Guía
Qué es el marketing y la publicidad de audio
El marketing de audio es un tipo de marketing que utiliza música, podcasts y otros sonidos para promocionar tu marca. La publicidad de audio se diferencia de otras formas de marketing en que puede ser muy experiencial y atractiva.
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El marketing de audio ayuda a las marcas a lanzar los mensajes de sus campañas fuera de las pantallas. El marketing de audio incluye una amplia variedad de contenido, como jingles, música y contenido de marca. Y, por supuesto, anuncios de audio. Los anuncios de audio pueden desempeñar un papel esencial en el marketing de contenido. Al integrar los anuncios en experiencias de audio, como los planes de música por streaming con anuncios o los podcasts, los anunciantes pueden ayudar a los clientes a descubrir productos y servicios de su interés.
¿Por qué es importante el marketing de audio?
Cada vez hay más opciones de publicidad dentro del marketing de audio, incluida la transmisión de audio además del audio más tradicional realizado a través de la radio. El marketing digital puede llegar a los clientes dondequiera que estén: en las redes sociales, aplicaciones, audiolibros, podcasts o versiones de audio de publicaciones de blogs.
Beneficios de la publicidad de audio digital
Integrar la publicidad de audio en la estrategia de contenido digital conlleva numerosos beneficios. Para empezar, la propiedad de altavoces inteligentes ha crecido un en 77 % en los dos últimos años1. Los anuncios de audio pueden ayudar a las marcas a llegar a audiencias dondequiera que estén cuando escuchan contenido prémium con publicidad en diferentes momentos del día. Además, los anuncios de audio pueden ayudar a atraer audiencias de manera eficaz de nuevas maneras, al llegar a ellas en diferentes contextos, como cuando están usando tecnología sin ver pantallas o en contenido interactivo.
1. Los anuncios de audio son de amplio alcance
Lo mejor de los anuncios de audio es que pueden publicarse en una variedad de emplazamientos con anuncios, como el streaming de música y noticias. Los anuncios de audio de Amazon son programáticos, por lo que el clip de tu marca puede escucharse en una variedad de canales. Esto puede ayudar a las marcas a difundir los mensajes de sus campañas para conectar con más clientes.
2. Los consumidores de audio te escuchan
Un estudio reciente de Veritonic reveló que el 60 % de los consumidores recuerdan los anuncios de audio y podcasts más de lo que recuerdan las vallas publicitarias2. Escuchar anuncios relevantes al escuchar música o noticias con publicidad puede ayudar a los consumidores a encontrar los productos que necesitan a diario.
3. La publicidad de audio puede ser interactiva
En algunos casos, los clientes tienen la posibilidad de interactuar directamente con los anuncios de audio. Por ejemplo, pueden realizar una compra sin utilizar las manos gracias a los altavoces inteligentes o bien hacer clic en los anuncios de banners complementarios que los podcasts publican en las aplicaciones. Al llegar a las audiencias en contextos diferentes, los anuncios de audio pueden ayudar a captar su interés de maneras innovadoras y con buenos resultados.
Diseñar una estrategia de publicidad de audio
Hay varios factores que se deben tener en cuenta al crear audio para una estrategia de marketing de contenido. Los clientes emplean una variedad de canales, por lo que las marcas deberán identificar qué funciona mejor para sus campañas de anuncios de audio a fin de compartir el mensaje en los canales adecuados y en el momento preciso. El objetivo es que sean lo más relevantes posible para esos oyentes. Por último, medir los resultados de las campañas de audio ayudará a determinar el éxito.
1. Decídete por un canal
No hay una respuesta estándar a dónde es mejor usar anuncios de audio. Puedes añadir un banner complementario a un anuncio en una lista de reproducción, por ejemplo; hay muchas opciones para la publicidad de audio solo en la música.
2. Conoce a tu audiencia
Piensa en la audiencia ideal de los anuncios de tu estrategia de marketing de contenidos. Ten presente lo que buscan los clientes y los temas que pueden resultar de su interés. Hay una gran variedad de contenido de audio, como jingles, canciones y contenido de marca, que podría ayudar a las marcas a determinar el mensaje y la creatividad de sus anuncios de audio.
3. Examina los resultados
El audio constituye, en esencia, una herramienta de creación de marca para los anunciantes. Dicho esto, hay ciertas métricas de análisis del rendimiento que pueden resultarte útiles. Las mediciones del alcance, frecuencia y el índice de escuchas completas del audio son un buen punto de partida, al igual que el alcance y la valoración de marca, para identificar de qué forma el audio puede mejorar la presencia de una marca.
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Empezar a usar los anuncios de audio de Amazon
Los anuncios de audio de Amazon son una opción excelente para empezar con el marketing de contenido de audio. Para iniciarse, las marcas pueden ponerse en contacto con un ejecutivo de cuentas de Amazon Ads para empezar a utilizar el audio con el fin de ampliar su alcance. De esta forma, las marcas podrán añadir sus anuncios de audio al plan con anuncios de Amazon Music, que también incluye dispositivos móviles y de escritorio.
Opciones de alcance
Tanto si vendes productos en Amazon como si no, puedes comprar anuncios de audio. Aparecerán en los servicios de streaming de audio propios y de terceros, incluidos el plan con publicidad de Amazon Music, noticias de Alexa, Twitch y Amazon Publisher Direct (APD). Tus anuncios de audio estarán disponibles en dispositivos de escritorio, móviles, tabletas, televisores conectados y altavoces inteligentes (por ejemplo, Echo, Fire TV y dispositivos de terceros con Alexa).
Informes
En el caso de los anuncios de audio de Amazon, las métricas de informes disponibles incluyen las impresiones, la frecuencia media de las impresiones, el alcance acumulado de la campaña, el inicio del audio, el audio completado, el coste efectivo por audio completado (eCPAC), etc. El uso de estos detalles puede ayudarte a optimizar tu estrategia de anuncios de audio para asegurarte de que llegas a tu audiencia donde es más probable que estén escuchando contenido.
Oportunidades de optimización y venta cruzada
La mayoría de los anuncios de audio de Amazon se escuchan en los dispositivos con Alexa. Esto también pueden incluir anuncios interactivos, que permiten a los clientes responder directamente a tu marca, lo que aumenta el interés. Además, también puedes crear anuncios de Twitch para complementar tus anuncios de audio.
Conclusión
Los anuncios de audio de Amazon son una opción excelente para empezar con el marketing de contenido de audio. Para iniciarse, las marcas pueden ponerse en contacto con un ejecutivo de cuentas de Amazon Ads para empezar a utilizar el audio y ampliar su alcance. De esta forma las marcas podrán añadir sus anuncios de audio al plan con anuncios de Amazon Music, que también incluye dispositivos móviles y de escritorio.
1 Estudio Cord Evolution de MRI-Simmons, comparativa entre invierno de 2020 e invierno de 2022, Estados Unidos, mayores de 18 años
2 Veritonic, Estados Unidos, 2024