Publicidad pagada

La publicidad pagada es un término amplio que se usa para referirse a cualquier campaña publicitaria vinculada con una estrategia de marketing que se promociona con subastas, pujas o emplazamientos de pago. Los anuncios pueden mostrarse junto con contenido lineal o digital, como vídeos, artículos o redes sociales.

La publicidad pagada es una de las opciones que ofrece el marketing de marca. Abarca muchos formatos, desde anuncios de banner en sitios web hasta publicaciones “patrocinadas” de Instagram o anuncios de vídeo intercalados en partidos de fútbol. Con una variedad tan amplia de opciones, puede que las marcas no sepan por dónde empezar con la publicidad pagada.

Los distintos emplazamientos de la publicidad online, como sitios web o vídeos, así como los diferentes tipos de anuncios pagados, cuentan con factores únicos que determinan su éxito. Por ejemplo, pujar más alto por los emplazamientos de los anuncios de coste por clic (CPC) puede mejorar los resultados. Además, la creatividad del anuncio también influye notablemente, en especial si es oportuno, atractivo o creativo. También se aplican criterios distintos según el tipo de anuncio (si es un anuncio de vídeo o un anuncio de display) o según si están personalizados para una audiencia específica o para un alcance más amplio.

Los beneficios de la publicidad pagada son numerosos. Por ejemplo, mejoran el rendimiento, la interacción y la optimización.

El beneficio que cuesta menos de medir es el rendimiento de las campañas. Métricas como las ventas o los clientes nuevos para la marca permiten cuantificar hasta qué punto la publicidad pagada está mejorando tus campañas.

Otro beneficio igualmente importante es la interacción. La publicidad pagada puede ayudar a mostrar tus anuncios ante las audiencias que tienen más probabilidades de actuar, lo que aumenta la interacción y el índice de conversión.

Otro beneficio es la optimización, tanto de la audiencia como de tu presupuesto de marketing. Si se lleva a cabo adecuadamente, la publicidad pagada puede ayudarte a rentabilizar al máximo tu inversión publicitaria.

Hay varios tipos de publicidad pagada, en función de si quieres que los anuncios aparezcan en redes sociales, en los resultados de búsqueda, en el marketing digital o en otros canales.

La publicidad de CPC, también llamada publicidad de pago por clic, es un modelo mediante el cual los anunciantes pagan los anuncios en función del número de clics que reciben. Estos anuncios pueden aparecer en forma de banners en sitios web o en otros tipos de publicidad pagada, como las búsquedas y las redes sociales.

La publicidad de display es el proceso de lanzar campañas por internet, como en sitios web o aplicaciones. Los anuncios de display llegan a los clientes en los canales donde consumen contenido y en una variedad de dispositivos.

El marketing de vídeo es el proceso de anunciarse en campañas de vídeo. Los anuncios de vídeo pueden aparecer antes, durante o después de que el contenido de vídeo principal se reproduzca en línea.

Los anuncios de búsqueda aparecen en los resultados de los motores de búsqueda, habitualmente en la sección “patrocinados”. La publicidad de búsqueda pagada suele asociarse a palabras clave concretas que, cuando se introducen, hacen que tu marca y tus productos aparezcan en los resultados.

El remarketing es el proceso de atraer a los clientes que ya han hecho clic en tus anuncios o que han mostrado interés en tu marca. El remarketing puede ser crucial para ayudar a los clientes potenciales a avanzar en el proceso de compra.

La publicidad en exteriores (OOH, del inglés out-of-home, fuera de casa), también llamada publicidad en exteriores, consiste en compartir anuncios en un entorno al aire libre; por ejemplo, en billboards, pantallas electrónicas y cajas.

Los anuncios de redes sociales aparecen como publicaciones “patrocinadas” en algunas redes sociales, como Instagram o TikTok. Si pagas por estos anuncios, puedes llegar a grupos demográficos específicos en redes sociales o difundir tus publicaciones.

Hay muchas formas de crear una campaña publicitaria pagada, pero los pasos básicos son los mismos que seguirías en cualquier campaña de marketing estándar.

En primer lugar, determina cuál es el objetivo de la campaña. ¿Es aumentar la conciencia de marca o animar a los clientes a volver para hacer nuevas compras? En cuanto tengas claro el objetivo, define la audiencia en la que te vas a centrar.

En las campañas publicitarias pagadas, el presupuesto es crucial. No solo te conviene asignar tus fondos de forma estratégica, sino también asegurarte de que rentabilicen al máximo.

Ahora viene la parte más emocionante: lanzar tu campaña al mundo. Es una buena práctica recoger los comentarios de los clientes para evaluar la repercusión y el éxito de los anuncios.

Un paso crucial en una campaña de marketing pagada es medir y optimizar los resultados. Comprueba qué ha funcionado y qué no, y cámbialo en consecuencia.