Guía
Publicidad de Halloween
4 formas en las que las marcas pueden dejarse llevar por el espíritu tenebroso
Halloween es un momento emocionante para que las marcas conecten con los clientes que lo celebran durante octubre y principios de noviembre (el Día de los Muertos). A medida que el gasto para Halloween aumenta en todo el mundo en la antesala de este periodo festivo, las marcas se encuentran ante muchas oportunidades de participar en la diversión y los sustos.
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En muchos países del mundo, Halloween es una marca de la reconciliación con el lado espeluznante de la vida, utilizando disfraces, golosinas, calabazas y todo aquello que nos da un poco de miedo. Dejando a un lado todos los trucos, Halloween también es un momento emocionante para que las marcas se conecten con los clientes que lo celebran durante octubre y principios de noviembre (hasta el Día de los Muertos). A medida que el gasto para Halloween aumenta en todo el mundo en la antesala de este periodo festivo, las marcas se encuentran ante muchas oportunidades de participar de la diversión y de los sustos.
¿Cuándo deberías empezar el marketing de Halloween?
En 2023, alrededor del 30 % de los consumidores de EE. UU. afirmaron que tenían previsto empezar en septiembre las compras de Halloween. 1 Esto significa que es posible que las marcas quieran iniciar sus campañas de marketing incluso antes. Dado que las compras continúan hasta el día de Halloween (31 de octubre), las marcas deberían continuar con sus campañas de marketing durante todo el mes.
¿Por qué es importante realizar campañas de marketing para Halloween?
Halloween puede ser un momento importante para realizar campañas de marketing porque brinda una oportunidad para que las marcas se diviertan con sus mensajes en las redes sociales, los correos electrónicos, las promociones, los anuncios de vídeo y más. Halloween es una fiesta que celebran millones de personas en todo el mundo. Por ejemplo, según Statista, alrededor del 70 % de los consumidores estadounidenses planean celebrar Halloween en 2024, y se espera que gasten una media de 104 dólares en artículos relacionados con Halloween.2
Como la festividad no consiste solo en golosinas y disfraces, sino también en decoraciones, fiestas, tarjetas, entretenimiento, etc., las marcas tienen ante sí numerosas oportunidades para conectar con los consumidores mediante anuncios de Halloween en una amplia variedad de productos.
Productos y categorías más vendidos en Halloween
Desde decorar y tallar calabazas hasta pedir o regalar dulces, los consumidores participan de muchas maneras en las festividades de Halloween. En 2024, se espera que los consumidores estadounidenses gasten más en decoraciones y disfraces, además de caramelos, por supuesto.3
El tallado de calabazas también es una actividad popular. En 2023, aproximadamente 154 millones de los encuestados de EE. UU. afirmaron que planeaban tallar una calabaza para Halloween.4 Según una encuesta de Statista, las mejores maneras de celebrar Halloween son repartir caramelos, decorar la casa, disfrazarse, tallar una calabaza, organizar una fiesta o disfrazar a una mascota. Las marcas que venden productos relacionados con cualquiera de estas categorías, desde disfraces o caramelos hasta artículos para la organización de fiestas podrían beneficiarse de los anuncios de Halloween.
4 ideas de marketing para Halloween
Caso de éxito
Mars, Incorporated, el principal fabricante mundial de chocolate, chicles, caramelos y gominolas, quiso aprovechar el periodo festivo para ayudar a promocionar su producto M&M'S como uno de los aperitivos favoritos para ver una película. La marca recurrió a Amazon Ads para hacer realidad ese objetivo de marketing. Durante Halloween y el periodo festivo, llevaron a cabo la campaña M&M’S Movie Night, que combinó la creación de marca con la comunicación con las audiencias e invitaba a disfrutar de M&M'S mientras veían sus películas favoritas de Halloween y del periodo festivo.
Los clientes que compraron una cantidad determinada de productos de Mars recibieron un crédito de Prime Video. El equipo de Mars Wrigley USA y el equipo de Amazon Ads crearon experiencias interactivas combinando estrategias publicitarias nuevas y conocidas de alto rendimiento en pantallas y dispositivos para ayudar a maximizar el alcance, interactuar con nuevos hogares y ayudar a Mars a impulsar las ventas potenciales.
