Cómo lanzar y optimizar tu campaña de Sponsored TV

Question 1

Introducción a Sponsored TV

Los procesos de compra que incluían un anuncio de Sponsored TV junto con otros productos de anuncios patrocinados mejoraron en un 58 % el índice de conversión de clientes nuevos de la marca para los anunciantes en comparación con los procesos que incluían anuncios patrocinados sin Sponsored TV.¹

Answer

Sponsored TV es una solución de anuncios de TV por streaming de autoservicio que permite a negocios de cualquier tamaño motivar a los clientes y mantenerlos interesados en sus productos a través de la pantalla más grande del hogar, sin riesgos y sin una inversión mínima. Anunciarse en los servicios de streaming exclusivos de Amazon, como Prime Video y Twitch, así como en canales de terceros a través de Amazon Publisher Direct, los negocios pueden llegar a audiencias relevantes que tienen más probabilidades de estar interesadas en sus productos o marcas, utilizando las señales de compra y streaming propias de Amazon. Sponsored TV está disponible actualmente en EE. UU., Canadá, Brasil, México y Reino Unido, con planes de expansión a más países. Sponsored TV ofrece emplazamientos de contenido de vídeo prémium, interactividad publicitaria para atraer a los espectadores, presupuestos flexibles y análisis de rendimiento, lo que la convierte en una forma eficaz para que los negocios conecten con las audiencias a través del contenido que les encanta.

Question 2

Lanza tu campaña de Sponsored TV

Define el objetivo de tu campaña

En los anuncios de TV por streaming, es importante tener una idea clara de lo que quieres lograr. No se trata solo de crear marca; el streaming es un canal poderoso que puede generar resultados reales y medibles para tu negocio. Piensa en tus objetivos específicos: tal vez quieras atraer más tráfico a tu escaparate o promocionar el lanzamiento de un nuevo producto. ¿A qué audiencia tratas de llegar? Tener ese objetivo en mente te ayudará a desarrollar el material creativo adecuado y te proporcionará una forma concreta de evaluar si tus anuncios logran esos objetivos. ¿Has tenido éxito promocionando productos u ofertas en las redes sociales? Descubre cómo puedes adaptar esas estrategias ganadoras a la gran pantalla de la TV por streaming. La clave es aprovechar este medio para potenciar y complementar tus iniciativas de marketing en otros canales.

Crea una campaña

¿Todo listo para crear una campaña de Sponsored TV? Entra en tu cuenta y haz clic en el botón “Crear campaña”. Elige Sponsored TV y configura tu campaña.

Elige la configuración de la campaña

Nombre de la campaña: asigna a tu campaña un nombre sencillo que sea fácil de reconocer y recordar. Por ejemplo, puedes usar “STV” para referirte a TV por streaming, de modo que, al analizar el rendimiento de otras campañas, puedas excluir esta categoría en el análisis de métricas como el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
Establece un presupuesto: todas las campañas de Sponsored TV se facturan siguiendo un modelo de CPM (coste por mil impresiones) sin necesidad de un presupuesto mínimo. Elige tu presupuesto diario con la opción de cambiarlo en cualquier momento. Cuando una campaña se queda sin presupuesto para el día, los anuncios no son aptos para mostrarse hasta la medianoche, que es cuando se restablece el presupuesto. Si eres una pequeña o mediana empresa, te sugerimos que empieces con un presupuesto diario de 150 $ para probar. A partir de ahí, puedes aumentar o reducir tu presupuesto en función del rendimiento de la campaña.
Selección de páginas de destino: Los anuncios de Sponsored TV pueden enlazar a la página de detalles del producto que especifiques o a tu Brand Store desde sus funciones interactivas. Es mejor enlazar a una página de detalles del producto si utilizas un material creativo centrado en un producto concreto o si quieres destacar un producto específico. Enlazar a tu Brand Store te da la flexibilidad de mostrar varios productos en vídeo que muestran un enfoque centrado en el estilo de vida. El código QR, si está activado en tu vídeo de Sponsored TV, enlazará a la Brand Store que hayas seleccionado durante el proceso de configuración de la campaña. Para configurar una campaña de Brand Store, el clic remoto generará un correo electrónico al propietario de la cuenta con un enlace a la Brand Store para obtener más información. En el caso de interactividad con un clic remoto, la página de detalles del producto permitirá “Añadir a la cesta” el producto seleccionado en la campaña.
Elige las audiencias: tanto si acabas de empezar con la TV por streaming como si ya has realizado pruebas, te sugerimos que incluyas audiencias diversas para entender cómo contribuirá cada una a tu campaña. Algunas audiencias serán mejores para impulsar la escala y la entrega para llegar a los compradores, mientras que otras generarán menos impresiones, pero más rendimiento. Sugerimos seleccionar de tres a cinco audiencias para empezar. Cuanto más amplia sea la audiencia, menor será la puja (entre 10 $ y 15 $). Cuanto más específicos y segmentados sean las audiencias para el ASIN, mayor será la puja (entre 20 $ y 25 $). Usa estas cifras como rangos o puntos de referencia para establecer pujas en otras audiencias.
Usa un material creativo que represente claramente el nombre o el logotipo de tu marca: asegúrate de que tu material creativo para TV muestre claramente tu producto o marca, y destaque los beneficios o las características que lo diferencian de otros productos. Lo ideal es que también contenga una tarjeta final que motive a los espectadores a tomar una acción y que sea fácil de recordar (por ejemplo, el nombre de la marca o el logotipo, y el distintivo “disponible en Amazon”).

