Guía
Primeros pasos con Amazon Marketing Stream
Empieza a usar Amazon Ads para mostrar tus productos y crear campañas.
Usa la API de Amazon Ads para automatizar, redimensionar y optimizar las actividades e informes publicitarios.
Usa el directorio de colaboradores de Amazon Ads para encontrar un colaboradores que te incorpore a Amazon Marketing Stream.
Si necesitas ayuda, ponte en contacto con nosotros para solicitar los servicios gestionados por Amazon Ads. Esta opción requiere invertir un presupuesto mínimo.
¿Qué es Amazon Marketing Stream?
Amazon Marketing Stream es un sistema de mensajería automática que envía las métricas por hora de las campañas de Amazon Ads activas e información sobre los cambios en esas campañas a través de la API de Amazon Ads prácticamente en tiempo real. Actualmente está disponible para agencias, proveedores de tecnología y anunciantes directos que estén integrados con la API de Amazon Ads.
¿Cuáles son los principales casos de uso de Amazon Marketing Stream?
Entre los casos de uso se incluyen:
- Gestionar campañas intradía: analizar las variaciones horarias te permite ayudar a optimizar los atributos de la campaña, como aumentar las pujas durante las horas de mayor rendimiento y modificar el presupuesto de la campaña y los números de identificación estándar de Amazon (ASIN) objetivo a lo largo del día o durante eventos de compra clave, como el Prime Day.
- Crear aplicaciones adaptativas: toma medidas casi en tiempo real basadas en los cambios constantes, como campañas que se quedan sin presupuesto o ASIN que dejan de cumplir los requisitos para anunciarse.
- Mantener los informes sincronizados: ayuda a mantener la información de la campaña sincronizada con los informes de Amazon Ads de forma continua, ya que Amazon Marketing Stream envía los cambios de la información dimensional casi en tiempo real.
- Desarrollar notificaciones automáticas: ayuda a mantener informados a tus clientes con notificaciones oportunas y basadas en activadores dentro de tu interfaz, como campañas que están por quedarse sin presupuesto. Las recomendaciones de pujas también estarán disponibles pronto.
¿Quién puede beneficiarse con Amazon Marketing Stream?
- Usuarios técnicos: Para los usuarios técnicos, como desarrolladores y responsables de producto, Amazon Marketing Stream, simplifica la forma de obtener tus informes publicitarios. Con un modelo de notificaciones automáticas, recibirás informes programados con regularidad sin necesidad de una llamada a la API. Los informes por hora te proporcionarán información más detallada para evaluar y visualizar las optimizaciones, y también usarlas. La mensajería casi en tiempo real puede ayudarte a evitar problemas con las campañas de tus clientes para que puedas dedicar menos tiempos a la resolución de problemas.
- Usuarios no técnicos: para los usuarios sin conocimientos técnicos (como los responsables de marketing y comerciales), Amazon Marketing Stream te ofrece acceso a informes más detallados para ayudarte a comprender mejor las campañas de Amazon Ads de tus clientes con menos esfuerzo. Tus equipos pueden centrar sus esfuerzos en una optimización más específica y en obtener información completa en lugar de dedicar tiempo a obtener y mantener varias API de informes.
El uso de Amazon Marketing Stream puede ayudar a influir en el retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Los anunciantes gestionados por colaboradores que utilizaron Amazon Marketing Stream para sus campañas de anuncios patrocinados registraron un aumento medio del 5 % en el ROAS durante los seis meses siguientes, en comparación con los que no lo utilizaron.1
Cómo empezar a usar Amazon Marketing Stream
En la actualidad, existen dos vías para empezar a utilizar Amazon Marketing Stream: en modo autoservicio o a través de un colaborador de Amazon Ads.
En modo autoservicio: visita nuestra guía de incorporación a Amazon Marketing Stream. Te guiará por el proceso de obtener acceso a la API e integrarse con AWS. También proporcionará implementaciones para ayudar a optimizar el tiempo de incorporación, junto con instrucciones sobre cómo suscribirse a los conjuntos de datos de las campañas mediante Amazon Marketing Stream.