Caso de éxito
Antes del lanzamiento de la serie Sé lo que hicisteis el último verano, una versión moderna de la novela de 1973 que también fue en la que se basó la película favorita de culto de 1997, Cheetos se asoció con Prime Video y Amazon Ads para crear una campaña de embudo de ventas completo inspirada en la serie original de Amazon. Prime Video y Cheetos produjeron un anuncio digital personalizado con el estilo de terror y suspense de la serie.
Este vídeo dio inicio a la campaña que se extendió hasta el lanzamiento de Sé lo que hicisteis el último verano a mediados de octubre y terminó después de Halloween. Además del anuncio, Prime Video proporcionó contenido exclusivo, incluidos clips, avances, tratamientos de títulos, imágenes fijas y otros materiales de la serie para ayudar a Cheetos a desarrollar elementos sociales creativos, digitales y de vídeo de campañas. Amazon Ads trabajó con Cheetos para crear una estrategia de marketing de embudo de ventas completo para ayudar a impulsar el alcance y la conciencia de marca de los clientes durante Halloween, con emplazamientos de Fire TV, anuncios de vídeo, Sponsored Brands y Brand Stores. También incluía anuncios de display a través de Amazon DSP, que puede ayudar a llegar a los clientes relevantes en contenido prémium con anuncios, disponible en los lugares donde pasan su tiempo: en propiedades exclusivas de Amazon, como Prime Video, o a través de terceros mediante integraciones directas con publishers y las principales plataformas de suministro (SSP).
Caso de éxito
Cuando KITKAT quiso llegar a nuevos compradores adultos millenials y de la generación Z, la marca trabajó con Amazon Ads para conectar con los fanáticos de los videojuegos en Twitch. Con la ayuda de Video prémium de Twitch, la marca pudo volver a conectarse con la comunidad hipercomprometida de Twitch al incorporar anuncios en las transmisiones en directo en ordenadores de sobremesa, dispositivos móviles, tabletas y dispositivos de televisión conectada.
La campaña resultante incluyó un anuncio de vídeo sobre un jugador frustrado que cometía errores en su maratoniana sesión de juego. El eslogan que la acompaña es: “Incluso el mejor campeón necesita un respiro”. El jugador hace una pausa en el juego, se toma un merecido descanso para comerse un KITKAT y, a continuación, pulsa jugar, lleno de energía para continuar.
Caso de éxito
Empresa de productos cetogénicos Oomph! Sweets quería captar nuevos clientes y crear conciencia de marca por sus opciones más saludables de caramelos y aperitivos. Con Sponsored Products, Sponsored Display y Sponsored Brands, pudieron hacer precisamente eso.
Dieron rienda suelta a su creatividad con su vídeo de Sponsored Brands y, como resultado, registraron un aumento en el crecimiento de los ingresos, incluidos los clientes nuevos para la marca. También registraron un aumento intermensual en las búsquedas de marca
Una recomendación general para la publicidad en fiestas es considerar la posibilidad de anunciarse con Sponsored Products, ya que los grandes eventos, como Prime Day, pueden llevar a un aumento de compradores. Por ejemplo, podrías crear tácticas para anunciar productos populares durante un evento determinado, como dulces o disfraces en las vísperas de Halloween.
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Preguntas frecuentes
Halloween es una festividad que se celebra en muchos países del mundo el 31 de octubre. Con orígenes que se remontan a los antiguos festivales celtas de cosecha estacionales, Halloween sucede la noche anterior a la fiesta cristiana occidental del Día de Todos los Santos, que marca el comienzo de Allhallowtide. En su forma moderna, Halloween se celebra en gran medida con actividades populares como disfrazarse, pedir dulces, tallar linternas de calabaza y contar historias de terror.
Halloween se celebra el 31 de octubre.
Halloween se celebra en muchos países de todo el mundo, predominantemente en Norteamérica y Europa. La festividad también se ha celebrado más recientemente en Japón, donde es popular disfrazarse.
El Día de los Muertos es un día festivo en el que las familias se reúnen y honran las almas de sus seres queridos fallecidos con festividades que incluyen comida, bebida, canto y baile.
El Día de los Muertos se celebra típicamente el 1 y 2 de noviembre.
Con raíces que se remontan a miles de años, el Día de los Muertos es una tradición importante vinculada a México y se celebra en otros países del mundo.
1-5 Statista, 2022
2-4 Statista, 2023