Amazon Ads es nombrada líder en The Forrester Wave™: Plataformas de venta
La firma de investigación independiente Forrester ha citado a Amazon Ads como líder en plataformas de venta (SSP), según The Forrester Wave™: Plataformas de venta, cuarto trimestre de 2024. Amazon Ads fue una de las 10 empresas que Forrester seleccionó para investigar, analizar y puntuar en función de su oferta, estrategia y presencia en el mercado actuales.
Amazon Ads también recibió las puntuaciones más altas posibles en los criterios de creación y segmentación del público, identidad y medición, visión y criterios de hoja de ruta. Forrester afirma: «APS es la opción ideal para los publishers que dominan EE. UU. y el Reino Unido que buscan un colaborador tecnológico para ofrecer una mayor demanda de publicidad y una mejor capacidad de direccionamiento a medida que los datos de los navegadores dejan de estar disponibles».
«Creemos que este reconocimiento de Forrester es un testimonio de nuestro compromiso inquebrantable de ofrecer a nuestros clientes de emisoras y publisher soluciones innovadoras que los preparen para el futuro, y también demuestra la gran inversión de Amazon Ads en soluciones de oferta que optimizan los resultados publicitarios tanto para los publisher como para los anunciantes», afirma Scott Siegler, director de Amazon Publisher Services. «Analizamos constantemente las necesidades cambiantes de nuestros clientes e invertimos en nuevas capacidades para ayudar a los publisher a obtener más valor de su inventario y de las audiencias que tanto les ha costado ganar».
El informe afirma que Amazon Ads «complementa el dominio tecnológico multicanal con el apoyo de los publisher» y que «se ha centrado en convertirse en el colaborador de SSP esencial de los publisher». El informe de Forrester también afirma que «la fortaleza de la visión y la hoja de ruta de APS se manifiesta en su firme enfoque en mejorar una experiencia de usuario ya sólida con una variedad de fuentes de datos desinfectadas para la identidad y la medición».
Gracias a las integraciones directas de los publisher de Amazon Ads, los anunciantes pueden activar campañas más eficientes y eficaces en los principales publisher de streaming de TV y display de terceros con ofertas de Amazon Publisher Cloud en Amazon DSP. Los anunciantes también pueden acceder al inventario multicanal a gran escala a través de Amazon Publisher Direct.