Amazon Ads presenta Brand+, una nueva forma de hacer crecer tu negocio con campañas de anuncios de TV optimizadas mediante IA

Amazon Ads anunció hoy que ya está disponible Brand+ en Amazon DSP para todos los anunciantes, una capacidad de optimización con tecnología de IA pionera en el sector que simplifica las campañas de conciencia de marca.

Brand+ combina billones de señales de compras, navegación y streaming de Amazon para modelar audiencias de TV por streaming y vídeo en internet que se prevé estarán interesadas en el producto o servicio de una marca dentro del período de consideración, llegando a clientes potenciales a lo largo de todo el embudo de marketing. Con Brand+, los especialistas en marketing pueden entregar anuncios de vídeo en las propiedades de Amazon, como Prime Video y Twitch, así como en publishers de vídeo prémium como Buzzfeed, Fox Corporation y Dotdash Meredith, a clientes que probablemente se conviertan con el tiempo, mientras alcanzan objetivos de conciencia de marca como el alcance y la frecuencia. Durante las pruebas beta de Brand+, algunos anunciantes experimentaron más de un 10 % de aumento en las ventas y más de un 70 % de incremento en el tráfico del sitio web.

“Por primera vez en Amazon DSP, los anunciantes pueden aplicar la automatización optimizada mediante IA para comprar anuncios de TV que lleguen a audiencias únicas de clientes con mayor probabilidad de comprar sus productos o servicios, un avance significativo desde el alcance demográfico amplio hacia la interacción con audiencias a escala en función de dónde se encuentran los clientes en el embudo de marketing en tiempo casi real”, dijo Kelly MacLean, vicepresidenta de Amazon DSP. “Con esta tecnología avanzada de IA, Amazon DSP permite a los anunciantes y agencias llegar, atraer y cultivar automáticamente a los clientes potenciales durante todo su proceso de compra, convirtiendo la conciencia de marca en un impulsor estratégico de las conversiones. Brand+ ha sido diseñado con el control y la transparencia que los anunciantes esperan y necesitan. Creemos que este es el futuro de la publicidad, donde la IA avanzada trabaja en armonía con la experiencia humana para impulsar resultados comerciales a lo largo de todo el embudo de marketing”.

Por ejemplo, una empresa de viajes que busca generar conciencia de marca entre sus clientes con mayor potencial puede subir sus señales propias a Amazon DSP. Brand+ analizará estas señales junto con las señales de compras y streaming de Amazon Ads para impulsar sus modelos de aprendizaje automático, identificar patrones valiosos y luego reconocer a los clientes que han buscado equipos de viaje, han comprado guías de viaje y han visto programas de viajes en streaming. Brand+ luego entrega anuncios de televisión sobre servicios de viaje a esta audiencia de clientes potenciales. Los modelos de aprendizaje automático optimizan continuamente la campaña mediante el análisis de las nuevas señales y la información de interacción, ayudando a llegar a clientes de alto potencial al inicio de su proceso de compra.

“Brand+ ha sido un elemento transformador para nosotros, tanto así que estamos registrando más ROAS y mejor alcance con los clientes que interactúan con nuestra marca a lo largo del tiempo”, dijo Rajiv Ragu, vicepresidente sénior de crecimiento de Thorne. “Dado el éxito que hemos tenido, estamos redoblando nuestra estrategia de STV en 2025 y estamos totalmente enfocados en Brand+. Nos entusiasma ver el impulso positivo y esperamos su continuo impacto para nuestra marca y nuestros clientes”.

Los anunciantes pueden crear campañas de Brand+ en tan solo cuatro clics, con controles de optimización flexibles e informes transparentes. Esta combinación única de optimización avanzada mediante IA y controles familiares para el anunciante asegura que las marcas puedan aprovechar el poder del aprendizaje automático sin sacrificar la supervisión o el aporte estratégico.

Brand+ se basa en las recientes innovaciones de compra programática de medios con tecnología de IA de Amazon Ads, incluyendo el lanzamiento de Rendimiento+, que optimiza automáticamente el rendimiento de las campañas para resultados de la parte inferior del embudo de ventas, y Relevancia publicitaria, que usa aprendizaje automático avanzado para hacer coincidir los anuncios con los emplazamientos más relevantes sin necesidad de cookies de terceros.

Brand+ está disponible para TV por streaming y otros formatos de vídeo en las propiedades de Amazon y miles de publishers prémium en todo el mundo, exclusivamente a través de Amazon DSP.