Publicidad de café

La publicidad del café es el proceso de comercializar tus productos o accesorios de café entre tu audiencia. Incluye una amplia variedad de tipos de formatos publicitarios, que van desde embalajes únicos hasta anuncios de vídeo y publicidad interactiva. El café es omnipresente en muchos hogares de todo el mundo y la publicidad de café existe desde hace cientos de años.¹

Puede parecer fácil comercializar un producto que es básico en muchos hogares, pero hay varias cosas que se pueden hacer para contribuir a que tu marketing de café destaque. Si no sabes por dónde empezar, aquí encontrarás consejos, técnicas y ejemplos que te ayudarán a mejorar tu negocio de café.

Puedes publicitar café de diversas maneras, ya que el sector incluye el marketing para pequeñas empresas, para cadenas de tiendas y franquicias o la creación de marca corporativa. Tu marca es la forma en que muestras tus productos y mensajes de marca. Tu estrategia es el proceso de mostrar y comunicar esa imagen y ese mensaje a tus clientes.

Con una estrategia de marca corporativa, se pueden poner en marcha campañas que destaquen la necesidad o la urgencia de adquirir los productos publicitados. Por otra parte, una pequeña empresa, como una cafetería local, por ejemplo, podría centrarse en la credibilidad y la autenticidad. Piensa en lo que vas a comunicar a tus clientes: ¿Deberían ir a tu tienda a por una taza de café? ¿O prefieres animarlos a ser baristas en casa? En el caso de los productos especializados del sector, algunas estrategias para atraer a los visitantes habituales podrían ser descuentos, membresías o beneficios para los clientes que regresan. Las ofertas o promociones “compra uno y llévate otro gratis” durante los periodos festivos y clave del año también son momentos oportunos para expandir tu marca de café.

También podrías destacar los beneficios de sostenibilidad de tu marca. El marketing sostenible en el sector de los productos de alimentación incluye productos reciclables, reutilizables o seguros para el medio ambiente. Según los clientes, también es una causa que vale la pena: la cifra de consumidores mundiales que aseguran buscar marcas con prácticas comerciales sostenibles ha aumentado un 6 % respecto al 2022.³

En un estudio reciente sobre la categoría de los productos relacionados con el café en Amazon UK, llegamos a varias conclusiones útiles para los anunciantes del sector. Descubrimos que el momento principal para que los nuevos clientes incursionaran en la categoría del café era en noviembre y diciembre. Ten en cuenta la estacionalidad de las regiones en las que publicas anuncios o comerciales de café. ¿Los meses de invierno son más adecuados para una taza de café caliente o los clientes se encuentran en un lugar con un clima más cálido, donde una bebida fría podría ser más adecuada, por ejemplo?

Además, de todos los nuevos clientes de la categoría, la mayoría compró en la subcategoría de jarabes y cremas de café, seguida de cápsulas de café, café instantáneo y, por último, café en granos.⁴ Cuando pienses en tus campañas publicitarias y en bebidas de café, piensa también en los accesorios. Existen muchos tostados de café, artículos para preparar café en casa o sabores distintos que puedes ofrecer para animar continuamente a tus clientes.

Para crear anuncios de café eficaces, tenemos cinco consejos de marketing de bebidas, basados en información de los anuncios estáticos de Amazon DSP y en elementos de diseño de 26 000 imágenes creativas publicadas en EE. UU.