Guía
Publicidad creativa
La publicidad creativa es un tipo de publicidad que cuenta una historia o un punto de vista únicos sobre los productos o servicios de una marca. Por lo general, implica pensar de forma innovadora e introducir ideas nuevas y frescas para crear anuncios creativos eficaces.
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¿Qué es la publicidad creativa?
La publicidad creativa es un área del marketing que mantiene a la audiencia comprometida y hace que tu marca sea memorable. Utiliza una amplia gama de conceptos y diseños originales para ayudar a anunciar una gama aún más amplia de productos y servicios. El objetivo principal sigue siendo similar a los principios esenciales del marketing: aumentar la conciencia de marca, ayudarte a destacar en tu sector y, en última instancia, ayudar a tu empresa a impulsar resultados.
¿Por qué es importante la publicidad creativa?
La publicidad creativa ofrece a tu marca formas de agregar enfoques más originales y listos para usar para interactuar con tus clientes potenciales. De esa forma, puedes ayudar a garantizar que tu marca destaque en un mar de ofertas de productos interminables. Esto es especialmente importante en entornos en los que las audiencias ya están siendo bombardeadas con anuncios, como en sus teléfonos, en sus correos electrónicos y durante su contenido de streaming favorito.
Dentro del paraguas de la publicidad creativa, hay varias maneras de mantener tus oportunidades de divulgación interesantes, efectivas y frescas. También hay iniciativas globales, como los planes de marketing 360, que ofrecen una gran campaña para cubrir varios canales simultáneamente (incluidas las redes sociales, los anuncios digitales y los anuncios impresos). Por ejemplo, puedes reducir tu audiencia con estrategias más concentradas que se dirijan únicamente a la transmisión de vídeo. Incluso puedes diseñar una campaña publicitaria de audio divertida e interactiva que permita a los usuarios decidir cómo quieren consumir su información. Las opciones, como los anuncios de audio interactivos, los vídeos explicativos detallados o incluso los paquetes de productos únicos, ofrecen formas fáciles de entender para que tu audiencia conozca tus productos y servicios.
No hay nada más eficiente que la publicidad creativa. La publicidad creativa es más memorable, más duradera, funciona con menos inversión publicitaria en medios y crea una comunidad de fans... más rápido.
— Stephan Vogel, director ejecutivo de Ogilvy & Mather Alemania
Tipos de publicidad creativa
Los principales tipos de publicidad creativa incluyen el marketing de marca, el marketing de productos, las soluciones de anuncios personalizadas y el marketing experiencial.
Marketing de marca
El primer beneficio de la publicidad creativa es que te da un control total sobre el marketing de tu marca. Esto significa promocionar los productos o servicios de tu marca de una manera que eleve la marca en su conjunto. Al crear y mantener relaciones entre la marca y el consumidor y comercializar los atributos de la marca, puedes contribuir de manera efectiva a los rasgos positivos en los que las personas piensan cuando se imaginan tu marca en concreto.
Marketing de productos
El segundo beneficio de la publicidad creativa es que puedes desarrollar completamente el marketing de tus productos en el proceso. Eso significa sumergirse en la investigación de tus productos, elaborar la historia detrás de tus ofertas y convertirla en una narrativa concisa, bien definida y perfeccionada.
Soluciones de anuncios personalizadas y marketing experiencial
Y, por último, la publicidad creativa te brinda la oportunidad de sumergirte en soluciones de anuncios personalizadas, así como en opciones de marketing experiencial.
Piensa en las diferencias entre la publicidad tradicional y la creativa. Las campañas tradicionales suelen incluir anuncios en periódicos, anuncios de televisión o jingles de radio. Las campañas creativas, por otro lado, pueden ir desde tiendas emergentes con instalaciones interactivas hasta eventos virtuales con asociaciones de influencers. La publicidad creativa generalmente implica romper con la norma, y ese tipo de pensamiento único puede generar puntos de venta innovadores para que destaques en un mercado saturado.
