Amazon Ads anuncia el primer Día de Climate Pledge Friendly de la historia para ayudar a los consumidores a descubrir productos más sostenibles durante el Mes de la Tierra

Los consumidores estadounidenses dan cada vez más prioridad a los productos más sostenibles a la hora de tomar decisiones de compra. Según el estudio “2023 Higher Impact”, elaborado por Amazon Ads, el 63 % de los consumidores estadounidenses dicen que buscan activamente marcas cuyas prácticas empresariales sean sostenibles. Los consumidores encuentran formas de tomar decisiones respetuosas con el medio ambiente en su vida diaria y las marcas se esfuerzan por incorporar características de sostenibilidad en sus productos y llegar a los consumidores con mensajes que destaquen sus iniciativas medioambientales.

En 2019, Amazon cofundó y fue el primer firmante de The Climate Pledge, comprometiéndose a lograr cero emisiones netas de carbono para 2040, 10 años antes del Acuerdo de París. Inspirados por este compromiso, Amazon lanzó el programa Climate Pledge Friendly (CPF), que ayuda a los clientes a identificar los productos que tienen certificaciones de sostenibilidad propias y de terceros.

El 15 de abril, Amazon Ads y CPF lanzarán el Día de Climate Pledge Friendly durante el Mes de la Tierra. Este evento, con una duración de 24 horas, tendrá lugar en la nueva página de eventos de CPF y mostrará a los clientes descuentos en productos de CPF de varios verticales (como alimentación, belleza, hogar y electrónica). En el periodo previo al evento y después del Mes de la Tierra, Amazon Ads y CPF facilitarán a los clientes el descubrimiento y la compra de productos de CPF en el sitio web con una experiencia totalmente rediseñada. El objetivo es ayudar a satisfacer las necesidades de los clientes de buscar productos más sostenibles y obtener información sobre el programa CPF.

“Nuestros clientes buscan productos más sostenibles, y este evento del mes de abril les permitirá encontrar más fácilmente los productos con el distintivo CPF”, explicó Nancy Wine, directora de publicidad de alimentación en EE. UU.

Durante el Mes de la Tierra y el Día de CPF, los anunciantes tendrán la oportunidad de interactuar con los clientes y promocionar sus productos de CPF o sus iniciativas sostenibles con nuevos patrocinios en el sitio y diversos paquetes de anuncios de display, vídeo y audio en las soluciones de Amazon Ads que pueden ayudar a las marcas a contar su historia. Esto incluye oportunidades como “Stream It Forward”, listas de reproducción personalizadas de Amazon Music, transmisiones patrocinadas en Twitch, Wondery, IMDb y más.

Además, las marcas podrán acceder a nuevas audiencias y aprovechar las plantillas creativas de TV por streaming que pueden ayudar a respaldar la narración de su historia.

“Las marcas demuestra un compromiso cada vez mayor con las iniciativas y las mejoras en materia de sostenibilidad”, afirmó Wine. “Amazon Ads cuenta con diversas soluciones y canales de narración para ayudar a las marcas a compartir sus iniciativas de sostenibilidad con sus consumidores”.

Los productos CPF se identifican en Amazon mediante una etiqueta que indica que un producto cuenta con una o más de las 50 certificaciones de sostenibilidad propias o de terceros, incluidas certificaciones comprobadas y acreditadas, como Fair Trade Certified, Forest Stewardship Council y Energy Star Most Efficient, o una de las certificaciones desarrolladas por Amazon, como Compact by Design y Pre-owned Certified. Hay más de 500 000 productos CPF en las categorías de bienestar, belleza, ropa u hogar, entre otras.

Según un estudio de Amazon Ads, el número de compradores de CPF está aumentando en varias categorías. Por ejemplo, más de 25 millones de compradores compraron al menos un producto CPF de la categoría de alimentación durante el periodo de un año del estudio. ¹

“Los clientes buscan formas de descubrir productos que se ajusten a sus valores”, comenta Cameron Westfall, director del programa Climate Pledge Friendly de Amazon. “En honor al Mes de la Tierra, nos complace ofrecer una experiencia de compra que ayude a los clientes a encontrar productos más sostenibles a través de Climate Pledge Friendly, que respalda nuestra misión de preservar el mundo natural”.

Para continuar con sus iniciativas de sostenibilidad, Amazon Ads anunció el año pasado que se había unido a Ad Net Zero, la coalición del sector de la publicidad para reducir a cero el impacto de carbono derivado del desarrollo, la producción y la publicación de anuncios. Ad Net Zero está formado por algunas de las agencias, marcas y empresas tecnológicas más importantes del sector, y sus miembros representan más del 40 % de la inversión publicitaria mundial. El grupo pide a agencias y empresas de servicios de marketing que midan anualmente los datos de consumo (por ejemplo, uso de electricidad, viajes de negocios y producción de residuos) para reducir las emisiones de carbono operativas.