Guía
AVOD, SVOD, TVOD, PVOD: Explicación del vídeo bajo demanda
AVOD, SVOD y TVOD son acrónimos que describen la publicidad en vídeo bajo demanda, la integración de los anuncios de vídeo en el contenido bajo demanda o por streaming, como películas, series y deportes.
Empieza a usar Amazon Ads para mostrar tus productos y crear campañas.
Si no tienes mucha experiencia, contáctanos para solicitar los servicios gestionados por Amazon Ads. Esta opción requiere invertir un presupuesto mínimo.
Tu marca, donde se consume el contenido. Amplía tu alcance promocionando tu marca en series y películas galardonadas de Prime Video con los anuncios de TV por streaming.
Sponsored TV es una solución de publicidad de autoservicio diseñada para que marcas de cualquier tamaño lleguen a las audiencias y les sirvan de inspiración en la pantalla más grande del hogar.
¿Qué son el VOD (vídeo bajo demanda) y el AVOD (vídeo bajo demanda con publicidad)?
VOD (vídeo bajo demanda) es contenido bajo demanda, como series o películas, que se ven en dispositivos personales, como ordenadores o televisores conectados, sin la retransmisión tradicional. AVOD (vídeo bajo demanda con publicidad) es una forma de VOD en la que la publicidad aparece dentro de los vídeos que se transmiten. Crear un modelo de negocio con AVOD que llegue a los clientes correctos en el lugar correcto y en el momento adecuado puede parecer abrumador, pero los productos de Amazon Ads pueden ayudar.
¿Cómo funciona AVOD?
VOD funciona proporcionando a los espectadores contenido de vídeo que ven por streaming, ven en directo o descargan en sus dispositivos bajo demanda. Cuando AVOD se integra en el contenido de vídeo over-the-top (OTT) (o TV por streaming), se puede segmentar por diversos grupos demográficos de audiencias, más que con la publicidad televisiva tradicional. Además, no se puede omitir, lo que ayuda a los profesionales del marketing a presentar sus productos a una audiencia cada vez mayor. Por ejemplo, el total de horas vistas en Freevee, un servicio FAST (TV por streaming gratuito con publicidad), creció un 38 % interanual en 2023, superando los 3400 millones de horas.1
Beneficios de AVOD
El giro hacia la transmisión de vídeo bajo demanda sigue siendo fuerte, ya que cada vez más espectadores consumen sus programas de televisión, películas y deportes favoritos. Según Statista, se espera que los ingresos mundiales generados por el VOD pasen de 159 400 millones de dólares en 2023 a 230 900 millones de dólares en 2027.2 Los anunciantes podrían tomar nota de esto e intercambiar ideas sobre cómo integrar la publicidad en vídeo con anuncios impresos o físicos, por ejemplo.
Tipos de AVOD
Anuncios de vídeo
El tipo principal de AVOD son los anuncios de vídeo, el formato de anuncio en el que aparecen tus campañas de vídeo junto con contenido prémium.
Cómo funcionan los anuncios de vídeo
Los anuncios de vídeo pueden funcionar para diversos anunciantes, desde marcas hasta proveedores y agencias. ¿Tienes productos deportivos y quieres incluir tus campañas en la transmisión de deportes en directo? Los anuncios de vídeo pueden funcionar. ¿Quieres aprovechar una campaña para tus productos de belleza en vídeos relacionados? Los anuncios de vídeo también pueden funcionar.
Tipos de anuncios de vídeo
Los anuncios de vídeo se dividen en tres categorías: pre-roll, midroll y post-roll. Se explican por sí mismos, pero para repasarlo bien, los anuncios pre-roll aparecen antes de que se muestre un vídeo, los anuncios midroll aparecen en medio de los vídeos y los anuncios post-roll se muestran al final. Los anuncios de pre-roll y mid-roll no se pueden omitir, al menos no si los espectadores quieren seguir viendo el último episodio de una nueva serie.
Cómo empezar con los anuncios de vídeo
Hay varias maneras de empezar, tanto si quieres una opción de autoservicio para tus recursos creativos actuales como si necesitas un poco más de ayuda, y Amazon Ads puede ayudarte con ambas. Comenzar con los anuncios de vídeo puede ser tan sencillo como tener una idea para un vídeo y, después, ponerse en contacto con Amazon Ads para hacerlo realidad.
