Amazon Ads se sitúa en primer puesto en valor publicitario mundial según Kantar

Por tercer año consecutivo, Amazon Ads se ha llevado el primer puesto mundial en materia de valor publicitario entre las plataformas de medios. De acuerdo a lo publicado en el informe anual Media Reactions, Kantar encuestó a 1000 vendedores y 18 000 consumidores de 27 países sobre sus impresiones hacia los principales canales de medios y marcas del sector. Amazon Ads obtuvo el primer puesto en cuanto a valor publicitaria global, es decir, en la medición del valor que aportaban los anuncios al usuario final, así como en cuanto a la marca multimedia con los anuncios más relevantes.

Además, Amazon Ads también se ubicó entre los tres primeros lugares en los que los especialistas en marketing planean aumentar su inversión publicitaria en 2025. Más de la mitad de los vendedores planean invertir más en soluciones de Amazon Ads, lo que sugiere que Amazon sigue siendo un destino para los anunciantes que buscan ampliar su alcance.

“No hay nada específico que debas hacer para posicionarte en lo más alto entre los consumidores. Solo se trata de hacer lo tuyo de la mejor manera posible, y Amazon Ads hace bien lo suyo”, explica Gonca Bubani, directora de Liderazgo de pensamiento de medios globales de Kantar. “Amazon Ads tiene mucho éxito y lleva tres años publicando los anuncios más relevantes entre todas las marcas globales que encuestamos”. Amazon Ads utiliza billones de señales propias para asegurarse de que la publicidad que ven los clientes (en Amazon o en otros canales) sea relevante, segura para la marca y llegue a los consumidores en los momentos más importantes.

Amazon también realizó una encuesta particularmente profunda entre los consumidores de todas las generaciones. Al clasificar las preferencias de las marcas de medios, Amazon fue la única marca de medios que obtuvo una posición entre las tres principales marcas preferidas en la Generación Z, los Millennials, la Generación X y los Baby Boomers. Al evaluar las preferencias generacionales, Kantar encuestó a los consumidores tanto por su receptividad a la publicidad como por su actitud hacia la marca. Cuando se le preguntó a los consumidores acerca de las cualidades particulares que les atraen, Amazon puntuó muy por encima de la media en cuanto a la relevancia y utilidad de sus ofertas publicitarias.

“Amazon Ads ofrece oportunidades publicitarias en una amplia variedad de medios”, explica Bubani. “Ver a Amazon entre los tres primeros puestos de todas las generaciones hace pensar que hay algo para todos. Esa es la naturaleza del negocio de Amazon, pero hay otras marcas que tienen muchos canales y no necesariamente terminan en los primeros puestos”.

Con los miles de millones de señales propias y su amplia variedad de soluciones publicitarias en Amazon, Prime Video, Twitch y más, Amazon tiene la capacidad de llegar a los consumidores con anuncios relevantes que se adaptan a sus intereses, en los lugares más adecuados.