Entregar anuncios relevantes sin cookies de terceros: técnicas avanzadas para la segmentación contextual impulsadas por IA

Introducción:

Con la obsolescencia de los identificadores publicitarios, los anunciantes están recurriendo a soluciones alternativas, incluidas algunas bien establecidas, como la segmentación contextual. Este renovado interés significa que estos productos bien establecidos están experimentando una especie de renacimiento para incorporar los avances más recientes, como el modelado predictivo y la IA generativa.

La segmentación contextual siempre ha permitido a los anunciantes colocar anuncios acordes al contenido relevante que los consumidores están viendo en tiempo real. Amazon Ads ha redefinido lo que significa contextual y ha ido más allá de una simple heurística de “si la palabra clave está presente en la página, entonces mostrar el anuncio” para usar los datos de compras únicos de Amazon y la IA. Amazon DSP analiza el contexto de manera matizada y escalable, teniendo en cuenta las relaciones complejas entre palabras, imágenes y contenido de vídeo con la intención de alinearse con el proceso de compra del consumidor. La capacidad de la IA impulsada por AWS para analizar grandes cantidades de datos no estructurados, reconocer temas semánticos y comprender la intención actual de las audiencias, eleva la segmentación contextual más allá de la tradicional coincidencia de palabras clave. Como resultado, los anunciantes ahora pueden segmentar por categorías y contextos que antes no podían, o solo podían hacerlo utilizando señales de comportamiento.

Esta innovación está en línea con las tendencias más amplias del sector, ya que el 60 % de los profesionales del marketing ahora utilizan IA en publicidad, y casi la mitad se centra en aplicaciones contextuales. El mercado de la publicidad mediante IA está creciendo un 35 % anualmente, y la demanda de estrategias independientes de identificadores sigue aumentando. Las inversiones en segmentación contextual impulsada por IA están generando resultados medibles, como un aumento del 25 % en la interacción de los consumidores, lo que pone de relieve el valor del enfoque avanzado de Amazon Ads.

Este documento detalla cómo la IA está transformando la segmentación contextual y muestra las soluciones innovadoras de Amazon DSP para generar valor y reducir al mínimo la necesidad de cookies de terceros.

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