Si tienes anuncios, pero no vídeos, consulta los servicios de edición y producción de material creativo de vídeo de Amazon para obtener ayuda con la edición y la producción. Si ya tienes anuncios de vídeo y ha llegado el momento de compartirlos, podemos ayudarte a encontrar el lugar perfecto, ya sea en Amazon o en otros sitios. ¿Aún no sabes por dónde empezar? Solo tienes que ponerte en contacto con nosotros y te ayudaremos a encontrar los servicios creativos adecuados.
Opciones de alcance
Tus anuncios de vídeo pueden mostrarse a los clientes que ven sus series, juegos o películas favoritas en Prime Video, Freevee, Twitch, Fire TV Channels, streaming de deportes en directo y otros publishers de terceros prémium. Tampoco tiene que estar dentro de otro vídeo: Los anuncios de vídeo también se pueden mostrar en sitios como IMDB.com y el sitio web de Amazon. Cualquier lugar en el que los clientes vean vídeos, compren productos para espectáculos o busquen películas pueden ser lugares idóneos para publicar anuncios de vídeo.
Funciones de informes
Una vez que hayas empezado a crear anuncios de vídeo, debes asegurarte de medir tus campañas para sacar el máximo partido de ellas y saber qué es lo que más les gusta a tus clientes. Los informes de primera mano sobre tus campañas en Amazon incluyen métricas como las impresiones, el alcance único, el índice de visualizaciones completas del vídeo, las vistas de páginas de detalles, las búsquedas de marca y los nuevos para la marca. Amazon también admite a más de 20 proveedores de medición externos para medir el rendimiento de los anuncios de vídeo. Este tipo de información puede ofrecer información crucial sobre qué tipos de anuncios de vídeo podrían hacer que los espectadores con interés pasaran de ser espectadores pasivos a compradores activos y clientes satisfechos. Además, es importante medir la compra y las inversiones en vídeo, y analizar las métricas de la campaña puede ayudarte a asegurarte de que tu presupuesto se destine a donde sea más eficaz.
Oportunidades de optimización y venta cruzada
Otra ventaja de los anuncios de vídeo es que pueden ofrecerte oportunidades de venta cruzada. Esto significa que estás ayudando a informar a tus clientes mostrándoles productos relacionados con aquellos que están buscando o sobre los que están viendo vídeos.
Vídeo en línea
Cómo empezar con los anuncios de vídeo en línea
Otra de las soluciones destacadas de Amazon Ads son los anuncios de vídeo en línea (OLV), que aparecen en contenido que se transmite en dispositivos de escritorio, móviles o tabletas. Los anuncios de OLV pueden llegar a los clientes allí donde ven, compran y navegan. Para usar los anuncios OLV, primero considera dónde quieres que aparezcan tus anuncios y qué recursos creativos tienes disponibles, si los hay. Consulta nuestros seis consejos sobre anuncios de vídeo en línea y empieza a usar nuestros paquetes de autoservicio o, si necesitas más ayuda, también ofrecemos opciones de servicio gestionado en Amazon DSP. A continuación te mostramos cómo empezar:
- Crea una cuenta de Amazon DSP.
- Sigue los pasos para crear una campaña de vídeo.
- Elige dónde quieres que se publique tu anuncio y para qué audiencia.
- Selecciona los KPI y la optimización.
- Empieza a pujar de inmediato.
Opciones de alcance
Los anuncios de OLV pueden publicarse in-stream (antes, durante o después de los vídeos) y out-stream (entre texto e imágenes). Pueden aparecer en plataformas de streaming de vídeo como Twitch e IMDB.com, así como en diversos publishers de terceros prémium. También puedes especificar la audiencia de tus anuncios, ya sea de Amazon o una audiencia personalizada. Los anuncios de OLV también vienen en versiones que se pueden omitir o no. Tienes mucha flexibilidad para llegar a tus clientes en el lugar correcto y de la manera correcta.
Precios y compras
Los paquetes de autoservicio para anuncios de OLV tienen un mínimo recomendado de 10 000 $ para campañas y los paquetes de servicios gestionados tienen un mínimo de 50 000 $ para campañas. Los anuncios se venden programáticamente mediante subastas en tiempo real de coste por mil (CPM), que es un modelo de precios en el que se paga un importe determinado por 1000 impresiones o el número de veces que aparece el anuncio. El CPM permite a los anunciantes pagar un precio fijo en función del número de impresiones que recibe cada emplazamiento de forma mensual o trimestral, por ejemplo.
