Año nuevo, innovación nueva. Los líderes de Amazon comparten su visión para 2025 con los anunciantes

Al comenzar un nuevo año, el panorama de la publicidad digital está experimentando una rápida transformación. Con la innovación tecnológica, las cambiantes demandas de los consumidores y el panorama de los medios en evolución que impulsa a los profesionales del marketing a ser más ágiles, las marcas de todos los sectores, independientemente de su tamaño, se enfrentan a un doble desafío: optimizar los presupuestos y los recursos y, al mismo tiempo, llegar constantemente a las audiencias con mensajes que fomenten la fidelidad a largo plazo.

Para ayudar a los profesionales del marketing a superar ese desafío, Amazon Ads ofrece a los clientes soluciones publicitarias para el embudo de ventas completo, desde tecnología de anuncios innovadora hasta herramientas de medición propias y de terceros. Las marcas pueden llegar a las audiencias a través del vasto universo de entretenimiento de Amazon, que abarca Prime Video, Amazon MGM Studios, Fire TV Channels, Twitch, Wondery, IMDb, Amazon Live, Amazon Music y una creciente cartera de deportes en directo. Además, con una audiencia media mensual con publicidad de más de 275 millones en EE. UU. solo en las propiedades gestionadas y propiedad de Amazon, los anunciantes pueden llegar a las audiencias a escala.

Determinar dónde concentrar los recursos para los clientes en el nuevo año puede ser una tarea difícil. Para obtener información sobre el futuro de la publicidad digital , pedimos a los líderes de Amazon Ads que compartieran su visión para 2025, incluidas las principales innovaciones, servicios y oportunidades que desean ofrecer a los anunciantes el año que viene. Sus perspectivas permiten vislumbrar las soluciones de vanguardia que darán forma al futuro del sector de la publicidad.

“Los clientes siempre buscan más soluciones de medición del embudo de ventas completo que evalúen con precisión el éxito de sus campañas. Seguiremos ampliando nuestras herramientas de medición a través de nuestros datos de primera mano, la tecnología de anuncios y los colaboradores de medición para ofrecer la transparencia y la información de audiencias que buscan las marcas en sus planes de medios. Además de una medición precisa, los clientes quieren llegar a audiencias relevantes, algo que les ayudamos a conseguir ampliando nuestra oferta con publishers de terceros y las funcionalidades de Amazon DSP”.

“El futuro de la compra programática de medios del embudo de ventas completo vendrá definida por el poder transformador de la IA. A medida que los anunciantes buscan maximizar la eficiencia y la eficacia de sus campañas en el panorama digital, las soluciones innovadoras impulsadas por la inteligencia artificial serán esenciales. Al aprovechar los algoritmos avanzados de aprendizaje automático para descubrir información detallada, optimizar la asignación de medios e impulsar la toma de decisiones en tiempo real, la próxima generación de servicios programáticos permitirá a los anunciantes navegar sin problemas por las complejidades del ecosistema de medios moderno y alcanzar sus objetivos de marketing de embudo de ventas completo con una precisión sin igual”.

“Los anunciantes saben cómo es el contenido prémium y, cuanto más podamos combinar la información de los consumidores, los productos publicitarios y las oportunidades de integración con las audiencias a las que buscan llegar, más podremos establecernos como un servicio de streaming diferenciado. En 2025, seguiremos ampliando nuestras soluciones de publicidad en vídeo, así como nuestra expansión regional en Brasil, India, Japón, Países Bajos y Nueva Zelanda. Desde oportunidades de patrocinio que impulsan una conexión más profunda de la marca con los espectadores hasta las salas limpias que permiten a los segmentos aprovechar la información de nuestros clientes junto con nuestra información sobre la audiencia y el comportamiento, hasta la activación programática basada en ofertas en Amazon DSP, podemos alinear más profundamente a los profesionales del marketing con las series, películas y deportes en directo favoritos de los fans en todo el mundo”.

“En 2025, nuestra prioridad es garantizar que los clientes entiendan y experimenten el impacto de nuestra estrategia publicitaria para el embudo de ventas completo. Para las pequeñas y medianas empresas, nos centramos en productos como Sponsored Products y Sponsored Display para impulsar las conversiones. Para las empresas más grandes, los anuncios de Prime Video son una solución eficaz para crear conciencia de marca y profundizar en la interacción del cliente. Seguiremos demostrando cómo nuestro enfoque de embudo de ventas completo impulsa la interacción en cada etapa del proceso de compra del cliente al mostrar historias de éxito reales de clientes y resultados que se pueden medir para empresas de todos los tamaños”.

Al comenzar el año, Amazon Ads está disponible como recurso para ayudarte a tomar las mejores decisiones en nombre de tus clientes. Con tecnología de anuncios de vanguardia y soluciones para el embudo de ventas completo listas para usar, esperamos combinar la experiencia, aprovechar la información y crear oportunidades como ningún otro año antes.

“En 2025, estoy entusiasmado con el potencial transformador del vídeo generado por IA para los anunciantes. Esta tecnología abrirá nuevas posibilidades para la narración de historias, permitiendo a las empresas de todos los tamaños conectar con las audiencias de formas que antes eran inimaginables y, al mismo tiempo, reducir el tiempo y el coste de producción”.

“Amazon ofrece a las marcas oportunidades increíblemente únicas para conectar con los clientes en su casa y durante todo el día. Creamos puntos de contacto de alta calidad con dispositivos Amazon, como Fire TV y Alexa, Prime Video y todos nuestros recursos de entretenimiento, que son partes integrales de la forma en la que nuestros clientes pasan su vida diaria. Colaboramos con las marcas para desarrollar conocimientos profundos y experiencias agradables que se integran a la perfección con los procesos de compra de los clientes de principio a fin, desde ver llegar un paquete de Amazon a golpe de timbre en su puerta hasta disfrutar de más de 4 horas de entretenimiento al día en los Fire TV de EE. UU. o escuchar más de 4 horas de contenido en los dispositivos Alexa de EE. UU. Cuando los clientes invitan a Amazon a sus hogares, ayudamos a las marcas a formar parte de ello”.

“Me entusiasma ofrecer a los clientes información y funcionalidades que respaldan sus inversiones en televisión y la parte superior del embudo de ventas. Ampliaremos nuestra colaboración con los Comités Industriales Conjuntos de todo el mundo para ayudar a los anunciantes a utilizar las monedas de confianza que elijan para la planificación. En cuanto a la medición, seguiremos innovando en la medición del embudo de ventas completo ampliando la cobertura de ventas a largo plazo a nivel internacional y añadiendo funciones de atribución en múltiples puntos en los informes de procesos de conversión”.