Amazon Publisher Cloud aporta una nueva capa de inteligencia a toda la cartera de FOX

AdRise, la plataforma de tecnología publicitaria avanzada e integrada de FOX para toda la empresa, ahora está integrada con Amazon Publisher Services. Esta integración ofrece a los anunciantes de Amazon DSP un mayor acceso a las propiedades de toda la cartera de FOX, incluidas FOX Sports, FOX Entertainment, FOX News Media y Tubi, con la ventaja de disponer de información de audiencias exclusiva de Amazon Ads a través de Amazon Publisher Cloud (APC).

La plataforma AdRise de FOX siempre ha sido pionera en el mercado y, ahora, por primera vez, los anunciantes pueden activar ofertas en función de cómo se superponen las señales de las propiedades de FOX con las de los segmentos de afinidad e In-Market de Amazon Ads (por ejemplo, compradores de alimentos para mascotas o productos de salud y acondicionamiento físico), para llegar a una audiencia objetivo a escala. Esto aporta un nuevo nivel de inteligencia a las ofertas programáticas garantizadas de la TV por streaming y ofrecen a los anunciantes una visión del suministro que es compatible con los objetivos de su campaña.

Los anunciantes pueden empezar a planificar ahora las conversaciones como preparación para la puesta en marcha de la integración, que está programada para la nueva temporada de emisión del cuarto trimestre.

“Es crucial que los compradores de medios comprendan cómo llega el dinero que invierten en publicidad a audiencias estratégicas que compran sus productos y cómo impulsan la actividad de retail. Creemos que APC está bien posicionada para ayudarnos a lograr este objetivo a escala”, afirma Jeff Collins, presidente de ventas publicitarias de FOX. “Hacer que la cartera completa esté disponible a través de APC ayudará a los anunciantes a llegar de manera más eficaz a las audiencias diversas y relevantes de FOX y Tubi, y a validar que su inversión publicitaria está generando el máximo ROI para su marca”.

“Es un placer trabajar con FOX para acercar a los anunciantes y publishers con el fin de llegar a las audiencias adecuadas con el mensaje correcto”, afirma Kelly MacLean, vicepresidenta de Amazon DSP. “Nos estamos adentrando en esta nueva generación de anuncios programáticos y nos entusiasma poder actuar como tejido conectivo para unificar las señales y ayudar a los anunciantes a activar paquetes más eficaces que se ajusten a los resultados deseados, en toda la oferta de publishers prémium mediante Amazon Marketing Cloud y APC”.

Basado en AWS Clean Rooms, APC es el único servicio que permite a los publishers analizar de forma segura las señales propias con la información de Amazon Ads, para ofrecer a los anunciantes un acceso simplificado a ofertas programáticas a escala y muy direccionables. Las ofertas generadas por APC están optimizadas para lograr un alcance más relevante para las campañas entre las audiencias deseadas por los anunciantes, y se pueden activar fácilmente en Amazon DSP.