A través de colaboradores: Visita el directorio de colaboradores de Amazon Ads para encontrar un colaborador que pueda ayudarte a incorporarte.
Informes
Amazon Marketing Stream se puede usar actualmente para obtener los cambios por hora en las métricas de rendimiento (tráfico y conversión) de todos los anuncios patrocinados (Sponsored Products, Sponsored Brands y Sponsored Display) y Amazon DSP. Esta información puede ayudar a tomar decisiones sobre la optimización de las campañas, como la automatización de las pujas por hora, mediante la API de Amazon Ads. También puedes supervisar el estado de las campañas, auditar los cambios, notificar a los clientes y hacer un seguimiento del rendimiento en tiempo real para aprovechar las oportunidades de lanzar campañas publicitarias de mayor impacto tanto de Amazon DSP como de anuncios patrocinados.
Amazon Marketing Stream también se puede combinar con otras herramientas de generación de informes, como los análisis rápidos sobre retail, para comprender el rendimiento de las campañas y las ventas de retail, y contribuir a tener una visión clara de tus ventas orgánicas frente a las atribuidas a los anuncios, así como a demostrar el valor de la publicidad.
Casos de éxito de Amazon Marketing Stream
Caso de éxito
Xmars, una plataforma de inteligencia artificial avanzada que ayuda a las marcas a maximizar su ROAS, desarrolló Smart Creation, un asistente de creación de campañas publicitarias que integra Amazon Marketing Stream y la API de Amazon Ads para ofrecer recomendaciones personalizadas para las campañas. Smart Creation utiliza la inteligencia artificial para agilizar y automatizar los procesos teniendo en cuenta elementos como el presupuesto, la estructura óptima de la campaña, los objetivos de coste publicitario de las ventas (ACOS) y la identificación de palabras clave. Smart Creation ayudó a aumentar las ventas atribuibles a los anuncios en un 408 % para Sunnydaze Decor, un importador y anunciante de productos de hogar y jardín para Net Health Shops.
Caso de éxito
Para lanzar un nuevo suplemento de verduras en Reino Unido, la empresa de salud y bienestar Lean With Lilly colaboró con Adbrew y Seller Presto para aumentar las ventas mensuales y la visibilidad, y optimizar el ACOS con un presupuesto ajustado. Con Amazon Marketing Stream, la marca obtuvo información sobre el rendimiento de las campañas por hora para aumentar las pujas durante las horas punta y reducirlas cuando el tráfico disminuía. En última instancia, el ACOS disminuyó un 85 %, mientras que el índice de conversión del producto aumentó un 124 %.
Caso de éxito
Una empresa china de artículos para el hogar quería mejorar la eficacia de su marketing digital en Norteamérica, para lo cual JELLYSUB utilizó la agregación de datos por hora de Amazon Marketing Stream y las capacidades de análisis de datos por hora de SellerSpace para analizar el rendimiento de las palabras clave de sus campañas de Sponsored Products para cada emplazamiento publicitario. Esta combinación estableció estrategias de pujas temporales eficaces mediante la revisión de la información, lo que ayudó a optimizar las inversiones publicitarias durante los periodos con mayores índices de clics y conversiones. JELLYSUB vio cómo sus ingresos por ventas del Prime Day se multiplicaron casi por 12.
Caso de éxito
Un vendedor de piezas de automóvil de China quería optimizar sus campañas en Amazon y, para ello, colaboró con SellerKO, un proveedor de herramientas de software de gestión de operaciones que se especializa en ofrecer análisis de anuncios. Su función de transmisión de datos en tiempo real basada en Amazon Marketing Stream ajustó las pujas, los presupuestos publicitarios y las proporciones de las pujas por emplazamiento publicitario por tramos horarios con el fin de ayudar a la marca a posicionarse entre las 10 mejores de “bidones de gasolina” en la categoría de piezas de automóvil en solo dos meses. Además, las impresiones diarias aumentaron un 100 % y los pedidos diarios aumentaron un 29 %.
1 Fuente: (Datos internos de Amazon, en todo el mundo, 2023)