¿Qué es una plataforma de suministro (SSP)? Aquí encontrarás todo lo que necesitas saber

En el pasado, la compra y venta de anuncios digitales la realizaban vendedores humanos que negociaban el emplazamiento y el precio de los anuncios. Hoy en día, muchas de estas transacciones se realizan a través de un proceso llamado anuncios programáticos, que hacen que la compra y venta de publicidad digital sea más barata, eficiente y rápida. Si no conocías este término, ahora es un buen momento para empezar a explorar el mundo de los anuncios programáticos. De acuerdo con Statista, se estima que la inversión publicitaria programática supere los 150 mil millones de dólares en todo el mundo durante el 2021. Los anuncios programáticos siguen cobrando fuerza en todo el mundo: las compras de medios programáticos representan el 85 % de toda la inversión publicitaria digital en Estados Unidos y algo más del 80 % en Europa. En todo el mundo, se prevé que las compras de medios programáticos representarán el 68 % de toda la inversión publicitaria digital este año.

A fin de entender realmente los anuncios programáticos, es importante conocer uno de sus módulos clave: una plataforma de suministro o SSP.

Una plataforma de demanda (DSP) es un software programático para anunciantes. Una DSP ayuda a facilitar la compra de medios de numerosos publishers a través de plataformas de suministro, subastas de anuncios, redes publicitarias e integraciones directas. Las DSP ayudan a las marcas y agencias (la demanda) a determinar qué impresiones comprar y a qué precio (el suministro). Los anunciantes pueden seleccionar las audiencias según el sector demográfico y las señales de compra y navegación. Las SSP proporcionan una funcionalidad y tecnología similares, pero los publishers las utilizan para ayudar a optimizar y obtener la mejor oferta para su inventario (lo que también se conoce como maximizar el rendimiento).

Obtén más información sobre las diferencias entre las plataformas de suministro y de demanda.

Las plataformas de suministro conectan a los publishers con diversas fuentes de demanda al mismo tiempo en un mercado programático. Las SSP proporcionan la tecnología y los recursos que permiten a los publishers agregar, consolidar y gestionar sus fuentes de demanda. Los publishers establecen directrices, categorías y precios de la protección de la marca. Una vez que los publishers establecen los criterios, la SSP lleva a cabo una subasta que tiene en cuenta todos estos factores y el mejor postor gana la subasta.

Sí, Amazon DSP tiene acceso al inventario de publishers de terceros a través de Amazon Publisher Services (APS). A través de APS, Amazon ofrece a los anunciantes que compran a través de Amazon DSP acceso directo a suministros seleccionados y de alta calidad, con mejor visibilidad, CPM más bajo y ROAS más alto. Nuestro servicio solo por invitación proporciona transparencia y eficacia a los publishers y compradores, incluido Amazon DSP.