¿Qué significa CPM?

La inversión mundial en anuncios programáticos se ha duplicado en los últimos cuatro años y se espera un incremento de más 40 000 millones de dólares en 2023.¹ Con el sector de la publicidad en internet en expansión (los anuncios programáticos representando ya más del 89 % de toda la inversión publicitaria en display digital), es importante conocer algunos de los conceptos básicos que rigen la publicidad digital.² Adentrémonos en conceptos como el CPM (coste por mil), uno de los modelos de precios más populares que se utiliza con los anuncios programáticos.

El CPM es uno de los muchos tipos de modelos de precios que existen en publicidad digital. Dado que la publicidad digital puede medirse con distintas métricas de marketing (la frecuencia con la que aparece un anuncio, si se hace clic en un anuncio, si conduce a una venta, entre otras), los precios se pueden adaptar a la función deseada del anuncio. Algunos métodos de fijación de precios pueden ser más apropiados para ciertas campañas publicitarias. El CPM se usa a menudo para los anunciantes que buscan impulsar la conciencia de marca o transmitir un mensaje específico, debido a que este modelo de precios está más centrado en la exposición que el modelo del coste por clic.

El CPM es tan solo uno de los modelos de precios disponibles en publicidad digital. Así como el CPM es el coste por mil impresiones, otra forma de fijar precios es el coste por clic (CPC), mediante el cual los anunciantes pagan cada vez que los consumidores hacen clic en un anuncio. El CPA, a diferencia del CPM, es el coste por adquisición, por el cual el anunciante solo paga cuando los consumidores hacen una compra tras hacer clic en un anuncio.

Los costes de los anuncios de display varían, pero lo que hace que sean uno de los métodos publicitarios más rentables es su flexibilidad. Con la publicidad tradicional, las marcas no pueden cambiar los elementos visuales, la llamada a la acción (CTA) o el mensaje una vez que se publica un anuncio. Esto significa que, si el anuncio no es efectivo, el coste por acción puede ser mayor. Dado que la publicidad de display es dinámica y funciona con modelos de precios como el CPM, permite a los anunciantes cambiar de rumbo durante la campaña y brinda a las marcas una mayor flexibilidad para optimizarlas y aprovechar al máximo su presupuesto.

Sponsored Display de Amazon utiliza una estructura de precios de coste por mil impresiones visibles (vCPM). Esto significa que se cobra al anunciante cuando los compradores han visto su anuncio. Sponsored Display se adhiere al Consejo de Calificación de Medios (MRC) para definir una vista de anuncio: al menos el 50 % del anuncio tiene que haber estado en la ventana gráfica del comprador durante al menos un segundo para que se registre como una impresión vista.

Los anuncios de audio de Amazon se venden según el CPM. Las campañas de anuncios de audio se miden a partir de las impresiones, frecuencia media de impresiones, alcance acumulado de la campaña, audio iniciado, audio completado, coste real por audio completado (eCPAC), entre muchas otras métricas. Los anuncios de display de Amazon DSP también emplean el modelo de CPM.