Kraft Dinner dio un impulso a la hora de comer con los streamers de Twitch

KD para cenar. KD para comer. KD para merendar. Kraft Dinner está hecho para disfrutarlo cómo y cuándo quieras. Uno de los platos favoritos de los amantes del queso de todo el mundo ahora se puede disfrutar con sabores picante, salado o dulce con KD Flavour Boost en Canadá. Con su programa “Bits for Boost”, Kraft Heinz Canada se alió con Twitch para presentar seis nuevos sabores a la comunidad de transmisión en directo, compuesta en su mayoría por adultos de la generación Z y milenial, en la primera tienda por streaming de Kraft en Twitch.

Kraft Dinner ha estado en el centro de las mesas canadienses desde 1937. Ahora, KD ofrece a los amantes de los macarrones con queso seis nuevos sabores para que disfruten del sabor con queso que conocen y adoran: Buffalo Wings, Butter Chicken, Ghost Pepper, Jalapeno, Poutine y Cotton Candy.

Estos nuevos y atrevidos sabores están diseñados para los adultos más jóvenes que tienen ganas de aventuras. Pero ¿cómo puede un producto de alimentación básico llegar a una audiencia que prefiere comprar en internet y entretenerse consumiendo contenido por streaming? Ahí es donde entra en juego Twitch.

El objetivo de Kraft Heinz Canada era aumentar la conciencia de marca de sus macarrones con queso más atrevidos, sin dejar de ser fiel al espíritu y la cultura de la comunidad de Twitch. En colaboración con Brand Partnership Studio de Twitch, Kraft desarrolló la primera tienda en streaming de Kraft en Twitch, en la que los streamers en ascenso tendían a registrarse.

Los streamers canadienses Sloot, Jessu y TheStaceyRoy se turnaron para presentar transmisiones en directo patrocinadas por KD tan únicas como los macarrones con queso con sabor a algodón de azúcar. Los espectadores se conectaron para ver a sus creadores de contenido favoritos probar las seis variedades de KD Flavour Boost y presenciar sus reacciones en directo ante las creaciones picantes, saladas y dulces de KD.

Las transmisiones interactivas en directo ofrecieron a los espectadores numerosas formas de disfrutar de los nutrientes con sabor a queso de KD. Inspirándose en las tiendas dentro del juego a las que los espectadores y jugadores de Twitch están acostumbrados, KD permitió a los espectadores “aplaudir” con 500 Bits los productos virtuales de Twitch que se utilizan para apoyar a los streamers, a cambio de un paquete de seis sabores de KD Flavour Boost.

Los espectadores también tuvieron la oportunidad de desbloquear premios proporcionados por Kraft, incluido el equipamiento para subir de nivel la configuración de cualquier jugador, así como 30 paquetes de KD Flavour Boost por escribir #KDBoost en el chat durante las transmisiones en directo. Se entregaron noventa premios en las tres transmisiones en directo y se obsequió también con 600 suscripciones a los canales de los streamers, que aportan beneficios exclusivos, como el chat solo para suscriptores o emojis e insignias personalizados.

Kraft Heinz Canada utilizó diversas soluciones publicitarias en Twitch para aumentar la conciencia de marca de KD Flavour Boost durante los meses previos a las tres transmisiones en directo patrocinadas y para que estas nuevas variedades de macarrones con queso se convirtieran en una prioridad para los espectadores canadienses de Twitch.

KD llegó a los espectadores con anuncios above the fold que no se podían omitir en dispositivos de escritorio, móviles y consolas, entre otros, con el formato de anuncio de vídeo prémium de Twitch. Los controles de primera impresión permitieron a KD Flavour Boost protagonizar los primeros anuncios que los espectadores canadienses veían cada día al visitar Twitch. Los mensajes de marca de KD también estaban presentes en el inventario más exclusivo de Twitch, el carrusel de la página de inicio, con titulares que atraían a los espectadores a los escaparates digitales de los canales de Sloot, Jessu y TheStaceyRoy.

¿Los resultados? Tras dos meses de publicidad en Twitch y tres transmisiones en directo personalizadas, los espectadores que vieron el programa en Twitch aumentaron la conciencia de marca de Kraft Dinner, con y sin ayuda. KD hizo valiosas contribuciones a la comunidad de Twitch, destacó a streamers emergentes y forjó nuevos lazos con la comunidad de jugadores, lo que impulsó las asociaciones de la marca con los videojuegos.

Apoyarse en la cultura única de Twitch y jugar en modo cooperativo con los streamers permite a las marcas encontrar nuevas formas de compartir sus productos con comunidades relevantes y apasionadas.