Guía
Guía de publicidad para el White Friday en Oriente Medio
El White Friday es un día festivo de compras que se celebra en Oriente Medio en noviembre. El White Friday es similar al Black Friday en Estados Unidos y, por lo general, ofrece a los compradores cuatro días de descuentos y ofertas.
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Descubre más consejos en nuestra guía completa de publicidad para periodos festivos.
¿Qué es el White Friday?
El White Friday es un periodo festivo de compras que tiene lugar en noviembre en Oriente Medio, similar al Black Friday en Estados Unidos. Mientras que el Black Friday tiene lugar el día después de Acción de Gracias en Estados Unidos, el White Friday suele durar cuatro días. En 2014, el sitio web Souq inauguró el primer White Friday como un evento de compras de cuatro días en Oriente Medio. 1 El director ejecutivo de la empresa, Ronaldo Mouchawar, cambió el nombre del Black Friday, el conocido evento de retail occidental, por el de White Friday en Oriente Medio. Para los anunciantes, el periodo festivo del White Friday podría ser un momento ideal para llegar a nuevos clientes y compartir y explicar sus ofertas mediante el marketing digital.
¿Dónde se celebra el White Friday?
El White Friday se celebra en Emiratos Árabes Unidos (EAU) y Arabia Saudí (KSA). Desde entonces, se ha expandido y lo han adoptado otros países de Oriente Medio, incluidos Kuwait, Omán, Baréin, Qatar y Egipto.
En otros países, los periodos festivos con descuentos similares en noviembre se conocen con otros nombres, por ejemplo, la Black Week en Alemania, la Black Friday Week en Suiza y El Buen Fin en México.
¿Cuándo es el White Friday?
En 2024, el White Friday tendrá lugar del 24 al 27 de noviembre. Siempre comienza el viernes después del día de Acción de Gracias en Estados Unidos, el cuarto jueves de noviembre. El Black Friday es un solo día, mientras que White Friday suele durar cuatro días, hasta el lunes siguiente a Acción de Gracias (conocido como el Cyber Monday en Estados Unidos). Originalmente se amplió más allá del viernes, un día religioso para los musulmanes.
Beneficios de la publicidad en el White Friday
La publicidad durante el periodo festivo de compras que tiene lugar en noviembre ofrece una gran oportunidad para poder aumentar el alcance y las ventas. Por ejemplo, en 2022, Amazon vivió el mayor fin de semana de compras de Acción de Gracias de su historia. Clientes de todo el mundo compraron cientos de millones de productos entre Acción de Gracias y el Cyber Monday. La publicidad del White Friday no solo podría ayudarte a llegar a nuevos clientes en Emiratos Árabes Unidos y Arabia Saudí, sino que también podrías ampliar las campañas de un día del Black Friday para incluir los cuatro días del White Friday.
Algunos beneficios de anunciarse en el White Friday son contribuir a aumentar la conciencia de marca, llegar a nuevos clientes y tener la oportunidad de distribuir nuevos productos. Aunque el White Friday comenzó solo con ofertas en internet, ahora hay oportunidades para ofrecer descuentos o promociones en tiendas físicas. La publicidad del White Friday también puede ser una forma de diversificar tus campañas publicitarias del periodo festivo y llegar a clientes fuera de Estados Unidos.
Qué hay que tener en cuenta a la hora de hacer publicidad en el White Friday
Además, ten en cuenta las políticas de Amazon Ads sobre el Black Friday y el Cyber Monday, que también se aplican al White Friday.
Otros periodos festivos de retail de Emiratos Árabes Unidos en los que podrías considerar llegar a nuevas audiencias son el Ramadán y el Día de los Solteros.
Tres ejemplos de publicidad del White Friday
Caso de éxito
Este caso se relaciona con el crecimiento de los clientes que eligen comprar en internet en la región de Oriente Medio y África del Norte. En 2021, Pampers lanzó sus pañales nocturnos Premium Care y su propósito fue informar mejor a sus clientes. En los últimos tres años, los compradores de Emiratos Árabes Unidos han optado cada vez más por hacer algunas de sus compras en internet, y Pampers quería proporcionar recursos a sus clientes.
Caso de éxito
Unicharm BabyJoy activó una campaña con Amazon Ads para el lanzamiento de su nuevo pañal, BabyJoy Olive, destacando el White Friday y el 11 del 11, o Día de los Solteros, como momentos oportunos para llegar a los clientes.
Caso de éxito
Cuando Fine Hygienic Holding quiso compartir sus ofertas por tiempo limitado, usó los anuncios de vídeo y display de Amazon DSP, así como el patrocinio de páginas de eventos con mucho tráfico, para ayudar a llegar a los compradores que visitaron Amazon.ae durante el White Friday.
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