Plataforma de demanda (DSP)

Una plataforma de demanda (DSP) es una tecnología que automatiza la compra de publicidad digital en publishers, plataformas de suministro (SSP) y subastas, lo que permite a los anunciantes llegar a audiencias objetivo en tiempo real. Con los controles avanzados integrados, los anunciantes eligen las audiencias, los emplazamientos de los anuncios y los precios relevantes. También ofrece análisis para conocer la repercusión de las campañas y optimizarlas. Las DSP agilizan la compra de anuncios multicanal, lo que mejora la eficiencia y el retorno de la inversión (ROI). Con una DSP, los anunciantes pueden supervisar y gestionar sus campañas de forma eficaz.

Una plataforma de demanda (DSP) es una tecnología que automatiza la compra de publicidad digital en publishers, plataformas de suministro (SSP) y subastas, lo que permite a los anunciantes llegar a las audiencias objetivo en tiempo real. Con los controles avanzados integrados, los anunciantes eligen las audiencias, los emplazamientos de los anuncios y los precios relevantes. También ofrece análisis para conocer la repercusión de las campañas y optimizarlas. Las DSP agilizan la compra de anuncios multicanal, lo que mejora la eficiencia y el retorno de la inversión (ROI). Con una DSP, los anunciantes pueden supervisar y gestionar sus campañas de forma eficaz.

Las DSP utilizan pujas en tiempo real para comprar inventario de anuncios. Cuando alguien visita una página web, la DSP evalúa el inventario de anuncios disponible y puja por él en cuestión de milisegundos, para asegurar que el anuncio llegue a la audiencia adecuada en el momento oportuno. Este proceso de compra de medios está automatizado y se basa en algoritmos sofisticados y análisis digitales para tomar decisiones rápidamente. Además, los anunciantes tienen acceso a controles avanzados sobre el alcance, las pujas y los emplazamientos, lo que les ayuda a cumplir sus objetivos publicitarios específicos de manera eficaz. Las DSP aprovechan las pujas en tiempo real para hacer ajustes y optimizaciones en tiempo real en las campañas activas.

Para explicar de forma sencilla el ciclo de vida programático, empecemos por la audiencia o los consumidores para quienes se publican los anuncios en última instancia:

El uso de una DSP es beneficioso porque automatiza el proceso de compra de medios, lo que ahorra tiempo y esfuerzo. Las DSP permiten a los anunciantes acceder a una amplia red de inventario de publishers y de la web abierta. Las DSP ayudan a los anunciantes a llegar a la audiencia adecuada en función de las mediciones, a optimizar el rendimiento de los anuncios mediante las pujas en tiempo real y a maximizar la eficiencia de los presupuestos publicitarios.

Con la optimización de audiencias, los anunciantes pueden llegar a los grupos específicos de consumidores que más probablemente estén interesados en sus productos o servicios. Esto asegura que los anuncios sean más relevantes y eficaces. Las DSP también ofrecen análisis e informes exhaustivos, lo que permite a los anunciantes afinar sus estrategias publicitarias programáticas y mejorar el ROI.

Las DSP permiten a los anunciantes comprar anuncios, mientras que las plataformas de suministro (SSP) permiten a los publishers vender espacios publicitarios. Podríamos verlo de esta manera: Las DSP son los compradores de la subasta y las SSP son los vendedores. Tanto las DSP como las SSP trabajan juntos para asegurar que los anuncios lleguen a los clientes adecuados en el momento oportuno. Mientras las DSP se dirigen a los anunciantes, las SSP se dirigen a los publishers, lo que facilita la venta de su inventario de anuncios.

Ahora que hemos analizado cómo una DSP transforma el proceso de compra de anuncios, analicemos sus partes principales para saber qué hay detrás de este funcionamiento impecable.

Hay dos tipos de DSP: de autoservicio y de servicio integral.

Estos son algunos ejemplos de cómo las marcas han utilizado Amazon DSP.

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Los precios y las opciones de compra de Amazon DSP dependen del formato y el emplazamiento de los anuncios. No te faltarán opciones: podrás comprar anuncios de audio, display y vídeo. Si optas por el autoservicio, no se te cobrarán comisiones de gestión, ya que tendrás todo el control de tus campañas. Por otra parte, los servicios gestionados suelen requerir una inversión mínima de 50 000 $ (el mínimo puede variar según el país).