Marketing de franquicias

El marketing de franquicias es la promoción de una marca principal, que ayuda a impulsar la conciencia de marca y los ingresos de las empresas individuales que respaldan a la franquicia más grande. Un plan de marketing de franquicias puede incluir campañas de conciencia de marca y mensajes que ayuden a unificar la identidad de la marca principal de la franquicia. Piensa en tu cadena de pizzerías local: Si bien puede tener el mismo nombre que otras pizzerías de la zona, o incluso del país, sigue siendo tu pizzería local.

El marketing de franquicias es una vía de doble sentido, en la que tanto el franquiciado como el franquiciador trabajan para mejorar la percepción general y la fidelidad a la marca. El franquiciador es el propietario de la marca principal, y el franquiciado es la persona que adquiere los derechos de uso de la imagen de marca.

El marketing de franquicias es importante porque ayuda a establecer la estrategia general de marca de un negocio de franquicias. Ya sea a través de las redes sociales, el marketing digital, la optimización para motores de búsqueda (SEO) o el marketing por correo electrónico, el marketing de franquicias ayuda a crear conciencia de marca y, en última instancia, refuerza el perfil de las empresas locales que utilizan la marca franquiciada.

El marketing operativo de franquicias es el marketing de franquicias que se centra en las empresas locales y sus actividades más que en la franquicias principal. Por ejemplo, piensa en una cadena nacional de sándwiches que presente una oferta aplicable a todos los franquiciados del país. En el ámbito de la publicidad para pequeñas empresas, se trata de conectar la franquicia individual con el franquiciador principal. En este caso, el franquiciador y el propietario de la franquicia pueden trabajar juntos para ayudar a que la franquicia individual se sienta parte de un negocio más grande.

La coherencia de la marca es especialmente importante en el marketing de franquicias. Si alguna vez has estado en un restaurante de comida rápida, habrás visto que los clientes suelen esperar la misma experiencia que en otros restaurantes de esa cadena, sin importar cuáles son la ubicación o el propietario de ese restaurante concreto. El modelo de negocio y la publicidad de las franquicias deben ser similares.

Una clave de la publicidad de franquicias es crear una presencia reconocible en internet. Como franquiciador, asegurarte de que tu marca tenga un emplazamiento SEO efectivo ayudará a las iniciativas de marketing. Establecer un plan de marketing que tenga puntos clave que aborden la estrategia de redes sociales, el SEO y el marketing por correo electrónico ayudará a sentar un precedente para las pequeñas empresas que apoyan a las franquicias principales.

En última instancia, cualquier estrategia de marketing de franquicia es una relación entre el franquiciador y las empresas locales que componen los franquiciados. Aun así, las dos partes deben colaborar para identificar audiencias y optimizar sus campañas de marketing con el fin de llegar a esos grupos individuales.

La creación de un plan de marketing de franquicias comienza por conocer la audiencia a la que la franquicia intenta llegar. A partir de ahí, el franquiciador debe trabajar con los franquiciados individuales para expandir esa campaña de marketing de una manera que resulte relevante y significativa para los clientes de las empresas locales. Aunque cada plan de marketing puede tener ciertas diferencias, el marketing de franquicia debe seguir un modelo de negocio similar establecido por el franquiciador.

Aunque el marketing de franquicias puede parecer abrumador, una franquicia establecida depende en gran medida del marketing de franquicias y del poder que hay detrás del colectivo. Algunos beneficios del marketing de franquicias son: