Caso de éxito
Quartile recibe el reconocimiento de las distinciones para colaboradores de Amazon Ads por usar la tecnología basada en IA para ayudar a la marca CPG a optimizar el ACOS
Objetivos
- Aumentar la conciencia y la visibilidad de la marca de los productos de aseo personal de Dr. Squatch
- Llegar a audiencias relevantes a escala durante el periodo festivo de 2023
- Optimizar el presupuesto de Amazon Ads para atraer la atención de compradores específicos
Estrategia
- Asociarse con Quartile para crear una estrategia basada en datos utilizando una tecnología propia
- Usar algoritmos de IA integrados con productos de Amazon Ads para realizar optimizaciones casi en tiempo real
- Usar Amazon DSP para atraer a los buscadores de regalos del periodo festivo como una audiencia rentable
Resultados
- Aumento del 58,7 % en el valor medio de los pedidos gracias a la campaña de Amazon DSP que atrae a los buscadores de regalos
- Reducción del 5 % del coste publicitario de las ventas respecto al objetivo, a pesar del crecimiento, gracias a las optimizaciones con IA
- Récord histórico de ventas gracias a la promoción de productos de primera calidad a una audiencia relevante
Las distinciones para colaboradores de Amazon Ads son un reconocimiento a la innovación, la creatividad y la eficacia en la publicidad digital. En la distinción a la mayor innovación tecnológica, que honra a un colaborador que se ha basado en los productos de Amazon Ads para desarrollar un producto tecnológico escalable, nos enorgullece destacar a Quartile. Su tecnología propia, que integra soluciones de inteligencia artificial (IA) con los productos de Amazon Ads para impulsar una optimización profunda de las campañas, ayudó a la marca de bienes de consumo envasados (CPG) Dr. Squatch a lograr ventas récord y mantener los costes bajos.
Hay tantas opciones disponibles en la categoría de cuidado personal que encontrar el producto adecuado a menudo puede parecer como pasear por un laberinto. Con sus exclusivos productos de aseo esenciales hechos con ingredientes naturales, Dr. Squatch buscaba formas de destacar en un campo muy concurrido y atraer a clientes potenciales.
Quartile, un colaborador de Amazon Ads, estuvo a la altura del desafío. Su tecnología propia no solo ayudó a Dr.. Squatch a aumentar la conciencia de marca e impulsar las ventas, también les aseguró un lugar como finalistas de la distinción a la mayor innovación tecnológica de 2023.
Ofrecer productos de aseo esenciales distintivos
Dr. Squatch elabora productos de cuidado personal naturales y de alto rendimiento para hombres, como jabones, desodorantes y productos para el cuidado del cabello. Sus ofertas vienen en una gama de aromas únicos, desde Cold Brew Cleanse hasta Wood Barrel Bourbon.
Cuando se acercaba el periodo festivo de 2023, en Dr. Squatch empezaron a buscar oportunidades para aumentar la conciencia y la visibilidad de su marca y llegar a audiencias relevantes a escala. Para lograr este objetivo, se asociaron con Quartile para crear una estrategia que optimizara su presupuesto de Amazon Ads y atrajera la atención de compradores específicos.
Usar la información para realizar optimizaciones profundas de las campañas
Para ayudar al anunciante a mejorar su presencia en Amazon, Quartile puso en marcha una estrategia basada en datos con su tecnología propia. En lugar de confiar en tácticas de campaña genéricas, Quartile utiliza una tecnología innovadora para centrarse en palabras clave y números de identificación estándar de Amazon (ASIN) individuales. Esta estrategia detallada puede ayudar a las marcas a llegar a las audiencias adecuadas de manera más eficiente y eficaz. Además, las soluciones de Quartile integran algoritmos avanzados de inteligencia artificial con los productos de Amazon Ads, como Sponsored Products, Sponsored Brands, vídeo de Sponsored Brands o Sponsored Display, entre otros, para crear y gestionar campañas. Con la API de Amazon Ads, estos algoritmos optimizan de forma autónoma las campañas de Amazon Ads en tiempo real mediante el análisis de las señales de los clientes.
La tecnología de Quartile también se conecta a Amazon Marketing Stream, que ayuda a personalizar las campañas en función de las señales de compra y las tendencias de rendimiento por hora. Tan pronto como un cliente potencial muestre interés en un producto o una categoría, la solución ajusta las pujas y los emplazamientos con información casi en tiempo real. Con estas capacidades, Dr. Squatch obtuvo un mayor control sobre la asignación de los recursos.
Esta solución también usa la información de Amazon Marketing Cloud (AMC), que permitió a Quartile identificar a los buscadores de regalos del periodo festivo como un segmento de audiencia rentable. Después, usaron Amazon DSP para contar con emplazamientos publicitarios que ayudaran a Dr. Squatch a conectar de manera eficiente con esta audiencia especializada.
Conectar con los buscadores de regalos a escala
Dr. Squatch descubrió que llegar a los buscadores de regalos nuevos para la marca era fundamental para el éxito de la campaña. La campaña de Amazon DSP que llegó a esta audiencia generó un aumento del 58,7 % en el valor medio de los pedidos.1 La promoción de productos de primera calidad entre este grupo tan relevante permitió a la campaña lograr un récord histórico de ventas para Dr. Squatch.2 A pesar de este crecimiento, la solución de Quartile ayudó a mantener la eficiencia en la inversión publicitaria en medios de la marca y reducir en un 5 % el coste publicitario de las ventas objetivo.3
La tecnología patentada de Quartile subraya el poder de los análisis avanzados para comprender mejor el proceso de compra, descubrir audiencias relevantes y llegar a nuevos clientes. Por su innovador trabajo con Dr.. Squatch, Quartile se ha ganado un puesto como finalista de la distinción a la mayor innovación tecnológica de 2023.
1-3 Dr. Squatch, EE. UU., 2023