Guía

Calendario de periodos festivos de retail de 2024: principales eventos de compras en todo el mundo

Los eventos y periodos festivos de retail son una excelente oportunidad para atraer a los compradores y ayudar a impulsar las ventas de productos.

Te ayudamos a planificar tu estrategia publicitaria internacional con este calendario, en el que podrás buscar oportunidades de venta por país o por evento. Aprovecha la estacionalidad para ayudar a hacer crecer tu negocio, independientemente de en qué parte del mundo operes.

Año Nuevo Lunar

Este es el comienzo de un festival anual de 15 días que marca el final del invierno y el comienzo de la temporada de primavera. En muchos países asiáticos, el Año Nuevo Lunar es la fiesta más importante del año. Se celebra pasando tiempo con la familia, decorando la casa, preparando comidas festivas e intercambiando regalos.

Países relevantes: Singapur

Fecha: 10 de febrero

Día de San Valentín

Un homenaje al amor y el aprecio. Por lo general, se entregan presentes tales como dulces, flores y otros regalos a los seres queridos.

Países relevantes: En todo el mundo, Brasil

Fechas: En todo el mundo: 14 de febrero
Brasil - 12 de junio

Pascua

La Pascua a menudo se celebra con coloridos huevos de Pascua, bombones, dulces y regalos.

Países relevantes: Todo el mundo

Fecha: 31 de marzo

Ramadán

El Ramadán es un momento para la reflexión y el crecimiento espiritual, para ayudar a los necesitados y para pasar tiempo con los seres queridos. Durante el mes de Ramadán, musulmanes de todo el mundo también ayunan desde que amanece hasta que anochece.

Países relevantes: Arabia Saudí, Emiratos Árabes Unidos, Egipto, Turquía, India

Fechas: 10 de marzo al 9 de abril

Eid Al Fitr

Festividad religiosa que celebran musulmanes de todo el mundo y que marca el final del ayuno de Ramadán desde el amanecer hasta el atardecer. Para celebrarlo, se hacen donaciones, regalos, reuniones con familiares y amigos y comidas festivas.

Países relevantes: Arabia Saudí, Emiratos Árabes Unidos, Egipto, Turquía, India

Fechas: 9 y 10 de abril

Día de la Madre

El Día de la Madre es un homenaje a las madres, así como a la maternidad, los vínculos maternos y la influencia de las madres en la sociedad. Se celebra en diferentes días en muchas partes del mundo, sobre todo en los meses de marzo o mayo. Es habitual la entrega de regalos y los compradores suelen empezar a buscar un regalo para sus seres queridos en las semanas previas al evento.

Países y fechas relevantes

  • Reino Unido (10 de marzo)
  • España (5 de mayo)
  • México (10 de mayo)
  • Australia, Brasil, Canadá, Alemania, Italia, Países Bajos, Estados Unidos, Turquía, Japón (12 de mayo)
  • Francia, Polonia (26 de mayo)
  • Suecia (2 de mayo)
Día del Niño

El Día del Niño se celebra anualmente en honor a la infancia y crea conciencia sobre su educación y bienestar.

Países y fechas relevantes

  • Turquía (23 de abril)
  • México (30 de abril)
  • Japón (5 de mayo)
  • Reino Unido (14 de mayo)
  • Estados Unidos (9 de junio)
  • Alemania (20 de septiembre)
  • Países Bajos (25 de septiembre)
  • Singapur (4 de octubre)
  • India (14 de noviembre)
  • Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudí, Canadá, Francia, Italia y España (20 de noviembre)
Día del Padre

El Día del Padre es un día especial para homenajear a los padres y celebrar la paternidad y los lazos paternos, así como la influencia de los padres en la sociedad. Es habitual la entrega de regalos y los compradores suelen empezar a buscar un regalo para sus seres queridos en las semanas previas al evento.

Países y fechas relevantes

  • Italia, España (19 de marzo)
  • Alemania (9 de mayo)
  • Arabia Saudí, Canadá, Estados Unidos, India, Japón, México, Países Bajos, Reino Unido, Singapur, Turquía, Francia (16 de junio)
  • Polonia (23 de junio)
  • Brasil (13 de agosto)
  • Australia (1 de septiembre)
  • Suecia (10 de noviembre)
Vuelta al cole

En el periodo previo a la vuelta al cole, la compra de ropa y material escolar alcanza su punto máximo.

Países y fechas relevantes

  • Singapur, Australia (enero)
  • Brasil (febrero)
  • Japón (marzo-abril)
  • India (junio)
  • Canadá, México, Estados Unidos, Alemania, España, Francia, Italia, Países Bajos, Polonia, Emiratos Árabes Unidos, Turquía, Reino Unido (julio a septiembre)
Día de los Solteros

11 del 11 (que representa el evento que tiene lugar el 11 de noviembre), también conocido como el Día de los Solteros, es un día festivo y de compras no oficial en homenaje a las personas que no están en una relación sentimental.

