Amazon presenta nuevos contenidos, información y tecnología de anuncios en UK Upfront

Esta noche, altos ejecutivos de Amazon Ads, Prime Video, Amazon MGM Studios y Twitch, junto a talentos de primer nivel, subieron al escenario del evento UK Upfront de Londres para destacar las diferentes formas en que Amazon está transformando la publicidad para sus clientes.

Con la participación de Priyanka Chopra-Jonas, Idris Elba, Jack Whitehall, Simone Ashley, Hero Fiennes Tiffin, Orlando Bloom, Guy Ritchie y muchos otros artistas, Amazon reveló la magnitud de las oportunidades que tienen los anunciantes en su amplia cartera de entretenimiento, así como las nuevas formas en las que las marcas pueden conectar con sus audiencias.

“El año pasado celebramos la noticia de que íbamos a incluir anuncios en el contenido de entretenimiento prémium de Prime Video en Reino Unido. Ahora estamos aquí para mostraros lo que eso significa en la práctica”, explicó Phil Christer, director general de Amazon Ads en Reino Unido. “Combinar series de televisión y películas premiadas, miles de millones de señales propias y tecnología publicitaria líder nos permite ayudar a las marcas a ofrecer experiencias publicitarias relevantes a una escala completamente nueva. Estas campañas tampoco se limitan a las marcas que venden en nuestra tienda; también podemos ayudar a las marcas a entender qué impacto tienen sus campañas de TV por streaming de la parte superior del embudo de ventas en los resultados de la parte inferior del embudo, como las ventas y las suscripciones, independientemente del lugar en el que el cliente termine su proceso de compra”.

Por primera vez, Amazon reveló que el contenido de Prime Video en Reino Unido tiene un alcance mensual medio con anuncios de más de 19 millones de clientes, lo que equivale a más de un tercio de los adultos de Reino Unido. Estos espectadores de Prime Video también gastan un 36 % más en el sitio web de Amazon.co.uk, en comparación con el gasto medio de un cliente de Amazon, y les apasiona la amplia y variada selección de programación que Amazon ofrece: películas y series de éxito internacionales y locales, contenido galardonado de Amazon Originals y deportes en directo.

Christer puso un ejemplo de lo que esto significa en la práctica. Hasbro, una empresa multinacional de juguetes, quería conectar con los clientes de manera más eficaz en las diferentes etapas del proceso de compra y crear campañas más personalizadas y basadas en datos. Usaron los anuncios de Prime Video para aumentar la conciencia de marca, aumentar las ventas y ampliar el alcance de la audiencia de los juguetes de Peppa Pig. Gracias a las señales propias de Amazon, pudieron llegar a familias con niños pequeños en EE. UU. y Reino Unido. La campaña de seis semanas de Peppa Pig, que combinaba anuncios de vídeo de Prime Video de la parte superior del embudo de ventas con emplazamientos de Sponsored Brands de la parte inferior del embudo de ventas en una estrategia del embudo de ventas completo, tuvo como resultado un aumento interanual del 21 % en las búsquedas de marca y del 18 % en las ventas de Peppa Pig; el 68 % de estas compras las realizaron clientes nuevos para la marca.

Del mismo modo, la empresa matriz de NIVEA, Beiersdorf, quería dar a conocer su crema facial UV NIVEA SUN y sus cualidades de protección de la piel entre los consumidores de Reino Unido durante el periodo estival. La campaña de anuncios de Prime Video captó la atención de sus audiencias, y un estudio de medición realizado por terceros mostró que la puntuación media de atención de estos anuncios era más de un 50 % superior a la de sus puntos de referencia en canales de TV lineal y a la carta.

Para ayudar a los anunciantes a tender un puente entre el contenido de alta calidad y el comercio, Amazon Ads presentó un conjunto de nuevos formatos de anuncios que se basan en la interactividad digital para mejorar la experiencia de streaming y ayudar a los anunciantes a crear una afinidad total con la marca.

