Popular Pays y PepsiCo Foods US llevan el contenido de las redes sociales a Fire TV con FLVR

Frito-Lay es la división de alimentos precocinados de PepsiCo, que fabrica y vende algunos de los productos más reconocidos del mundo, como Cheetos, Lay's, Ruffles, Doritos y otros aperitivos populares. La conocida marca a menudo produce anuncios que se distinguen por un fuerte elemento creativo que capta la atención de los consumidores con campañas que van un paso más allá. Para impulsar la conciencia de la marca Frito-Lay entre los grupos demográficos más jóvenes, PepsiCo lanzó un nuevo canal de entretenimiento gastronómico: FLVR.

Con más de 1 millón de seguidores en TikTok, FLVR presenta a creadores de contenido que comparten recetas elaboradas con productos de Frito-Lay.¹ El objetivo del canal es inspirar y atraer a los consumidores jóvenes con recetas sabrosas y accesibles, desde palitos de mozzarella Flamin' Hot hasta filetes de pollo al Sun Chips. El objetivo final de PepsiCo Foods era que FLVR superara el alcance limitado de las redes sociales, y colaboraron con Popular Pays en una prueba de concepto para llevar los vídeos de la marca más allá de los dispositivos móviles y llegar a las pantallas de televisión.

Creado por Lightricks, un proveedor de tecnología de creación de contenido, la posición de Popular Pays era única para apoyar la expansión de FLVR. El colaborador ayuda a las marcas a buscar, examinar y colaborar con creadores de contenido de todas las áreas de interés para implementar prácticamente cualquier concepto creativo. Cuando empezaron a trabajar con FLVR para llevar el contenido del canal de TikTok a Fire TV, Popular Pays se fijó dos objetivos para la colaboración: dar a conocer los productos de FLVR y PepsiCo Foods entre los cocineros caseros e ilustrar cómo el contenido de los creadores se puede utilizar en nuevos entornos para influir en todo el embudo publicitario.

Gracias a su amplia red de creadores de contenido, los equipos de estrategia creativa y éxito del cliente de Popular Pays identificaron a aquellos que habían trabajado con éxito con los alimentos favoritos de los consumidores para generar una interacción constante en los canales de las redes sociales. Luego, contactaron con estos creadores para generar nuevo contenido de vídeo para el canal de FLVR en Fire TV. En menos de un mes, desde la sesión informativa hasta el lanzamiento, Popular Pays produjo 15 episodios en los que los creadores preparaban recetas con productos Frito-Lay, además de un tráiler del canal que se mostró en la pantalla de inicio de Fire TV.

Cuando aparecía un anuncio de FLVR en el rotador de la pantalla de inicio, los usuarios de Fire TV podían pasar el ratón sobre él para ver el tráiler. Un solo clic les llevaría directamente al canal de FLVR. Allí no solo podían ver vídeos de creadores de contenido, sino también pedir productos Frito-Lay directamente a Amazon, lo que convertía la inspiración culinaria en ventas de una manera efectiva. Popular Pays también utilizó las capacidades de remarketing y las métricas de los informes de sus campañas de Amazon Ads para ayudar a PepsiCo Foods a llegar a los consumidores de la generación Z y, así, crear aún más conciencia de marca entre la audiencia objetivo de la marca.

Llevar FLVR a Fire TV permitió a Popular Pays y PepsiCo Foods US demostrar el valor de expandir el contenido social a nuevos entornos. La campaña generó un total de 9,6 millones de impresiones, de las cuales 5,9 millones fueron únicas.² El índice de visualizaciones completas del vídeo fue del 64 % entre todas las audiencias, e incluso más en el caso de la generación Z, que superó el 70 %.³ Además, gracias a la campaña, las vistas de las páginas de detalles del producto multiplicaron por 15 el punto de referencia.⁴ El retorno de la inversión publicitaria también multiplicó por 50 el punto de referencia,⁵ y los compradores nuevos para la marca representaron el 47 % de las ventas totales, un índice impulsado en gran medida por los consumidores de la generación Z.⁶

En el futuro, Popular Pays planea ayudar a otras marcas a llevar a cabo campañas innovadoras y expandir su contenido más allá de las redes sociales tradicionales. Con su tecnología distintiva y su talentoso grupo de creadores de contenido, el colaborador espera poder utilizar los emplazamientos de Amazon Ads para generar impacto para sus clientes en todo el embudo publicitario.