Guía
Publicidad contextual
Cómo funciona la segmentación contextual en la publicidad
La segmentación contextual emplaza anuncios en ofertas que coinciden con el tema. Utiliza el análisis de contenido y la coincidencia de palabras clave para garantizar que los anuncios aparezcan en contextos relevantes, lo que mejora la participación al alinear los anuncios con el contenido que ya interesa a los espectadores.
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¿Qué es la publicidad contextual?
La publicidad contextual es un mecanismo poderoso para que los anunciantes amplíen su alcance al mostrar anuncios estrechamente alineados con el contenido de una página web o un entorno digital. Este enfoque garantiza que los anuncios se adapten a los intereses actuales del espectador, creando una experiencia de navegación perfecta. Los algoritmos de aprendizaje automático analizan el contenido para que coincida con los anuncios de manera eficaz, lo que mejora la relevancia y la interacción.
Al adaptar los anuncios al tema de la página, la publicidad contextual aumenta la probabilidad de que las audiencias los encuentren atractivos y útiles. A diferencia de la publicidad basada en el comportamiento, la segmentación contextual coloca los anuncios en los entornos adecuados sin depender de los ID de los anuncios ni del historial anterior. Si bien persisten desafíos como la variabilidad del contenido y las páginas web dinámicas, los avances en la inteligencia artificial, el procesamiento del lenguaje natural y la segmentación basada en señales están mejorando su precisión y eficacia, lo que convierte a la publicidad contextual en una estrategia cada vez más valiosa en el panorama de la publicidad digital.
¿Cuáles son los beneficios de la publicidad contextual?
La publicidad contextual ofrece varios beneficios, entre los que se incluye la posibilidad de que los vendedores lleguen a nuevas audiencias e impulsen campañas de embudo de ventas completo, todo ello sin depender de los ID de los anuncios.
Interactuar con mentalidades activas
La publicidad contextual emplaza anuncios frente a audiencias cuya mentalidad actual está alineada con el contenido por el que están navegando y que están consumiendo. Al aprovechar la señal de intención de la interacción de los clientes con el contenido en ese momento exacto, los anuncios contextuales no requieren identificadores de anuncios.
La publicidad contextual te ayuda a llegar a audiencias que buscan productos en Amazon y otros sitios, incluidas las que antes no eran direccionables en dispositivos y navegadores como iOS, Firefox o Safari.
La publicidad contextual apoya a las campañas en todo el embudo de ventas, desde la conciencia de marca hasta la consideración y la conversión. Puedes segmentar por productos y categorías fuera del pasillo que sean complementarios a tu marca para ampliar tu alcance o segmentar por productos y categorías similares para atraer a las audiencias interesadas en tu área de productos. Además, es compatible con las estrategias de obtención y retención para ganar o retener clientes.
La publicidad contextual no se basa en identificadores de anuncios ni en comportamientos anteriores. En su lugar, utiliza la IA para analizar el contenido y hacer coincidir los anuncios con los contextos relevantes. Esto significa que los anuncios se colocan donde es más probable que sean atractivos, lo que ayuda a garantizar una alta relevancia y participación de la audiencia. Al estar centrada en el contenido que se consume en ese momento, la publicidad contextual sigue siendo eficaz y mejora la experiencia general del usuario.
¿Cómo funciona la publicidad contextual?
La segmentación contextual analiza el contenido de la oferta para hacer coincidir los anuncios con productos, categorías o palabras clave relevantes, garantizando que los anuncios aparezcan en entornos adecuados y de alta calidad.
Paso 1: Análisis del contenido
El primer paso consiste en que los sistemas automatizados analicen el contenido que se suministra, incluidos textos, imágenes y otros medios, para comprender su contexto. Este análisis se puede realizar utilizando modelos de IA que clasifican con precisión el vasto contenido de la web.
Paso 2: Coincidencia de anuncios
En función del análisis, se seleccionan los anuncios relevantes para que se alineen con los temas identificados y los asuntos de la página. La publicidad contextual da prioridad a la oferta al centrarse en los entornos con las señales contextuales más potentes, lo que garantiza que los anuncios se publiquen en sitios web con tráfico de alta calidad. Este enfoque permite a los anunciantes mantener sus listas de inclusión y exclusión de sitios, garantizando que los anuncios aparezcan en entornos de alta calidad y apropiados para el contexto. Además, mejora la calidad y la eficacia generales de los emplazamientos de los anuncios al dar prioridad a la oferta acreditada y relevante desde el punto de vista del contexto.
¿Cuál es la diferencia entre la segmentación por comportamiento y la segmentación contextual?
