Bedsure aprovecha el poder de AMC y APC para impulsar el alcance y el rendimiento de las campañas en Amazon DSP

En el panorama digital altamente competitivo de hoy en día, las marcas buscan constantemente estrategias innovadoras para mejorar la visibilidad de su marca e interactuar con las audiencias deseadas. Bedsure, una marca líder de productos para el hogar en Amazon, ha demostrado su compromiso con estos objetivos y ha adoptado soluciones de tecnología publicitaria líderes del sector en colaboración con la agencia Xmars. El desafío al que se enfrenta Bedsure es la doble necesidad de aumentar de manera eficiente el alcance de las campañas relevantes y, al mismo tiempo, lograr resultados publicitarios impactantes.

Para abordar los desafíos de ampliar el alcance y la relevancia de sus campañas a través de Amazon DSP, Bedsure colaboró con un canal líder para aprovechar las capacidades de Amazon Marketing Cloud (AMC) y Amazon Publisher Cloud (APC), recientemente anunciadas en unBoxed. Esta integración de potentes soluciones de tecnología publicitaria ha abierto un nuevo capítulo en la capacidad de Bedsure para conectar con su audiencia principal. Gracias a los conocimientos únicos del canal sobre TV por streaming, además de las señales propias de sus clientes, Bedsure pudo llegar a su audiencia objetivo de una manera muy impactante y relevante.

Las ofertas de APC basadas en audiencias de AMC representan una innovación única en su tipo, ya que permiten a los anunciantes como Bedsure activar campañas más eficientes y con mejor rendimiento en Amazon DSP. La activación de Bedsure se basó en sus audiencias personalizadas de AMC, las señales propias del canal y la información exclusiva de Amazon Ads. Esta colaboración personalizada permitió a Bedsure superar los desafíos planteados por la evolución del panorama de la direccionabilidad y crear una oferta altamente personalizada que ofrecía un rendimiento superior de la campaña.

Los resultados de esta colaboración han, como mínimo, impresionantes. La activación de su propia oferta de APC basada en audiencias de AMC permitió que la campaña llegara con éxito a la audiencia objetivo de Bedsure y lograra un alcance 2,2 veces mayor entre la audiencia deseada, en comparación con una oferta programática garantizada (PG) en una red publicitaria (RON).¹

El aumento del alcance conseguido gracias a esta activación de PG personalizada fue especialmente notable, porque se superpuso menos del 2 % a los demás canales de publicidad siempre activa de Bedsure en Amazon DSP. Esto demuestra la capacidad de la combinación de AMC y APC para atraer a nuevas audiencias a Bedsure, más allá del alcance de sus tácticas de activación habituales.

El impacto en los índices de conversión de compras fue igualmente convincente. El análisis de las rutas de comportamiento de los usuarios realizados a través de AMC reveló que las audiencias a las que esta campaña llegó presentaban un indice de compras un 10 % mayor que las audiencias de tráfico orgánico, y que el valor medio de las operaciones aumentó un 130 %.

El equipo de liderazgo de Bedsure se mostró muy satisfecho con estos resultados. “La integración de AMC y APC ha abierto un nuevo capítulo para llegar a nuestra audiencia principal mediante formatos de anuncios impactantes y entornos de medios prémium. Nos sorprende gratamente encontrar una forma tan eficiente de conectar con nuestros usuarios”, comentó el director ejecutivo de Bedsure, Josh Zhu. “Adoptar soluciones de tecnología publicitaria líderes en el sector está en el ADN de nuestra marca. Los análisis exhaustivos de AMC revelaron que los consumidores a los que llegan las ofertas PG de APC demuestran una intención de compra más sólida y niveles de precios de productos más altos”.

Aprovechar las señales de AMC y APC ha demostrado ser una parte indispensable de la futura estrategia de marketing de Bedsure en Amazon. “La oferta PG seleccionada nos ofrece una solución eficiente para navegar por el panorama publicitario y, al mismo tiempo, nos permite llegar a nuestra audiencia principal con un menor coste”, añadió Zhu.

La agencia que facilitó esta colaboración, Xmars, se hizo eco de los sentimientos de Bedsure. “Una de las grandes prioridades de nuestros clientes es rentabilizar al máximo su inversión”, explicó Tony Wang, cofundador de Xmars. “Para sacar el máximo partido a Amazon DSP, combinamos de forma segura la información propia de los colaboradores de nuestra marca con las señales de Amazon Ads, además de la información de las principales cadenas, para generar acuerdos más atractivos. Esto aumenta la eficacia de nuestras campañas en todo el embudo de ventas y aporta mucho más valor a los anunciantes”.

El éxito de la colaboración de Bedsure con un canal líder a través de Amazon DSP demuestra el poder de usar soluciones de tecnología publicitaria líderes del sector para llegar a las audiencias deseadas e interactuar con ellas. Adoptar estrategias innovadoras que combinan los puntos fuertes de soluciones como AMC y APC permite a las marcas navegar por el cambiante panorama publicitario y lograr resultados impactantes en su búsqueda de visibilidad de la marca e interacción de los consumidores.