Ejemplos de publicidad creativa
Estos son algunos ejemplos de estrategias únicas que comenzaron con la publicidad creativa
Noticias
Una investigación de Tyson Foods mostró que las compras de los clientes generalmente se realizaban los fines de semana o durante los periodos festivos. Para mostrar sus productos como una parte más de la vida de sus clientes, Tyson Foods se asoció con Snapchat y Amazon Ads para aumentar el conocimiento, la conciencia de marca y la conversión con campañas de AR y VR para sus productos de salchichas Jimmy Dean.
Noticias
Cheetos se reunió con Amazon Ads para crear una experiencia doméstica verdaderamente manos libres con la tecnología de Alexa. Esta realidad única permitió a los huéspedes de South by Southwest de 2022 usar los controles del sensor de voz y movimiento para reproducir música, iniciar películas, hacer palitos de mozzarella Cheetos y mucho más.
Noticias
Para promocionar productos de comida para gatos en Amazon.com.au, Whiskas, MediaCom y Amazon Ads crearon la primera campaña publicitaria de cajas de Australia. Juntos, crearon tres diseños de cajas únicos que podían transformarse en una montaña rusa, un castillo o una oficina, todo para el disfrute de sus consumidores felinos.
Cómo crear anuncios creativos eficaces
Hay muchas maneras de crear publicidad realmente efectiva, pero no siempre está claro por dónde o cómo debes empezar. La verdad es que es importante averiguar cómo quieres que tu marca se comunique con tu audiencia principal.
Paso 1: Define hacia dónde quieres que se dirijan tus esfuerzos de promoción
Es importante crear tu estrategia de audiencia en función de los objetivos comerciales únicos de tu marca. Esto implica identificar las audiencias relevantes a las que debe adaptarse tu contenido y decidir cómo debes conectarte con ellas. Estas decisiones deben basarse en información única extraída de tus relaciones actuales con tus clientes actuales.
Paso 2: Decide lo que debe lograr tu divulgación
¿Quieres aumentar las ventas de un producto específico? Quizás te interese hacer correr la voz sobre un servicio específico que se lanzará pronto. Incluso podrías estar promocionando una nueva asociación y querer hacer correr la voz lo más rápido posible, con una campaña de tan gran alcance como puedas. Todas estas son respuestas válidas y, además, están muy lejos de ser las únicas opciones.
Dedicar el tiempo adecuado a decidir tus objetivos finales puede ser muy útil para determinar cuánto tiempo y esfuerzo requiere cada paso del proceso creativo. A su vez, esto puede ayudar a la hora de empezar con nuestro siguiente paso.
Paso 3: Diviértete con el proceso
Ahora, ¿cuánto podemos divertirnos con el proceso? Lo creas o no, esta es la parte más fácil. ¿Cuál es la personalidad de tu marca? Puedes ir despacio, pero tus movimientos deben tener una determinada intención.
Puede ser más difícil ofrecer comedias absurdas si estás trabajando en la promoción de un servicio serio como el cuidado de la salud, pero puedes hacerlo si tu equipo conoce todos los entresijos de tu producto y sector. También puede resultar difícil vender deliciosos dulces con un anuncio muy serio que enumera todos los ingredientes. Juega con todas tus opciones e imagina cómo te gustaría que se sintieran tus clientes cuando se conectaran con tu campaña.
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Publicidad creativa con Amazon Ads
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Amplía el alcance promocionando tu marca en series y películas galardonadas de Prime Video con los anuncios de TV por streaming.
Estos emplazamientos de anuncios altamente visibles pueden ayudar a los anunciantes de todos los tamaños a destacar ante los compradores, tanto en Amazon como en aplicaciones y sitios web de terceros.
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Para profundizar en cada opción o para obtener más información sobre otras opciones de publicidad creativa, siempre puedes ponerte en contacto con un ejecutivo de cuentas para obtener más información.
Conclusión
La publicidad creativa te permite generar campañas innovadoras que pueden ayudarte a conectar con tu audiencia, captar su atención e incluso comunicar tu misión como marca. Amazon Ads puede ayudarte con ideas nuevas y originales que se combinan a la perfección, para que puedas crear anuncios memorables, interacciones atractivas y conexiones genuinas con clientes nuevos y existentes. Desde interesantes componentes visuales hasta diversión animada apta para todas las edades, ser creativo con Amazon es una forma estupenda de empezar tu próximo viaje publicitario.