Amazon Ads lleva la IA generativa a Amazon Marketing Cloud
Hoy, Amazon Ads anunció en el CES 2025 un generador de SQL para Amazon Marketing Cloud (AMC), una nueva función de inteligencia artificial (IA) generativa que ayuda a los anunciantes a desarrollar información a partir de sus señales de AMC más rápida y fácilmente. Esta nueva función de AMC es una interfaz de lenguaje natural a través de la cual los anunciantes pueden generar consultas SQL para crear audiencias con la finalidad que quieran. Gracias a ello, no tendrán que trabajar con código manualmente y, en muchos casos, pasarán de dedicar horas a apenas minutos al crear consultas. Tras generar las consultas SQL, pueden los anunciantes pueden ejecutarlas en AMC para crear nuevas audiencias y activarlas en Amazon DSP y la consola de anuncios.
Usar el generador de SQL es tan fácil como describir la audiencia que desean obtener de AMC con sus propias palabras. El generador devolverá la consulta correspondiente y los pasos que utilizó para crearla. Luego, estas consultas se pueden usar para crear audiencias personalizadas que se pueden activar en campañas de Amazon Ads para el embudo de marketing completo y, así, llegar a los clientes a través de canales digitales, de audio y de TV por streaming. Por ejemplo, un anunciante puede decir “crea una audiencia de clientes que hayan visto nuestros anuncios de TV por streaming y páginas de productos, pero que no hayan comprado en los últimos 30 días”. Mediante algoritmos avanzados, esta función basada en IA generativa crea la consulta SQL para generar la audiencia, que podría usarse para campañas de resegmentación en varios canales y con varios fines: desde impulsar la conciencia de marca en la parte superior del embudo en TV por streaming hasta llevar a cabo tácticas de conversión de la parte inferior del embudo en anuncios de Sponsored Products.
“Con el generador de SQL, ofrecemos a los anunciantes el poder de la IA generativa para ayudarlos a aprovechar más rápidamente el valor de sus datos y nuestras señales de compra y streaming, con el fin de poner en marcha estrategias publicitarias que realmente sean para el embudo de ventas completo”, afirma Paula Despins, vicepresidenta de Ads Measurement. “Esta función no solo ha aumentado la productividad, sino que también ha ayudado a los anunciantes a explorar nuevos usos y segmentos de audiencia, lo que les ha ayudado a hacer crecer su marca y optimizar su inversión en medios en canales digitales, de audio y de TV por streaming”.
El generador de SQL también permite a los anunciantes hacer preguntas y obtener consejos útiles. Un anunciante puede preguntar “¿cómo puedo crear una audiencia de clientes que hayan escuchado nuestros anuncios de audio, pero que aún no nos hayan comprado nada?” y la herramienta generará el código necesario para crear esta audiencia multicanal con instrucciones paso a paso.
“Nuestras pruebas beta han demostrado que el generador de SQL supone un importante ahorro de tiempo para nuestro equipo técnico. Pudimos crear y probar audiencias más rápido sin necesidad de programar más allá de validar”, dijo Brendan Frawley, vicepresidente de L’Oreal EE. UU. “Esta nueva función de Amazon Marketing Cloud permitirá a todo tipo de anunciantes aprovechar las audiencias avanzadas con menos requisitos técnicos que antes”.
“El nuevo generador de SQL de Amazon en AMC está revolucionando la forma en que nuestra agencia aprovecha las señales de los clientes para impulsar campañas que causen impacto”, dijo Robert Avellino, vicepresidente de Innovación y Crecimiento de Tinuiti. “Esta función de IA generativa permite a nuestros equipos convertir rápidamente las ideas complejas sobre audiencias en información práctica, lo que permite a más personas de nuestra organización contribuir al liderazgo intelectual. Al simplificar la creación de SQL, no solo aceleramos la productividad, sino que también ampliamos el alcance de la innovación en nuestras campañas. Tinuiti se complace de estar a la vanguardia entre usuarios avanzados de esta herramienta en 2025, aprovechándola para ofrecer estrategias más sofisticadas y basadas en datos para nuestros clientes”.
El generador de SQL es el ejemplo más reciente de cómo Amazon Ads invierte en IA en todos sus servicios, incluidos los generadores de material creativo (imágenes, vídeo y audio) sencillos y gratuitos, junto con la función de optimización de campañas basada en la IA y los modelos de relevancia en Amazon DSP. Estará disponible para todos los clientes de AMC a principios de 2025.