Answer

Si es la primera vez que usas Amazon Ads, regístrate aquí y elige una de las opciones de cuenta para iniciar sesión con las credenciales adecuadas.

Si ya tienes una cuenta de publicidad, inicia sesión, selecciona el tipo de campaña de Sponsored TV y sigue estos pasos para configurar la campaña de forma rápida y eficaz.

Question 3

Crea tu segmentación de Sponsored TV

Answer

Puedes llegar a las audiencias usando “Intereses de contenido” o “Categorías In-Market”. Los “intereses de contenido” te ayudan a llegar a los espectadores que probablemente tengan interés en tipos específicos de contenido, como “documentales” o “vídeos musicales”. Las “Categorías In-Market” te ayudan a llegar a los espectadores que probablemente tengan interés en productos de las categorías que se venden en Amazon, como “lavavajillas integrados” o “ropa deportiva para mujer”. Las ventanas retrospectivas de “Intereses de contenido»” y “Categorías In-Market” son de hasta 30 días.

Tienes que elegir al menos un segmento de las categorías “Intereses de contenido” o “In-Market” para cada grupo de anuncios de Sponsored TV, pero el máximo debe ser 20 segmentos. Además, cada segmento de audiencia basado en el contenido o de categoría In-Market debe tener una puja asociada que indique cuánto quieres invertir para mostrar tu anuncio 1000 veces en contextos relacionados con el interés de contenido que has seleccionado.

Question 4

Emplazamientos y materiales creativos de Sponsored TV

Emplazamientos

Anuncio en el que se puede hacer clic en Twitch, “Compra en Amazon”

Material creativo

Dado que tu material creativo para TV lo verán audiencias interesadas, debes asegurarte de que sea significativo. Estas son algunas de las prácticas recomendadas para crear un material creativo de vídeo impactante:

Transiciones suaves: trata de crear una narrativa coherente que guíe sin problemas a la audiencia a través del contenido.
Incluye un logotipo: asegúrate de que el logotipo o el producto se muestren en los tres primeros segundos del anuncio. Mantén el logotipo de la marca visible en el vídeo para aumentar la probabilidad de que los compradores recuerden la marca después de ver el anuncio.
Música o audio: elige una pieza musical o un archivo de audio que coincida con el tono de tu anuncio y que tenga una alta calidad de sonido.
Resolución óptima: prueba el vídeo en varios tamaños de pantalla para asegurarte de que conserva su calidad y claridad, independientemente de las dimensiones de la pantalla del espectador.
Texto en pantalla: usa la menor cantidad de palabras posible en la pantalla y confía más en una narración de voz en off de alta calidad.
Llamada a la acción: concluye con una tarjeta final para reforzar tu mensaje; por ejemplo, usa el logotipo “disponible en Amazon” para impulsar una acción.

Visita esta página para obtener información adicional acerca de los requisitos de las especificaciones de Sponsored TV.

¿Necesitas ayuda con el material creativo? Amazon Ads cuenta con una gama de servicios y herramientas de material creativo a tu disposición para ayudarte, que abarcan desde la estrategia hasta la producción. Ponte en contacto con nuestro equipo para obtener más información sobre tus opciones. Solicita ayuda aquí.

