Cuando una caja se convierte en un anuncio: Cómo interactúan las marcas de India con sus audiencias con la publicidad en caja
14 de octubre de 2023 | Samarth Kammari, responsable de marketing
Cientos de miles de clientes de Amazon en India recibieron una grata sorpresa cuando sus entregas llegaron en junio en cajas con mensajes y concursos de marcas conocidas. En 2023, Amazon Ads lanzó su solución de anuncios en caja en India, que permite a las empresas llegar a las audiencias con un innovador medio de creación de marca en las cajas de entrega. La publicidad en caja en India es un lanzamiento nuevo y emocionante que también está disponible en EE. UU., Canadá, Reino Unido, Francia, Alemania, España, Italia, Japón y Australia.
Asian Paints, una empresa de pintura y decoración de India, trabajó con Amazon Ads en la primera campaña de publicidad en caja del país. Esta campaña consistió en transformar las cajas de entrega de Amazon en paquetes de marca únicos con un componente experiencial para interactuar con los clientes.
Asian Paints cautivó a sus audiencias con su pintura para exteriores, Ultima Protek
El embalaje mostraba una pintura para exteriores de Asian Paints, Ultima Protek, junto al embajador de la marca, el actor Ranbir Kapoor. Con un acabado con 10 años de garantía, la pintura para exteriores protege las paredes de la intemperie y promete mantener el exterior con un aspecto vivo. Los tres lados de la caja mostraban las inclemencias meteorológicas Dhoop, Dhool y Baarish. La cuarta cara contenía un boceto de una casa, que los clientes podían colorear o dibujar para expresar su creatividad. También se invitó a los clientes a compartir sus bocetos en las redes sociales con la etiqueta #LaminateYourDream, para tener la oportunidad de que les pintaran el exterior de su casa y ganar cupones de Amazon.1
“En una experiencia atractiva y gratificante para los consumidores, hemos creado cajas innovadoras que les pone en contacto con notables mejoras para sus hogares”, dijo Amit Syngle, director general y director ejecutivo de Asian Paints. “Nos encantan las posibilidades para nuestros clientes, ya que esto no solo les ofrece algo único y atractivo, sino que también consolida nuestra relación con ellos de una manera innovadora”.
Canara HSBC Life Insurance también se asoció con Amazon Ads para promocionar el plan iSelect Guaranteed Future, su plan de ahorro y seguro más reciente. La marca usó este espacio para aumentar la conciencia de marca y comunicar de manera efectiva los beneficios del plan. Se colocó un código QR único en la caja que los clientes que cumplían los requisitos podían escanear para acceder a la plataforma de compras en internet de HSBC Life Insurance en Canadá, y comprar el plan específico. Al entregar las cajas de marca directamente a las puertas de los clientes, Canara HSBC Life Insurance tenía como objetivo llegar a audiencias relevantes y conectar con ellas. La campaña se centró en metrópolis clave, como Mumbai, Delhi, Bangalore, Hyderabad, Calcuta y Chennai.
Canara HSBC Life Insurance usó anuncios en caja para promocionar su último plan de ahorro y seguro, iSelect Guaranteed Future
“Nos encanta trabajar con Amazon Ads en esta innovadora campaña publicitaria”, afirma Rishi Mathur, responsable digital y de estrategia de Canara HSBC Life Insurance.2 “La publicidad en caja es fundamental para ayudarnos a llegar de una manera única e impactante a nuestra audiencia y mostrarles nuestro plan iSelect Guaranteed Future, además de potenciar aún más nuestra presencia digital en todos los segmentos. La colaboración está perfectamente alineada con nuestro objetivo de aprovechar nuevas oportunidades para interactuar con nuestros clientes potenciales. Estamos seguros de que esta colaboración impulsará la conciencia del producto e impulsará a los clientes a explorar nuestras ofertas digitales”.
Esta expansión de la publicidad en caja de Amazon Ads ofrece a las marcas de India nuevas oportunidades para interactuar con los clientes.
“En Amazon Ads, siempre buscamos deleitar a nuestros clientes. Nos entusiasma colaborar con Asian Paints y Canara HSBC Life Insurance para poner en marcha campañas de publicidad en caja en India”, afirma Vijay Iyer, director de Amazon Ads India. “Nuestras oportunidades publicitarias personalizadas proporcionan a las marcas y anunciantes una forma personalizada de ayudar a impulsar la conciencia de marca y la consideración, y de atraer el interés de los clientes de una manera memorable. Estoy deseando ofrecer más experiencias únicas de estas a nuestros clientes de Amazon”.
Los anuncios en caja permiten a las marcas ofrecer marketing personalizado y relevante a escala. Con esta estrategia, Amazon Ads ayuda a los anunciantes a pensar de forma innovadora.