Caso de éxito
Volkswagen Veicoli Commerciali y Amazon Ads llevan a los clientes a un viaje por Italia a bordo del ID. Buzz Cargo
Objetivos
- Volkswagen quería lanzar su nuevo vehículo comercial, el ID. Buzz Cargo.
- Querían destacar las principales características del vehículo: sostenibilidad, innovación y un diseño icónico.
Estrategia
- En colaboración con Brand Innovation Lab, Volkswagen Veicoli Commerciali creó un documental de 20 minutos titulado Charge Your Brand.
- El documental se estrenó en Prime Video, y en Fire TV había tres episodios cortos adicionales disponibles.
- Una página de destino en Amazon.it ofrecía enlaces para comprar en las principales empresas de Made in Italy y reservar una prueba de conducción.
- La campaña también incluyó una experiencia de marca interactiva con Alexa.
Resultados
- 33 millones de impresiones en Fire TV
- 24 millones de impresiones en Amazon DSP
- +14,7 % de conciencia de marca
- +6,8 % de intención de compra
Con una estrategia multicanal, Volkswagen logró aumentar la conciencia de marca (14,7 %) y la intención de compra (6,8 %), lo que demuestra cómo Amazon Ads puede crear historias de marca significativas para los clientes para ayudar a las marcas a interactuar con las audiencias mientras hacen lo que más les gusta en Prime Video, Alexa, Amazon Music, Twitch, Amazon DSP y Fire TV.
Para tres pequeñas empresas italianas, encontrar el equilibrio entre mantener la tradición, adoptar la sostenibilidad e innovar para alcanzar el éxito puede ser todo un reto. Volkswagen Veicoli Commerciali les ayudó a lograr esa hazaña con su vehículo eléctrico (EV) más nuevo, el ID. Buzz Cargo. En colaboración con el Brand Innovation Lab de Amazon Ads, Volkswagen Veicoli Commerciali ha rodado un documental de 20 minutos, que ha bautizado como Charge Your Brand.
En esta película, financiada por la marca y que se estrenará en Prime Video en septiembre de 2023, seguimos al presentador y empresario digital Marco Montemagno en su viaje por Italia a bordo del ID. Buzz Cargo. En este viaje, Montemagno visita tres pequeñas empresas del norte de Italia —Italia Mobili Fiver, empresa de muebles artesanos; la herboristería Erbecedario, y la bodega orgánica Fattoria di Montemaggio— para enseñarles cómo el ID. Buzz Cargo puede ayudar a marcas como la suya a lanzarse a la carretera.
Las tres marcas fueron seleccionadas por el programa Made in Italy, una colaboración entre Amazon y la Agencia de Comercio Italiana, que promueve el espíritu empresarial y el comercio internacional del país. En el documental, un representante de cada pequeña empresa conduce el ID. Buzz Cargo para demostrar cómo la gran capacidad y el diseño de este vehículo eléctrico satisface las necesidades de su empresa y su compromiso con la sostenibilidad. Para poner de relieve la cultura de las pequeñas empresas del país, Volkswagen Veicoli Commerciali y Brand Innovation Lab destacaron la diversidad de productos y artesanía locales.
“Con la creciente popularidad de la televisión por streaming, el contenido financiado por las marcas ofrece a las empresas como Volkswagen la oportunidad de conectar con los clientes de forma auténtica mientras hacen lo que más les gusta”, explica Kate McCatg, responsable de BIL de Amazon Ads. “En el documental Charge Your Brand, el protagonista es el ID. Buzz Cargo y, a la vez, impulsamos el tráfico hacia el programa a partir de una serie de anuncios en Amazon Alexa, Amazon DSP, Fire TV y Prime Video. Esto contribuye a que el contenido llegue a las audiencias relevantes en el momento adecuado”.
Elaboración de una campaña multicanal
El proyecto Charge Your Brand de Volkswagen abarcó varios canales. El documental se publicó en Prime Video y había tres episodios cortos adicionales disponibles en una página dedicada de Fire TV que ofrecía más detalles sobre cada historia.
Además, la campaña incluía una página de destino en Amazon.it que ofrecía contenido editorial y de marketing, así como enlaces para comprar productos de las tres empresas destacadas de “Hecho en Italia”. A través de esta página, las audiencias pueden obtener más información sobre las características del ID. Buzz Cargo, así como reservar una prueba de conducción con Volkswagen. La campaña también incluía una experiencia de marca interactiva con Alexa en la que se invitaba a las audiencias a hablar directamente con el presentador de la película y acceder a un enlace al centro de la campaña para descubrir el documental completo.
Aumentar la conciencia de marca y la intención de compra
El uso de esta estrategia multicanal ayudó a Volkswagen a maximizar el tráfico y el alcance único de cada pieza de contenido. Como resultado, la campaña superó todos los indicadores clave de rendimiento objetivo en términos de impresiones, clics, vistas y coste por vista.1
La campaña generó 33 millones de impresiones en Fire TV, en gran parte gracias a los emplazamientos de gran impacto y a las soluciones segmentadas desde la fase inicial hasta el final de la campaña, además de 2,1 millones de impresiones con anuncios de audio en Alexa y Amazon Music, 24 millones de impresiones en Amazon DSP y 55,6 millones de impresiones en anuncios de display.2
Además, Volkswagen llevó a cabo un estudio de valoración de la marca con Lucid para medir el impacto y la eficacia de los medios. Los resultados registraron un aumento, tanto en la conciencia de marca (14,7 %) como en la intención de compra (6,8 %),3 lo que demuestra cómo Amazon Ads puede crear historias de marca significativas para los clientes para ayudar a las marcas a interactuar con las audiencias mientras hacen lo que más les gusta en Prime Video, Alexa, Amazon Music, Twitch, Amazon DSP o Fire TV.
1-2 Datos internos de Amazon
3 Lucid