Si aún no tienes ningún vídeo y necesitas ayuda para crear recursos, los servicios de edición y producción de material creativo de vídeo de Amazon Ads pueden ayudarte a producir vídeos que cumplan las políticas y que puedan inspirar a tus clientes. Puedes obtener vídeos como valor añadido con las campañas que cumplan los requisitos o con servicios asequibles y de pago.
Funciones de informes
Con los anuncios de OLV, tienes diversas opciones de informes que te ayudan a determinar qué tipos de campañas tienen éxito y con qué tipos de audiencias. Amazon Ads puede usar las señales propias y de terceros para ofrecer transparencia y ayudarte a descubrir información única. Las métricas de informes de primera mano que se miden incluyen las impresiones, el alcance único, el índice de visualizaciones completas del vídeo, las vistas de páginas de detalles, las búsquedas de marca y las métricas de nuevos para la marca. Estos son los resultados directos de tus campañas que te ayudan a determinar si cumplen tus objetivos de marketing o si es necesario modificarlas. Proporcionan una visión holística de todos los puntos de contacto con los clientes, desde las impresiones iniciales hasta las conversiones y los clientes repetidores.
Por ejemplo, si uno de sus objetivos principales es aumentar la consideración de la marca, centrarse en el índice de vistas de páginas de detalles (DPVR) de tus anuncios de OLV podría ser de gran ayuda, ya que el DPVR apunta a un proceso de compra de los clientes más reflexionado. Si quieres aún más opciones de informes, hay más de 30 proveedores de medición externos compatibles con Amazon que te ayudarán a profundizar aún más.
TV por streaming
Cómo empezar
Otro producto de Amazon Ads que puede ayudar a tus campañas de vídeo son los anuncios de TV por streaming. Son anuncios de vídeo a pantalla completa que no se pueden omitir y aparecen antes, durante o después de contenido de vídeo, como series, películas o entretenimiento en directo. Hay opciones gestionadas y de autoservicio, y aquí te explicamos cómo empezar:
- Crea una cuenta de Amazon DSP.
- Sigue las instrucciones para crear una campaña de vídeo.
- Elige dónde quieres que se publique tu anuncio y para qué audiencia.
- Elige los KPI y la estrategia de optimización.
- Añade tus recursos creativos o usa el creador de material creativo de Amazon.
- Empieza a pujar de inmediato.
Opciones de alcance
Tus anuncios de TV por streaming pueden aparecer en televisores conectados y en dispositivos móviles y de escritorio. Pueden aparecer en Prime Video, Amazon Freevee, Twitch, deportes en directo, Fire TV Channels y en los principales publishers y emisoras de televisión de terceros. Esto incluye de todo, desde películas, como Road House o en Thursday Night Football en Prime Video. (Ten en cuenta que la disponibilidad del suministro varía según el país o región).
Precios y compras
Tienes varias opciones para comprar anuncios de TV por streaming. Están disponibles en los paquetes de servicios gestionados y de autoservicio de Amazon DSP. Los paquetes de autoservicio tienen un mínimo recomendado de 10 000 $ para campañas y los paquetes de servicios gestionados tienen un mínimo de 50 000 $ para campañas. Si necesitas ayuda para conseguir recursos creativos, también puedes añadir la producción o la edición como servicios asequibles de pago.
Funciones de informes
Los anuncios de TV por streaming también vienen con una gran cantidad de opciones de informes. Para empezar, tienes acceso a más de 20 000 audiencias propias basadas en miles de millones de señales de compras y streaming que se actualizan en tiempo real. Podemos ayudarte también a medir el éxito de tu campaña mediante informes con las principales métricas, como las impresiones entregadas, el alcance único y el índice de visualizaciones completas del vídeo.
Para ir aún más lejos, puedes utilizar los estudios de valoración de marca posteriores a la campaña realizados por proveedores como Kantar o nuestra solución propia, Amazon Brand Lift. Asimismo, puedes medir la entrega a audiencias que es incremental a la TV lineal con estudios como Total Ad Ratings (TAR) de Nielsen, o en la TV lineal y la TV por streaming, con soluciones basadas en el reconocimiento automático de contenido (ACR), como True Reach and Frequency de Samba TV.
