Los propietarios de pequeñas y medianas empresas de India recurren a la publicidad para impulsar el crecimiento futuro

Una nueva investigación de Amazon Ads muestra que las pequeñas y medianas empresas de India se están beneficiando del impacto positivo de la publicidad en su búsqueda por expandirse tanto a nivel nacional como internacional. El estudio reveló que casi 9 de cada 10 propietarios de empresas (el 85 %) afirmaron que su estrategia publicitaria actual les permitía captar nuevos clientes, mientras que más de tres cuartas partes (el 78 %) dijeron que les había ayudado a expandir su negocio en India. Más de dos tercios (69 %) dijeron que la publicidad les ayudó a hacer crecer sus negocios internacionalmente en los últimos 12 meses.

Esta confianza en la publicidad llevó a más de la mitad (56 %) de los propietarios de empresas de India a aumentar su inversión en publicidad durante el año pasado, mientras que el 22 % mantuvo su presupuesto igual. Entre las motivaciones más comunes para este aumento de la inversión están impulsar la conciencia de un nuevo producto o servicio (42 %) o mejorar la conciencia de marca en los clientes (50 %). De cara al futuro, más de un tercio (36 %) de las personas incluidas en la muestra dijeron que tenían previsto invertir en publicidad de TV por streaming en los próximos 12 meses.

El 72 % de las pequeñas y medianas empresas de India invierten actualmente en publicidad y, de ellas, el 85 % afirma que les ayuda a captar nuevos clientes, según un nuevo estudio de Amazon Ads.

De las 300 pymes incluidas en la muestra, casi tres cuartas partes (el 72 %) dijeron que actualmente invierten en publicidad, en comparación con el 28 % que no invierte nada en publicidad.

El 28 % de los propietarios de pequeñas y medianas empresas de India no invierten actualmente en ningún tipo de publicidad. Incluso entre las empresas que actualmente invierten en publicidad, persisten los desafíos. 3 de cada 10 (30 %) afirmaron que su mayor desafío con la publicidad es saber dónde centrar sus presupuestos publicitarios para lograr sus objetivos, mientras que alrededor de un tercio (36 %) dijeron que crear contenido atractivo era el mayor desafío al que se enfrentaba su empresa cuando se trataba de hacer publicidad con éxito.

En Amazon Ads, nuestro objetivo es ofrecer a las pequeñas y medianas empresas soluciones e información para que la publicidad sea lo más sencilla posible. Con la ayuda de nuestras herramientas publicitarias de autoservicio y nuestra consola de aprendizaje, hemos ayudado a pequeñas y medianas empresas a lograr diversos objetivos comerciales, como aumentar la conciencia de marca, aumentar las ventas y aumentar la fidelidad de los clientes. Con un bajo coste inicial y una medición de ciclo cerrado, Amazon Ads ayuda a pequeñas y medianas empresas de todas las categorías a promocionar sus productos entre audiencias relevantes en toda India.

- Kapil Sharma, director de Crecimiento de Ventas a Clientes, Amazon Ads India

Existe una clara creencia en el poder de la tecnología para mejorar el impacto de la publicidad entre las empresas de India y ayudarlas a resolver los problemas existentes, ya que más de dos tercios (67 %) de las empresas con sede en India dijeron que creen que la IA mejorará el rendimiento de sus campañas publicitarias. Como resultado, casi tres de cada diez (30 %) de las personas incluidas en la muestra actualmente están formando a sus equipos sobre cómo usar la tecnología de IA con fines publicitarios.

Amazon Ads trabajó con la agencia de investigación de mercado Opinium para encuestar a 300 responsables de la toma de decisiones de marketing B2C en pequeñas y medianas empresas de India. La muestra es representativa a nivel nacional, no una muestra de vendedores de Amazon. Los datos se recopilaron entre el 29 de febrero de 2024 y el 20 de marzo de 2024.