Estas nuevas soluciones, que se lanzarán en Reino Unido en 2025, incluyen anuncios de vídeo interactivos, que permiten a los clientes interactuar sin problemas con una marca añadiendo el artículo anunciado directamente a su cesta de Amazon con solo hacer clic en un mando; anuncios interactivos de pausa, que permiten a los espectadores descubrir marcas e interactuar con ellas cuando ponen en pausa su serie o película; y anuncios interactivos de compra de tipo carrusel, que permiten a los clientes buscar y comprar varios productos relacionados durante las pausas publicitarias en Prime Video.

“Estos nuevos formatos de anuncios permiten a los espectadores obtener más información sobre tu marca y comprar tus productos sin tener que abandonar la experiencia de visualización”, afirma Phil Christer. “Esto no solo facilita las cosas a los miembros de Prime, sino que también ayuda a las marcas a obtener información sobre las interacciones en la parte inferior del embudo de ventas y a tomar decisiones más informadas en sus estrategias de campaña”.

Prime Video es un destino de entretenimiento líder, con producciones locales populares como Clarkson's Farm, The Grand Tour, The Devil's Hour y The Rig, o éxitos mundiales como El señor de los anillos: Los anillos del poder, Fallout, Citadel, La idea de tenerte y muchos más.

“Nuestras series y películas de éxito llegan a espectadores de todo el mundo y atraen a millones de nuevos clientes a Prime Video”, afirma Jennifer Salke, directora de Amazon Studios. “Creemos que las historias rompedoras pueden provenir de cualquier rincón del mundo y hemos visto cómo producciones propias locales, como Clarkson's Farm o Maxton Hall, se han convertido en éxitos mundiales sin precedentes. Sin embargo, lo que realmente nos diferencia es nuestra capacidad de despertar nuevas obsesiones a través de los libros, los podcasts, la música, la moda y los juegos. Ningún otro estudio ofrece a los creadores tantas formas de interactuar con la audiencia como nosotros”.

Los clientes de Prime Video también pueden añadir docenas de canales populares como discovery+ Premium (incluido TNT Sport), Paramount+, hayu y Crunchyroll en Reino Unido, así como más de 100 canales gratuitos con publicidad. Todos los clientes, independientemente de que tengan una suscripción Prime o no, pueden alquilar o comprar miles de títulos.

Durante la presentación, los responsables de Prime Video y Amazon MGM Studios desvelaron la emocionante lista de próximas series y películas, acompañados de algunas caras conocidas, y la audiencia disfrutó de un adelanto exclusivo del episodio final de El señor de los anillos: Los anillos del poder.

Prime Video destacó su continua inversión en deportes en directo, cuando Alex Green, director general de Prime Video Sports, International, subió al escenario para hablar sobre el reciente lanzamiento de los mejores partidos de fútbol de la UEFA Champions League los martes por la noche en Prime Video en Reino Unido e Irlanda. Esto permite a los millones de clientes que ven Prime Video acceder a uno de los mejores partidos de la UEFA Champions League de cada semana, sin coste adicional.

Alex estuvo acompañado en el escenario por algunas de las estrellas del equipo que retransmite la UEFA Champions League en Prime, como Gabby Logan, Clarence Seedorf y Frank Lampard, para hablar sobre los dos primeros partidos de la nueva fase de liga y las esperanzas de los equipos para el resto de la competición.

“Hoy hemos demostrado el amplio alcance de Prime Video en Reino Unido, lo que nos ayuda a llevar algunos de los partidos más importantes de la UEFA Champions League a más personas”, comentó Alex Green. “Nuestro objetivo es ofrecer una transmisión de primera clase para los espectadores de Prime Video en todos los partidos importantes, con algunos de los mayores talentos de la retransmisión, desde Gabby Logan hasta Clarence Seedorf, para que cada noche sea un evento imperdible de principio a fin”.

