Amazon Ads anuncia que Amazon Marketing Cloud ya está disponible en AWS Clean Rooms

Amazon Marketing Cloud (AMC) en AWS Clean Rooms permite a las empresas optimizar la publicidad y el rendimiento comercial desde su cuenta de AWS

Amazon Ads ha anunciado hoy que Amazon Marketing Cloud (AMC) ya está disponible en AWS Clean Rooms para todos los anunciantes que utilizan AMC y AWS Clean Rooms, lo que les permite colaborar de forma más fluida con las señales exclusivas de Amazon Ads, generar información mejorada y descubrir nuevas audiencias, todo ello sin tener que mover sus datos subyacentes fuera de su entorno de Amazon Web Services (AWS). Amazon sigue proporcionando a las empresas las herramientas y los controles necesarios para sacar el máximo provecho de sus señales de primera mano. AMC en AWS Clean Rooms ofrece una visión integral de las interacciones con los clientes y los resultados comerciales que se pueden activar y optimizar en Amazon DSP.

“Las salas limpias desempeñan un papel importante a la hora de ayudar a los anunciantes a navegar por el cambiante panorama de la direccionabilidad, ya que les ayudan a generar información única y a crear audiencias personalizadas gracias a la colaboración de sus datos propios y las señales precisas de terceros”, explica Paula Despins, vicepresidenta de medición, análisis y ciencia de datos de anuncios de Amazon Ads. “Amazon Marketing Cloud ha demostrado ofrecer a los anunciantes un valor significativo y nos entusiasma tenerlo ahora en AWS Clean Rooms”.

Los anunciantes trabajan con distintos proveedores, incluidas agencias de medios, servicios de medición, integradores y plataformas de datos de clientes, además de Amazon Ads. Ahora, con AMC en AWS Clean Rooms, los anunciantes pueden preparar y combinar sus señales propias almacenadas en su entorno de AWS con AMC, sin tener que mover sus datos propios subyacentes.

“Con este lanzamiento, nuestros clientes pueden colaborar fácilmente con los datos propios de su cuenta de AWS y señales únicas que solo están disponibles en Amazon Marketing Cloud para mejorar y optimizar sus campañas de Amazon Ads sin mover sus datos subyacentes”, afirma Pasquale DeMaio, vicepresidente de aplicaciones de AWS. “Los anunciantes, las agencias y sus colaboradores pueden implementar los servicios de AWS para obtener una comprensión más profunda del proceso de compra de sus clientes”.

Merkle utilizó AMC en AWS Clean Rooms para ayudar a Champion Petfoods (fabricante de las principales marcas de alimentos para mascotas ORIJEN y ACANA) a obtener información sobre las preferencias de marca de su audiencia a partir de registros de CRM propios, sin tener que mover sus datos. Gracias a la colaboración con AMC en AWS Clean Rooms, Merkle pudo determinar que, si bien más de 28 millones de clientes habían visto un anuncio de su reciente campaña de Amazon DSP, esto solo incluía el 19 % de su audiencia total de CRM. Merkle utilizó esta información para crear una audiencia de AMC de clientes con una fuerte afinidad por la marca para la activación en Amazon DSP, lo que amplió su audiencia objetivo en un 60 %.

“AMC en AWS Clean Rooms mejora nuestro enfoque de la información basada en datos. No tener que mover los datos sin procesar fuera de nuestro entorno de nube nos permite optimizar la conexión de los datos de CRM que antes eran inconexos con las señales de Amazon Ads para descubrir información de planificación más profunda y eficaz”, comenta Tom Miller, director de alianzas globales de CXM en Merkle. “La combinación de los eventos de campaña de Amazon Ads con nuestros datos de CRM nos permite realizar ajustes tácticos y específicos para impulsar los objetivos de una manera que antes no era posible con las capacidades de medición existentes, y nos gusta poder realizar estos análisis de una manera más ágil”.

AMC en AWS Clean Rooms ya está disponible para cualquier anunciante, agencia o colaborador que utilice AWS y Amazon Marketing Cloud. Los anunciantes interesados pueden ponerse en contacto con su representante de cuentas de Amazon Ads para empezar hoy mismo.