Políticas para anuncios

En Amazon Ads, contamos con un proceso de moderación en el que se revisan nuestras soluciones publicitarias de autoservicio antes de publicarlas en nuestro sitio web. La moderación puede ayudar a garantizar que tus anuncios se muestren de la mejor manera posible para lograr el máximo impacto. Nuestro objetivo es proteger la experiencia del comprador y, al mismo tiempo, ayudar a nuestros anunciantes. Cumple las directrices de las políticas para anuncios para que las revisiones se realicen sin problemas antes del lanzamiento de la campaña.

1. Visibilidad de la marca

Asegúrate de que el logotipo y el nombre de la marca estén presentes en el vídeo.
Asegúrate de utilizar los logotipos o recursos de mayor calidad en tu anuncio para que no aparezcan pixelados en la pantalla.
Asegúrate de que el logotipo se vea sin distraer al espectador del contenido principal del anuncio. Coloca el logotipo en la esquina de la pantalla (en la esquina superior izquierda o inferior izquierda, dentro de la zona segura).

2. Resolución y calidad de vídeo y audio

No se aceptan vídeos de mala calidad, baja resolución o que contengan imágenes borrosas, poco claras o irreconocibles.
Revisa todo el texto minuciosamente. No se aprobará si el texto o los subtítulos en pantalla contienen errores tipográficos y gramaticales.
No se aceptarán vídeos con audio deficiente o que distraiga, discursos inaudibles, voces con un volumen bajo, mensajes poco claros o sin audio.

3. Más consejos a tener en cuenta

Asegúrate de que tus vídeos cuenten una historia coherente y completa, con un principio y un final claros. No se permiten vídeos que se inicien o se detengan bruscamente. Se recomienda añadir una tarjeta final con el logotipo o el mensaje “disponible en Amazon”.
Asegúrate de que las afirmaciones hechas en el vídeo estén fundamentadas. Por ejemplo, afirmaciones sobre garantía, eficacia, resultados clínicamente probados, con cuantificación del 0 al 100 %, recomendaciones de médicos, confianza de profesionales, etc.
Los contenidos, productos y servicios restringidos son aquellos que permitimos, pero con requisitos y directrices específicas. Por lo general, están relacionados con la salud y la seguridad de los clientes, o con temas y categorías delicados como la pérdida de peso y el cuidado de la salud. También puede haber directrices locales y regionales que se deben cumplir.

Para obtener información más detallada, consulta nuestras Políticas para anuncios de TV por streaming de Amazon Ads.

Answer

Tus anuncios de Sponsored TV pueden aparecer en la amplia colección de contenido por streaming exclusivo y prémium de Amazon, como Prime Video, Twitch, Freevee y Amazon Publisher Direct, que se centra en la integración directa con los principales publishers de TV por streaming en dispositivos conectados, incluido Fire TV, así como en contenido con anuncios en Prime Video Channels.

Question 5

Usa Sponsored TV con otros productos de Amazon Ads

Los procesos de compra de los clientes que incluían un anuncio de Sponsored TV junto con otros productos de anuncios patrocinados lograron un aumento del 110 % en el índice de compras para los anunciantes en comparación con los procesos que incluían anuncios patrocinados sin Sponsored TV.²

Answer

Al definir el objetivo de la campaña, ten en cuenta tu audiencia y las inversiones en medios que ya has realizado. ¿Dónde y cómo pasan el tiempo? ¿Cómo te ayudan tus soluciones de medios actuales a lograr sus objetivos y dónde están las carencias? ¿Ya utilizas las soluciones de anuncios patrocinados de Amazon Ads?

Acelera tus campañas In-Market de Amazon Ads
Como Sponsored TV está incluida en nuestras ofertas de anuncios patrocinados y se gestiona a través de la consola publicitaria, puedes complementar fácilmente tus campañas de anuncios patrocinados existentes con Sponsored TV. Por ejemplo, Sponsored TV puede ayudarte a mejorar la conciencia de marca convirtiéndote en una prioridad para los espectadores mientras ven la televisión, mientras que Sponsored Display, Sponsored Brands y Sponsored Products pueden atraer a esos espectadores con anuncios de display y resultados de búsqueda relevantes cuando están pensando en comprar y, en última instancia, ayudarles a encontrar lo que buscan.

Además, si ya utilizas las soluciones de vídeo de Sponsored Brands o de vídeo de Sponsored Display, puedes aprovechar la oportunidad para realizar pruebas de material creativo con Sponsored TV para ver qué duración del vídeo (de 6 a 45 segundos), tipo de contenido o segmentación por audiencias funcionan mejor para tu campaña de TV por streaming.