Prime Video anunció recientemente que llevará la NBA a Prime en Reino Unido con acceso a 87 partidos de la temporada regular por año a partir de la temporada 2025/26. Además, el acuerdo incluirá todos los partidos de la postemporada del SoFi NBA Play-In Tournament, un tercio de todos los partidos de los playoffs de la NBA en las rondas primera y segunda, una serie al año de las Conference Finals y acceso a las finales de la NBA en 6 de los 11 años del acuerdo. Prime Video también se convertirá en colaborador estratégico y distribuidor externo de NBA League Pass en Reino Unido, lo que permitirá a los aficionados a la NBA ver todos los partidos regulares y de postemporada de la NBA por una suscripción mensual adicional.

Amazon también ha anunciado un nuevo acuerdo de derechos de 11 años con la Asociación Nacional de Baloncesto Femenino a partir de 2026, por el que Prime Video transmitirá en exclusiva 30 partidos de la temporada regular de la WNBA cada temporada en todo el mundo, incluido el partido del campeonato de la WNBA Commissioner’s Cup presentado por Coinbase.

Además de series, películas y deportes, el universo del entretenimiento de Amazon se extiende a la música, los juegos, los dispositivos y los pódcast.

Twitch, el servicio global de streaming en directo que cuenta una media de más de 105 millones de visitantes mensuales, está construyendo el futuro del entretenimiento interactivo en directo con un homenaje a las miles de comunidades comprometidas que acuden a nuestro servicio todos los días. Desde anuncios de display y vídeo listos para usar hasta programas totalmente personalizados que incluyen a los mejores streamers de Twitch, hay algo para cada marca, negocio y presupuesto. Combinar contenido interactivo en directo con la información de primera mano y los servicios del embudo de ventas completo de Amazon permite a las marcas crear campañas originales que no solo produzcan impresiones, sino que también generen impresiones duraderas. Estas las crean de forma auténtica los streamers que marcan tendencia y que están dando forma a la cultura y el entretenimiento actuales y futuros. “El ingrediente secreto de la publicidad en Twitch es aprovechar nuestras soluciones únicas dirigidas por streamers. Debido a que integran perfectamente en las transmisiones en directo y en las conversaciones que apasionan a los espectadores, los anunciantes pueden fomentar un sentido de conexión y afinidad personales”, comentó Rachel Delphin, responsable de marketing de Twitch. “Y como Twitch forma parte de Amazon, estamos en una posición única para impulsar un alcance incremental dentro de la cartera de streaming más amplia de Amazon”.

Rachel Delphin también contó cómo Nike Jordan se asoció con Twitch para evolucionar su percepción de marca y conectar con audiencias de jóvenes adultos durante los Juegos Olímpicos de París, mediante la creación de un espacio comunitario dinámico para los aficionados al baloncesto local. Jordan transformó el barrio 18 en el Distrito 23, convirtiendo el vecindario en un centro deportivo y cultural, y Twitch creó una campaña personalizada de cinco semanas para complementar las activaciones reales e interactuar con la comunidad de Twitch. “Cuando una marca confía en nosotros para que la ayudemos a activar a las apasionadas comunidades de Twitch, puede hacer crecer sus propios fans”, añadió Delphin.

Esto incluía el lanzamiento de un nuevo canal de Twitch con un mapa interactivo de la activación física del Distrito 23 de Jordan y cuatro transmisiones en directo con streamers de Twitch, celebridades y actuaciones. Lo más destacado fue la promoción continua en la página de inicio de Twitch, el acceso detrás de las cámaras a atletas y artistas, y eventos como The One Finals, una transmisión sin precedentes de 7 horas con más de 10 millones de espectadores. La artista estadounidense Tinashe actuó junto a los raperos Fat Joe y Rema. The One Finals se convirtió en la transmisión de pago más grande de la historia de Twitch, lo que impulsó la participación global y la interacción con la comunidad, al tiempo que generó entusiasmo en torno a la marca Jordan.