Descubre la eficacia de la medición y el impacto total con Amazon Ads
15 de noviembre de 2022
Hoy en día, los profesionales del marketing tienen que lidiar con numerosos factores mientras tratan de llegar de manera eficaz a las audiencias relevantes a escala con iniciativas de marketing eficaces en varios canales. Un informe reciente de la IAB (Interactive Advertising Bureau) afirma que “la medición es uno de los mayores desafíos del sector de la publicidad”, y casi el 60 % de los líderes del sector esperan que la medición de sus campañas publicitarias se vea afectada por la incertidumbre, especialmente con los cambios en la publicidad dirigida.1
Nos reunimos con Srishti Gupta, responsable de medición de medios de Amazon Ads, para obtener más información sobre las últimas tendencias en medición y lo que los profesionales del marketing deben tener en cuenta para hacer crecer su negocio y, al mismo tiempo, llegar a los clientes e interactuar con ellos.
¿Cuáles son las nuevas tendencias que observas en la medición?
Todo el tiempo aparecen nuevos canales, tanto online como offline, y eso sigue aumentando la fragmentación de las audiencias. Las marcas aún están intentando entender el impacto que sus puntos de contacto multicanal tienen en sus inversiones en marketing. Sin embargo, para entender cómo llegar a las audiencias relevantes en todos estos nuevos canales, es necesario un análisis correcto.
No toda la información se crea de la misma manera. Disponer de las señales y tecnologías adecuadas puede ayudar a las marcas a obtener información valiosa y lograr sus objetivos de rendimiento. La tecnología de medición, como las métricas omnicanal (OCM), que ayuda a los anunciantes a obtener una visión holística del rendimiento de sus campañas, también puede ayudar a las marcas a crear planes de campaña, a mejorar la eficacia con la optimización durante la ejecución de las campañas y a impulsar el rendimiento. Amazon Ads trabaja continuamente para innovar en las soluciones publicitarias, con funciones que incluyen OCM y modelos de combinación de marketing.
¿Qué tienen los profesionales del marketing “top of mind” en cuanto a los desafíos de la medición? ¿Cómo trabaja Amazon Ads para ayudar a resolver esos problemas?
Las incertidumbres de la economía son “top of mind” para muchos profesionales del marketing. Sabemos que algunos anunciantes trabajan con un presupuesto de marketing limitado, por lo que quieren asegurarse de que su inversión en publicidad sea óptima y eficaz. Proporcionar soluciones de medición en las que los profesionales del marketing puedan confiar siempre es importante, y vemos que los profesionales del marketing están especialmente centrados en esto. Una estrategia de medición puede ayudar a los profesionales del marketing a entender el rendimiento de sus campañas y el impacto que tienen en las audiencias. Esto puede ayudarles a centrarse en tácticas que ofrecen resultados de rendimiento reales, como el alcance incremental de terceros y el aumento de las ventas offline de terceros.
En estos momentos, la temporada de planificación del periodo festivo también es “top of mind” para los especialistas en marketing; por lo general, se trata de una gran oportunidad para que las empresas impulsen el crecimiento e interactúen con audiencias nuevas y existentes. La información que proporcionamos a los profesionales del marketing puede ayudar a las marcas a optimizar sus campañas durante su ejecución. Esto es importante porque poder realizar ajustes específicos dirigidos al retorno de la inversión (ROI) a mitad de campaña permite a los profesionales del marketing maximizar la eficacia de su campaña en directo, en lugar de tener que esperar a aplicar lo aprendido en la siguiente. Esto, en última instancia, mejora el éxito de cada campaña.
¿Qué está haciendo Amazon Ads para ayudar a los clientes a superar las incertidumbres en relación con la evolución de las herramientas de medición de las campañas?
Estamos invirtiendo en soluciones para que los anunciantes obtengan más eficacia y mejor información. Por ejemplo, con los estudios de Amazon Brand Lift podemos ayudar a los anunciantes de Amazon DSP a cuantificar el impulso que sus campañas de Amazon Ads dan a los objetivos de marketing, como la conciencia de marca, la intención de compra y el recuerdo de los anuncios. Con Amazon Shopper Panel, un programa de suscripción voluntaria y solo por invitación, podemos ayudar a las marcas a obtener información para comprender mejor la relevancia y el impacto de los anuncios, y optimizarlos para lograr sus objetivos comerciales.
Y con el abandono de los espectadores de la televisión lineal, que migran a los servicios de vídeo por streaming over-the-top (OTT), nuestros anuncios de TV por streaming pueden ayudar a las marcas a llegar a una audiencia creciente a escala.
1 Informe “IAB State of Data”, EE. UU., 2022