Oportunidades de optimización y venta cruzada
Los anuncios de TV por streaming ofrecen una gran oportunidad para ampliar el alcance. Las ofertas de TV por streaming, como Prime Video, Amazon Freevee, Amazon Publisher Direct, Fire TV Channels, Thursday Night Football y Twitch, tienen un alcance medio mensual con anuncios de más de 175 millones.3 Optimizar tus campañas para cada plataforma puede permitirte llegar a una amplia variedad de audiencias, sin importar cuáles sean sus intereses.
Más soluciones de publicidad en vídeo de Amazon Ads
Si quieres hacer aún más con tus anuncios de vídeo, estás de suerte. Amazon Ads ofrece otros productos, como vídeo de Sponsored Brands y Sponsored Display, que ayudan a mostrar tu material creativo a las audiencias en Amazon y otros lugares. También está Amazon Live, que es perfecto para llegar a las audiencias que utilizan servicios de streaming en tiempo real.
¿Qué es SVOD?
SVOD (vídeo bajo demanda por suscripción) es TV por streaming y vídeo que se distribuye a través de una suscripción de pago a un proveedor de servicios. SVOD funciona proporcionando a los espectadores una forma de ver sus programas favoritos, ya sea en directo o bajo demanda. Por ejemplo, Prime Video ofrece series a los espectadores como parte de su suscripción de Amazon Prime.
AVOD vs. SVOD
La diferencia entre AVOD y SVOD es sencilla: Las transmisiones de AVOD incluyen anuncios, mientras que las transmisiones de SVOD no tienen anuncios a cambio del pago de tarifas de suscripción. Los servicios de vídeo pueden ofrecer a los clientes uno u otro, o una combinación de ambos.
¿Qué es TVOD?
TVOD (vídeo transaccional bajo demanda) es la distribución de vídeo una única vez a través de un proveedor de servicios. Con TVOD, se cobra a los clientes tarifas individuales por determinadas películas o programas. Por ejemplo, alquilar una película en Prime Video para disfrutar de una única experiencia de visualización.
¿Qué es PVOD?
PVOD (vídeo prémium bajo demanda) es un servicio en el que se ofrece a los clientes contenido prémium exclusivo por un coste adicional. Funciona ofreciendo a los clientes contenido especial, como la visualización anticipada o la transmisión exclusiva. Por ejemplo, pagar una tarifa única para ver un gran partido de fútbol o una entrega de premios en directo.
¿Qué son CSAI y SSAI?
CSAI (inserción de anuncios en el lado del cliente) es la incorporación de anuncios directamente a los clientes, y SSAI (inserción de anuncios en el lado del servidor) es la adición de anuncios directamente en las transmisiones de vídeo. La diferencia entre CSAI y SSAI es que CSAI permite que los anuncios sean más personalizados para los clientes, mientras que SSAI es menos propensa a sufrir interrupciones o problemas de latencia.
AVOD vs. FAST
FAST, como muchos de los canales que se encuentran en Freevee, es un modelo de distribución que es una vuelta a la TV lineal tradicional. Ofrece a los espectadores la opción de ver la programación de los canales de streaming, en lugar de seleccionar contenido bajo demanda a través de AVOD.
Ejemplos de AVOD
Casos de éxito
Descubre cómo una marca de utensilios de cocina de alta calidad utiliza los anuncios de TV por streaming para implementar una estrategia siempre activa y atraer tanto a los compradores “en el pasillo” como a los de “fuera del pasillo”.
Casos de éxito
Descubre cómo Revive y CBC Automotive ayudan a Kia Country of Savannah a generar conexiones con posibles compradores mediante la implementación de una estrategia personalizada de Amazon Ads.
Casos de éxito
Descubre cómo una campaña publicitaria del embudo de ventas completo para The Children's Place llegó mejor a los consumidores en línea y ayudó a aumentar las ventas del comercio de ropa infantil.
Si no tienes mucha experiencia, contáctanos para solicitar los servicios gestionados por Amazon Ads. Esta opción requiere invertir un presupuesto mínimo.
1 Datos internos de Amazon, EE. UU., 2022-2023
2 Statista, en todo el mundo, 2023
3 Datos internos de Amazon, Estados Unidos, del segundo trimestre de 2023 al primer trimestre de 2024