La principal diferencia entre la segmentación comportamental y la segmentación contextual es que la segmentación por comportamiento utiliza datos y comportamientos de audiencias anteriores, mientras que la segmentación contextual se centra en el contenido actual de la página web para mostrar anuncios relevantes. Comprender la diferencia entre la segmentación por comportamiento y la segmentación contextual es crucial para los anunciantes que desean maximizar la relevancia y la eficacia de sus campañas.
Segmentación contextual
La segmentación contextual se basa únicamente en el contenido de la página actual para mostrar anuncios relevantes. Este enfoque entrega anuncios en función de los intereses en tiempo real, lo que garantiza que los anuncios sean relevantes para aquello con lo que la audiencia interactúa actualmente.
Tipos de publicidad contextual
La publicidad contextual abarca todos los formatos de contenido, incluidos el texto, la imagen, el vídeo y el contenido interactivo. Esta flexibilidad permite a los anunciantes adaptarse a varios formatos de la oferta programática, incluida la televisión conectada (CTV), lo que les permite llegar a las audiencias de múltiples formas atractivas.
Ejemplos de publicidad contextual
Caso de éxito
VASTLAND utiliza los anuncios de Sponsored Display para convertir a los compradores ocasionales en clientes fieles al segmentarlos con anuncios relacionados con el contenido que consumen, lo que aumenta la relevancia y el interés.
Caso de éxito
Una marca de bienes de consumo envasados (CPG) consiguió llegar a un 65 % más de audiencias que antes no eran direccionables (o audiencias que no tenían activados los ID del anuncio para dispositivos móviles ni las cookies de terceros).
Caso de éxito
Waken Mouthcare utiliza la segmentación contextual para colocar sus anuncios en entornos relacionados con el cuidado personal y el bienestar, lo que aumenta la conciencia de marca y la interacción del cliente.
Soluciones de Amazon Ads para publicidad contextual
Aprovecha las ventajas de los anuncios de Sponsored Display de Amazon para ayudar a que tus productos lleguen a los compradores adecuados. Los anuncios de Sponsored Display pueden mejorar la relevancia y la eficacia de tus iniciativas publicitarias al permitirte atraer a los compradores que buscan activamente tus productos o productos similares en Amazon.
La segmentación contextual de Amazon DSP permite a los anunciantes llegar a las audiencias mediante varios parámetros, como la segmentación por productos y categorías y la segmentación por palabras clave. La segmentación por productos y categorías te ayuda a conectar con las audiencias en función de sus preferencias dentro de las taxonomías de medios y retail de Amazon, mientras que la segmentación por palabras clave proporciona flexibilidad para llegar a los clientes en función de sus valores, preferencias y productos fuera de la taxonomía de retail de Amazon (actualmente en fase beta cerrada). Este enfoque garantiza que los anuncios se muestren en los contextos más relevantes para maximizar el alcance, la interacción y las conversiones.
Recursos adicionales
- Descubrir y llegar a audiencias relevantes con Amazon Ads
- Guía completa de la publicidad de display
- Guía de la publicidad programática para principiantes
- Amazon DSP lanza la disponibilidad general de la segmentación contextual en todo el mundo
- Segmentación contextual de Sponsored Display
- Nuevo inventario con ofertas programáticas garantizadas para vídeo
Preguntas frecuentes
La publicidad contextual es importante porque ayuda a los anunciantes a conectar con los clientes y llegar a las audiencias en el lugar correcto y en el momento adecuado.
Los anuncios segmentados contextualmente se colocan en las páginas web en función del contenido de esas páginas para garantizar la relevancia de los intereses actuales del espectador.
Con la segmentación contextual por palabras clave, llegas a audiencias relevantes dirigiéndolas a contenido basado en palabras clave o frases clave.
La publicidad tradicional a menudo hace referencia a métodos que utilizan el comportamiento del usuario para colocar anuncios, mientras que la publicidad contextual se basa únicamente en el contenido de la página que se está viendo.
En marketing, el término “contextual” hace referencia a la relevancia del contenido publicitario con respecto al contenido circundante que consume el usuario, lo que garantiza que los anuncios se ajusten de forma natural al contexto actual del usuario.
Algunos ejemplos de segmentación contextual son:
- Anuncios de renovación de viviendas en blogs de bricolaje: Mostrar anuncios de servicios, herramientas y materiales de renovación en blogs centrados en proyectos de mejoras para el hogar que puede hacer uno mismo.
- Anuncios de planificación financiera en sitios web de finanzas personales: Incluir anuncios de servicios de inversión, planes de jubilación y herramientas de presupuestación en sitios web que brindan consejos y sugerencias sobre finanzas personales.
- Anuncios de cuidado de mascotas en foros de entusiastas de los animales: Mostrar anuncios de alimentos para mascotas, productos de aseo y servicios veterinarios en foros donde los dueños de mascotas debaten sobre el cuidado de las mascotas y comparten experiencias.
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