiencia demuestran el poder de conectar con una audiencia de streaming de primera mano.

Las oportunidades son igual de abundantes para los anunciantes.

La primera temporada de TNF, exclusivamente en Prime Video, registró un 12 % más de audiencia entre el grupo de 18 a 34 años, tradicionalmente difícil de alcanzar, en comparación con la temporada 2021 de TNF en emisión lineal.² Además, los espectadores más jóvenes no se limitaron a echar un vistazo rápido al juego; tanto antes como durante y después del juego, TNF lideró la audiencia televisiva del grupo demográfico de 18 a 34 años durante toda la noche.^2.

Más allá de eso, las audiencias de TNF interactuaron con la retransmisión durante una media de 85 minutos, un 12 % más que las emisiones lineales en horario de máxima audiencia.² TNF ofrece a los anunciantes la posibilidad de llegar a un público inexplorado. Esos espectadores son exclusivos de TNF y no ven la NFL lineal: un porcentaje de dos dígitos del grupo demográfico de entre 18 y 34 años en particular informó de que no veía la NFL en ninguna otra cadena.² Y, a medida que nos acercamos a la temporada 2023-2024, las suscripciones a la televisión por cable siguen disminuyendo, y Nielsen estima que se han reducido en más de 3 millones de suscriptores en los últimos ocho meses. ³

A medida que los aficionados continúan explorando la televisión no lineal, la creación de una experiencia visual que sea especial para cada espectador sigue siendo una prioridad. La naturaleza específica de las retransmisiones de TNF en Prime Video ofrece la oportunidad de llegar al público de formas más relevantes y reflexivas. Es posible que algunos espectadores quieran ver TNF junto con los comentarios del grupo humorístico Dude Perfect. Otros pueden querer ver TNF en español o en Prime Vision con estadísticas de próxima generación incluidas.

A través del material creativo basado en la audiencia, Amazon Ads permite a los anunciantes nacionales aprovechar su información holística de primera mano para ofrecer material creativo a audiencias segmentadas y personalizadas. Como resultado, los anunciantes pueden presentar materiales creativos personalizados para esos segmentos de audiencia, en función de señales geográficas, demográficas y de comportamiento.

Por ejemplo, una marca de automóviles puede publicar un anuncio de coches deportivos para un segmento de adultos jóvenes, un anuncio de SUV para un segmento deportivo y de actividades al aire libre, y un anuncio de marca general para todos los demás espectadores de TNF, todo simultáneamente en el mismo intervalo de 30 segundos. Además, después del partido, las marcas pueden seguir atrayendo a estas audiencias en los canales de Amazon y en miles de sitios web de terceros a través de Amazon Ads.

En otoño de 2023, Amazon Ads ampliará su oferta de anuncios interactivos, ofreciendo a los espectadores más formas de interactuar con la llamada a la acción de una marca sin abandonar la retransmisión de TNF. Los clientes que estén viendo el partido en dispositivos Fire TV podrán hacer clic en el botón “Añadir a la cesta” o “Recibir correo electrónico” con el mando y enviar una notificación automática o un correo electrónico que enlaza directamente a las páginas de productos y tiendas de las marcas que venden en Amazon Store y a páginas de destino personalizadas para las que no lo hagan, todo ello sin abandonar su retransmisión de Thursday Night Football.

A través de TNF en Prime Video, la información propia de Amazon permite a las marcas obtener más información sobre sus audiencias y comprender mejor el proceso de compra, desde la visualización de un anuncio hasta la compra real.

Además, los anunciantes pueden utilizar la información para fundamentar sus decisiones de marketing en tiempo real a través de Amazon Marketing Cloud, un entorno seguro basado en la nube, protegido por la privacidad y especializado en el que los anunciantes pueden inspeccionar y evaluar el alcance, la frecuencia y el impacto total de las campañas en todo el embudo de marketing, conocer la composición de las audiencias expuestas a los anuncios y maximizar el rendimiento del marketing.

A medida que los deportes en directo sigan migrando al streaming, las marcas descubrirán el poder de llegar a la audiencia de una manera más relevante, creativa e impactante que nunca.