¿Pymes y publicidad? Hablemos de las comunidades
21 de agosto de 2024 | Por Keiko Kawamura, directora de Marketing
Ninguna empresa es demasiado pequeña para aumentar el aprecio de los clientes. Pero cuando tienes varios cargos (CEO, CFO, CMO, lo que sea) no puedes hacer todo por tu cuenta. Ve cómo lo están haciendo estas pymes.
Los anunciantes comparten sus experiencias reales aprovechando los anuncios patrocinados con el fin de ayudar a hacer crecer sus pequeñas empresas.
Cuando gestionaba sola las redes sociales en una pequeña institución artística y cultural, no estaba segura de la eficacia de mi estrategia de marketing porque no sabía cómo medir el rendimiento de campaña. Hay más personas que comparten el mismo sentimiento: Una encuesta reciente reveló que, a pesar de que el 76% de los propietarios de pequeñas y medianas empresas (pymes) invierten en publicidad, el 26% de ellos no está seguro de cómo medir el rendimiento de las campañas.1 Entonces, ¿qué hacemos?
Intenté entrevistar a los anunciantes de pymes y entender mejor cómo resuelven algunas de estas brechas de conocimiento.
La revelación que escuché repetidamente entre bastidores fue esta: Los anunciantes de las pymes confiaban en sus comunidades para que estas les enseñaran lo que no sabían, ya fuera cómo medir el rendimiento de las campañas o algo menos específico, así como compartir ejemplos de otros anuncios geniales para inspirarse. Ya sean amigos, cónyuges, antiguos colegas o expertos en marketing digital en redes sociales, una sorprendente cantidad de anunciantes de pymes confiaron en las conexiones humanas para aprender.
Tú también puedes encontrar una comunidad que te ayude. Para empezar, puedes usar el Foro de vendedores para hacer una pregunta, abrir un debate o buscar alguno existente con la etiqueta “Publicidad”. Quizás, solo quizás, puedas conocer marcas o revendedores como tú que estén dispuestos a compartir su sabiduría. Trabajar con colaboradores externos podría ser una solución si tienes los medios económicos para pagar esta ayuda. Pero puedes empezar poco a poco, incluso cuando tus objetivos son grandes.
Un mensaje para todos los propietarios de pequeñas y poderosas empresas y a sus empleados: no estáis solos.
Visita el Foro de vendedores para conectar con algunos de ellos o explora nuestro directorio de colaboradores.
1 Amazon Ads ha trabajado con Opinium, una agencia de investigación de mercados, para encuestar a 4138 responsables de la toma de decisiones de marketing B2C en pymes de Alemania, Australia, Canadá, China, Brasil, España, EE. UU., Francia, India, Italia, Japón, Medio Oriente y África del Norte, México y Reino Unido. Los datos se recopilaron entre el 29 de febrero de 2024 y el 20 de marzo de 2024.