Países y fechas relevantes: Singapur, Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudí y Egipto

Fechas: 11 de noviembre

Diwali

Diwali es un festival religioso que celebran personas de distintas religiones del subcontinente indio, como hindúes, jainistas y sijs. Tradicionalmente, las celebraciones consisten en decorar las casas, encender lámparas de aceite, vestir ropa nueva, preparar grandes comidas festivas e intercambiar regalos.

Países relevantes: India

Fecha: 1 de noviembre

Halloween//Día de Muertos

Celebración que tiene lugar el 31 de octubre, la víspera de la fiesta cristiana occidental del Día de Todos los Santos. Tradicionalmente, la gente se disfraza, sale a la calle a pedir dulces y organiza fiestas de disfraces. El Día de Muertos es un periodo festivo de dos días que se celebra en México (1 y 2 de noviembre) y en el que las familias recuerdan a las personas que han fallecido.

Países y fechas relevantes

  • Estados Unidos, Canadá, Japón, Reino Unido, España, Italia, Francia, Alemania, Bélgica, Suecia, Australia (31 de octubre)
  • México (1-2 de noviembre)
Acción de Gracias

Las familias y los amigos se reúnen a comer para celebrar su agradecimiento.

Países y fechas relevantes

  • Canadá (9 de octubre, segundo lunes de octubre)
  • Estados Unidos, Brasil (28 de noviembre, último jueves de noviembre)
  • Australia (29 de noviembre, último miércoles de noviembre)
Black Friday y Cyber Monday

Un evento de ventas de cuatro días de duración que normalmente sigue al Día de Acción de Gracias en Estados Unidos (por lo general, el cuarto viernes de noviembre). Puede marcar el inicio de la temporada de compras navideñas. En algunos países, se conoce con otro nombre y dura más de cuatro días. Black Friday también se conoce como White Friday en los Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudí y Egipto, y como Smiling Friday en Turquía.

Países relevantes: En todo el mundo

Black Friday: 29 de noviembre

Cyber Monday: 2 de diciembre

Boxing Day

Boxing Day es un periodo festivo que se celebra el día después de Navidad (26 de diciembre). Aunque en su origen era un periodo festivo destinado a hacer regalos a los más desfavorecidos, en la actualidad Boxing Day se conoce principalmente por ser un periodo festivo de compras.

Países relevantes: Reino Unido, Australia

Fecha: 26 de diciembre

Periodo festivo de fin de año

El final del año (diciembre) y el comienzo de un nuevo año (enero) vienen acompañados de numerosas celebraciones. Por lo general, este periodo festivo se compone de los siguientes eventos clave: Hanukkah (del 7 al 15 de diciembre), Nochebuena (24 de diciembre), Navidad (25 de diciembre), Boxing Day (26 de diciembre), Año Nuevo (1 de enero). Estos eventos están marcados por rebajas, entrega de obsequios y celebraciones con familiares y amigos.

Países relevantes: Todo el mundo

Fechas: Diciembre - enero

  • Consideraciones básicas

    Planifica y ejecuta campañas publicitarias durante todo el año para que puedas aprovechar al máximo el aumento del tráfico y el interés en Amazon durante los periodos clave del año, así como las tendencias de compra.

    Empieza lo antes posible:

    • Identifica todos los eventos de ventas, periodos festivos y tendencias claves que son relevantes para tu marca y productos en los países en los que te anuncias.
    • Planea lo que te gustaría lograr en cada fecha clave para ayudarte a lograr tus objetivos del periodo clave.
    • Establece un presupuesto que pueda ayudarte a mantener una campaña siempre activa durante los eventos de compras de alta demanda.

    Hay consideraciones importantes a la hora de anunciarse en otro país, entre las que se incluyen las siguientes:

    • Los hábitos, las tendencias y las preferencias de compra pueden ser diferentes en cada país, en cada cultura y en los distintos idiomas; tenlo en cuenta cuando configures tu campaña publicitaria.
    • La calidad de la información del producto y las páginas de detalles del producto pueden tener un impacto significativo en el rendimiento, por lo que tienes que invertir tiempo y esfuerzo en asegurarte de preparar tus productos para que tengan éxito. Aspectos que hay que tener en cuenta:
    • - Elige un nombre de producto impactante.
      - Incluye al menos cuatro imágenes de alta calidad de los productos.
      - Asegúrate de que la página de detalles del producto contenga palabras clave que destaquen los puntos de venta únicos de tu producto.

    • Las recomendaciones y los reglamentos difieren en cada país, así que no olvides ajustar tu presupuesto y revisar la política de aceptación de anuncios patrocinados para cumplir con todas las directrices vigentes.

    Fuentes:

    1 Datos internos de Amazon, EE. UU., 2022
    2
    “Top 10 drivers of advertising profitability”, Kantar, junio 2021
    3
    Datos internos de Amazon: EE. UU., de enero de 2022 a diciembre de 2022

    Índice de gasto = gasto promedio de los consumidores arquetipo que han comprado / gasto promedio de los consumidores estadounidenses de Amazon que han comprado

    Las cifras relativas al streaming indican el tiempo que el cliente medio de Amazon ha consumido contenido por streaming