Amazon Ads presenta las campañas de nuevos productos: una solución del embudo de ventas completo para ayudar a las marcas a lanzar productos en 90 días

Lanzar un nuevo producto es un desafío, sin importar el sector o el tamaño de la marca. Con el aumento de la competencia y los 20 puntos de contacto distintos con los que los clientes interactúan antes de realizar una compra¹, destacar y lograr que los clientes prueben algo nuevo, especialmente sin historial de ventas ni reseñas, nunca ha sido tan difícil.

Ya se trate de productos de electrónica, electrodomésticos o productos de belleza, todos los lanzamientos plantean la misma pregunta: ¿cómo puede una marca generar impacto durante los críticos primeros 90 días?

Ahí es donde entran en juego las campañas de nuevos productos de Amazon Ads. Diseñadas expresamente para ayudar a las marcas de todos los tamaños en sectores como los bienes de consumo envasados (CPG), los consumibles y los electrodomésticos, esta solución presenta y promueve las últimas innovaciones de productos en Amazon y otros canales de venta, aprovechando la publicidad del embudo de ventas completo para interactuar con los compradores desde la conciencia de marca hasta la compra.

Las campañas de nuevos productos de Amazon Ads permiten a las marcas conectar con los consumidores en cada etapa del proceso de compra. Con una estrategia de medios del embudo de ventas completo, las campañas de nuevos productos ayudan a las marcas a desbloquear planes de medios optimizados para llegar a los compradores en una combinación seleccionada de inventario propio y de terceros. Esto incluye anuncios de vídeo, audio, dispositivos y anuncios de display, todos ellos combinados con recursos creativos que destacan la novedad de un producto.

La combinación de medios se pone en marcha de forma óptima durante 30, 60 y 90 días, lo que ayuda a las marcas a mantener una visibilidad continua en varios puntos de contacto. Esta estrategia ayuda a los compradores a descubrir nuevos productos en los lugares donde consumen contenido, lo que genera conciencia de marca e interactúa con los compradores con una mayor intención de compra en los momentos más relevantes.

Las campañas de nuevos productos también ayudan a las marcas a destacar con elementos visuales creativos optimizados que resaltan la novedad de un producto, para que los clientes puedan descubrir fácilmente tus ofertas más recientes, interactuar con ellas y comprarlas.

Michal Geller, presidente de comercio electrónico y digital de Newell Brands, compartió su opinión sobre esta nueva oferta:

Las campañas de nuevos productos mejoran aún más gracias a la información de retail exclusiva y las herramientas de medición avanzadas de Amazon, como Amazon Marketing Cloud, que permiten a las marcas optimizar sus campañas en tiempo real. Con una visibilidad clara de la eficacia de la campaña, las marcas pueden refinar su estrategia para maximizar el impacto.

¿Quieres saber qué es lo mejor? Amazon Ads gestiona todos los aspectos del proceso, desde la planificación y la medición, hasta garantizar que el inventario correcto esté disponible en función del presupuesto. Este servicio gestionado hace que el proceso de lanzamiento sea fluido.

Amazon es el principal destino para el descubrimiento de productos,² un lugar donde los clientes comienzan y terminan su proceso de compra. Para las marcas que lanzan nuevos productos, Amazon Ads ofrece la oportunidad única de conectar con compradores con altas expectativas que desean explorar las últimas innovaciones, todo ello con un plan de medios optimizado.

Un estudio interno reveló que las marcas que utilizan una combinación de medios optimizada similar para las campañas de nuevos productos registraron un aumento del 9 % en el crecimiento de las ventas semanales³ y vendieron 2 veces más unidades de media⁴ durante los primeros 90 días. Además, las marcas que indicaban claramente en los anuncios que sus productos eran nuevos y destacados registraron índices de clics al menos un 22 % más altos,⁵ lo que ayudó a demostrar el poder de los recursos creativos nuevos y optimizados para captar la atención de los clientes y aumentar la interacción.

Lanzar un nuevo producto nunca es fácil, pero Amazon Ads puede ayudar a las marcas a afrontar esta fase crítica con las campañas de nuevos productos. Amazon Ads ofrece a las marcas los servicios y las herramientas que necesitan para destacar las novedades, desde planes de medios seleccionados hasta información avanzada y recursos creativos que resaltan las novedades, impulsan la interacción y aumentan las ventas.