Información sobre la percepción y la conciencia de marca a partir del exhaustivo metaanálisis de Amazon Brand Lift

Amazon Ads ha llevado a cabo un metaanálisis exhaustivo de más de 3000 estudios de Amazon Brand Lift que ha revelado información valiosa sobre la eficacia de varias estrategias publicitarias. Este análisis, que abarca datos del cuarto trimestre de 2022 al tercer trimestre de 2024, proporciona a los anunciantes información valiosa para optimizar sus campañas y obtener mejores resultados.

Una de las conclusiones más llamativas de nuestro análisis es la sinergia entre los anuncios de display y los anuncios de vídeo de Amazon DSP, incluidos los formatos de TV por streaming y anuncios de vídeo en internet. Cuando se combinan, estos formatos generan un aumento de la conciencia de marca 2,2 veces superior en comparación con el uso exclusivo de anuncios de vídeo.¹ Esto subraya la importancia de un enfoque multicanal para crear una impresión duradera en los consumidores.

Por ejemplo, en el sector de bienes de consumo, las marcas experimentaron un aumento 2,5 veces mayor al combinar anuncios de display y de vídeo en comparación con el uso de vídeo en solitario.² Esto demuestra cómo se pueden combinar los distintos formatos de anuncios para reforzar los mensajes de la marca e impulsar la conciencia de marca en los distintos puntos de contacto del proceso de compra del cliente.

Nuestro análisis destaca la eficacia de la implementación de estrategias tanto de la parte superior como la inferior del embudo de ventas. Las marcas que adoptaron este enfoque integral obtuvieron valoraciones de marca 2 veces superiores en comparación con las que se centraron únicamente en tácticas de la parte inferior del embudo de ventas.³ Esto enfatiza la importancia de fomentar la conciencia y la consideración de la marca junto con los esfuerzos de respuesta directa.

Además, hemos observado mejoras en varias métricas de marca al combinar estrategias de display y de vídeo:⁴

• Actitudes: Valoraciones del cliente o satisfacción con la marca 1,9 veces superiores
• Predilección: 3 veces más probabilidades de tener una opinión favorable de la marca
• Preferencia: 2,3 veces más probabilidades de preferir la marca frente a marcas similares
• Intención de compra: 2,9 veces más probabilidades de informar sobre la intención de comprar la marca

Estos resultados demuestran cómo una estrategia publicitaria integral puede tener un impacto positivo en múltiples aspectos de la percepción de la marca y el comportamiento del consumidor.

En el caso de las marcas nuevas y emergentes, Amazon DSP ofrece oportunidades excepcionales para ayudar a las marcas a ganar terreno rápidamente. Nuestro análisis reveló que estas marcas experimentaron aumentos 5,3 veces superiores en cuanto a la conciencia de marca relativa en comparación con las marcas establecidas.⁵ Esto sugiere que las marcas menos conocidas tienen un potencial significativo para aumentar su visibilidad y reconocimiento mediante el uso estratégico de las soluciones publicitarias de Amazon.

Nuestro análisis también reveló una poderosa alianza entre los diferentes formatos de publicidad en vídeo. Examinamos dos combinaciones clave: Vídeo de Twitch con anuncios de Prime Video y vídeo de Twitch con otros anuncios de TV por streaming.

Las marcas que emplearon tanto anuncios de vídeo de Twitch como de Prime Video experimentaron mejoras notables en las métricas clave de la marca en comparación con el uso de anuncios de Prime Video en solitario:⁶

• Conciencia de marca: Valoración 2,4 veces superior
• Predilección por la marca: 3 veces superior
• Preferencia de marca: 4 veces superior
• Recuerdo de los anuncios: 1,6 veces superior

Estos hallazgos destacan la naturaleza complementaria de estos formatos y el potencial para amplificar el impacto de la marca cuando se usan juntos.

Los beneficios de combinar vídeo de Twitch con otros anuncios de TV por streaming fueron particularmente notables en ciertos segmentos:⁷

• Al combinar los anuncios de vídeo de Twitch y los anuncios de TV por streaming, las marcas más reconocidas experimentaron un aumento 1,3 veces superior en cuanto a la conciencia de marca relativa.
• Con esta estrategia combinada, los anunciantes de entretenimiento experimentaron un aumento 1,6 veces superior en la conciencia de marca relativa.

Esta información subraya la importancia de una estrategia de publicidad en vídeo diversificada que aproveche las fortalezas únicas de los diferentes formatos.

Otra información clave de nuestro estudio es la importancia de alinear el contenido de los anuncios con canales específicos. Las marcas que adaptaron su contenido al enfoque de determinados canales de TV por streaming experimentaron un aumento significativamente mayor en la conciencia de marca:⁸

• Contenido relacionado con el deporte en eventos en directo: Valoración 5 veces superior
• Contenido de juegos en Twitch: Valoración 7,5 veces superior
• Contenido de entretenimiento en Prime Video: Valoración 5,1 veces superior

Estos hallazgos destacan el valor de adaptar el contenido a los contextos y audiencias únicos de los diferentes canales publicitarios.

A medida que el panorama publicitario sigue evolucionando, es crucial que las marcas midan y comprendan con precisión el impacto de sus campañas. Los estudios de Amazon Brand Lift proporcionan una medición directa de cómo los anuncios influyen en las métricas clave de la marca, y ofrecen información valiosa para optimizar las estrategias y las asignaciones.

Al llevar a cabo periódicamente estudios de Amazon Brand Lift, los anunciantes pueden obtener información precisa sobre cómo afectan sus campañas a la conciencia de marca, las percepciones y la intención de compra de los clientes. Este enfoque basado en datos permite el refinamiento y la mejora continuos de los esfuerzos publicitarios.

Para obtener más información sobre cómo puedes aprovechar esta información en tu estrategia publicitaria, explora nuestras soluciones de Amazon DSP y anuncios de TV por streaming.