Amazon Live y GroupM lanzan una colaboración de contenido interactivo de compra

Amazon Live y GroupM, el grupo de inversión en medios de WPP, anunciaron una colaboración única en su clase para desarrollar conjuntamente contenido interactivo de compra original para el canal de TV por streaming (FAST) gratuito con publicidad de Amazon Live, lanzado recientemente en los servicios de streaming prémium de Amazon, Prime Video y Amazon Freevee.

Este nuevo tipo de contenido fusionará el entretenimiento con las experiencias de marca, lo que permitirá a las marcas incorporar de manera auténtica mensajes y emplazamientos de productos en programas adaptados a su audiencia objetivo. Con la función “comprar en el programa” de Amazon Live, los clientes pueden comprar fácilmente los productos destacados en sus dispositivos móviles sin interrumpir la visualización. Como el 75 % de los adultos estadounidenses utilizan dispositivos móviles mientras ven la televisión, esta experiencia de compra optimizada se adapta a los hábitos modernos de visualización.¹

La primera colaboración de marca con Danone destacará el lanzamiento de las nuevas cremas para café de origen vegetal y sin lácteos de Silk este otoño. Los creadores probarán el producto y ofrecerán una experiencia sincera detrás de las cámaras a los espectadores, que podrán comprar fácilmente las últimas ofertas de Silk en sus dispositivos móviles.

“Nos entusiasma trabajar con las marcas para desarrollar nuevos formatos de contenido interactivo de compra para los clientes”, afirma Julie Haleluk, directora global de crecimiento de Amazon Shopping Videos. “Estos programas combinan a la perfección el entretenimiento y las compras con experiencias de marca orgánicas, lo que ofrece a marcas de todos los sectores una forma poderosa de conectar con las audiencias e impulsar los resultados”.

“El panorama de los medios está en continua evolución y ofrece oportunidades integradas que conectan el streaming y el comercio”, comentó Susan Schiekofer, directora de inversiones digitales de GroupM. “GroupM trabaja para ofrecer a nuestros clientes contenido innovador y personalizado, pionero en el mercado, que optimice los resultados comerciales y, al mismo tiempo, ofrezca una experiencia agradable a las audiencias de todo el mundo”.

Más formas para que las marcas puedan conectar con sus audiencias

Los vídeos interactivos de compra ofrecen a las marcas oportunidades significativas de atraer a los clientes de formas auténticas y únicas y, en muchos casos, la oportunidad de experimentar algo nuevo. A principios de este mes, Amazon Live produjo una transmisión interactiva de compra centrada en los viajes durante una navegación de Virgin Voyages, que permitió a los espectadores sumergirse virtualmente en la experiencia del crucero por primera vez y comprar paquetes vacacionales seleccionados. Otra marca, Method, integró sus productos para el cuidado del cabello, Simply Nourish, en los episodios “Beauty Haul” y “Get Ready with Me” de Amazon Live, en los que la presentadora Brandi Milloy ofreció consejos de belleza a los espectadores, que podían comprar cómodamente los productos destacados.

Las marcas también se están asociando con los creadores de Amazon Live favoritos de los fans. Paige DeSorbo, estrella de Bravo Summer House y podcaster de Giggly Squad, estrenará el 18 de junio una nueva serie original, “In Bed with Paige DeSorbo”, en el nuevo canal Amazon Live FAST, donde compartirá sus consejos de moda y estilo de vida favoritos. Paige organizará interesantes conversaciones con diversos invitados y charlará con los espectadores directamente desde su habitación. Nexxus, de Unilever, que será el patrocinador inaugural de la serie, integrará sus productos para el cuidado del cabello en el segmento “Paige's Nightstand and Necessities”.

Amazon Live presentó su nuevo canal FAST en abril, que combina un feed social interactivo de compra con la transmisión ininterrumpida de los mejores creadores y contenidos, como Lala Kent, Kyle Richards y Tastemade, entre otros. Mira y compra en Prime Video, Fire TV, la aplicación Freevee o Amazon.com/live.

¹ Samba TV, “H223 U.S. State of Viewership Report”, 2023