Guía
Consejos sobre anuncios y ejemplos para anunciarse en El Buen Fin
El Buen Fin es un evento de compras que se celebra en México y que, en 2024, tendrá lugar del 15 al 18 de noviembre. Al igual que el Black Friday en EE. UU., es una oportunidad para que los anunciantes ofrezcan ofertas a los clientes.
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¿Qué es El Buen Fin?
El Buen Fin es básicamente la versión mexicana del Black Friday de Estados Unidos. El evento de compras se celebra anualmente el fin de semana anterior al Día de la Revolución Mexicana y, en 2024, tendrá lugar del 15 al 18 de noviembre.
El Día de la Revolución Mexicana es un periodo festivo nacional que se celebra el tercer lunes de noviembre. El Buen Fin se empezó a asociar a este periodo festivo en 2011 en forma de evento de compras durante el cual los clientes podían disfrutar de ofertas tanto por internet como en las tiendas físicas.
¿Qué países celebran El Buen Fin?
El Buen Fin se celebra únicamente en México. Es el equivalente no oficial del Black Friday, que se celebra el día después de Acción de Gracias en Estados Unidos. Este periodo festivo de compras también se celebra en noviembre en otras partes del mundo, y adopta, por ejemplo, el nombre de White Friday en Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudí y otros países.
Otro periodo festivo de compras popular en México es Hot Sale, que tiene lugar en la última semana de mayo. Por lo general, dura cinco días y da a los anunciantes y profesionales del marketing la oportunidad de dar a conocer sus ofertas, promociones y rebajas.
¿Cuál es el mejor momento para empezar a anunciarse para El Buen Fin?
Al menos un mes antes, ya que octubre da el pistoletazo de salida a la temporada que abarca el periodo festivo, al menos extraoficialmente. Los compradores empezarán a buscar ideas y regalos con antelación, por lo que es importante tener las campañas a punto.
En el resto del mundo, algunas festividades, como Diwali, arrancan en octubre, mientras que otros se alargan hasta principios de 2024, como el Año Nuevo Lunar.
¿Cómo anunciarse de cara a El Buen Fin?
Puesto que El Buen Fin es un periodo festivo dedicado especialmente a las compras, constituye la oportunidad perfecta para anunciarse. Aquí te damos tres consejos para anunciarse en El Buen Fin.
1. Las ofertas y los anuncios deben publicarse al mismo tiempo
De acuerdo con las políticas de aceptación y directrices de Amazon Ads aplicables al Black Friday y Cyber Monday, que también contemplan El Buen Fin, solo se debe incluir en los anuncios las ofertas que estén disponibles en el momento de publicarse los anuncios. De esta forma, las fechas quedan claras y desmarcan el evento del Black Friday de Estados Unidos y de otros eventos de compras que tengan lugar en noviembre. No debemos confundir a los clientes sobre las fechas o la duración de El Buen Fin.
2. Recuerda que las compras del periodo festivo no acaban en noviembre
Otro factor a tener en cuenta a la hora de anunciarnos durante el periodo festivo es mantener los anuncios y los productos una vez terminado El Buen Fin; aunque se termine en noviembre, tus clientes pueden seguir interesados en seguir comprando. Una encuesta reciente de Amazon Ads y Kantar revela que el 67 % de los compradores del periodo festivo no darán por terminadas sus compras hasta después de Black Friday y Cyber Monday.1 En este sentido, sería buena idea crear nuevos anuncios y campañas para llegar a los clientes que dejan sus compras del periodo festivo para el último momento.
3. Usa Amazon Ads para ayudarte con tu estrategia de marketing
Tanto si necesitas información básica sobre las campañas publicitarias como si buscas ayuda para potenciar tus anuncios existentes, Amazon Ads es la solución. Amazon.com.mx nació en junio de 2015. Desde entonces, han aparecido otros productos en México, como Sponsored Display (2021) y Amazon Attribution (2022).
Cuatro campañas publicitarias mexicanas para inspirarte
Blog
Chevrolet lanzó el Chevrolet Groove 2022 en México en octubre de 2021 y su objetivo era darlo a conocer entre los compradores de coches. Para ello, trabajaron con Amazon Ads para diseñar una página de destino personalizada en Amazon.com.mx y crearon anuncios de display programáticos a través de Amazon DSP, entre otras iniciativas. Se centraron en una audiencia más local y se esforzaron por llegar a nuevos clientes con la información que necesitaban.
Blog
Amazon Ads y Kantar encuestaron a compradores mexicanos sobre las búsquedas y compras que llevan a cabo de bebidas sin alcohol. El estudio revela que Sponsored Brands, Sponsored Display, Sponsored Products y los anuncios de vídeo ayudaron a impulsar el descubrimiento de las bebidas sin alcohol en Amazon. Usar los productos de Amazon Ads en tus campañas puede ayudar a mejorar el proceso para comprar de tus clientes.
Caso de éxito
L'Oréal México quería atraer a una audiencia más amplia y, para ello, empleó una estrategia de marketing de embudo de ventas completo. Usaron Sponsored Brands, Sponsored Products y Amazon DSP para llegar a los clientes en múltiples puntos de contacto de su proceso de compra. De esta forma, consiguieron mejorar las ventas en Amazon y atraer a nuevos clientes.
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Escucha al fundador de Avera, Jorge Cielak, explicar cómo el uso de una combinación de soluciones de Amazon Ads (incluidos Sponsored Products, Sponsored Brands y Sponsored Display en México) ayudó a su marca a crecer.
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Preguntas frecuentes
El Buen Fin acaba el 18 de noviembre de 2024.
El Buen Fin es el nombre corto de “El Buen Fin de Semana”, en alusión al fin de semana de eventos de compras.
1 Encuesta de Kantar Quickfire, EE. UU 500 participantes que compraron durante el periodo festivo del cuarto trimestre de 2019/2020 y planean hacerlo en 2021.