Caso de éxito
Movio y Amazon Ads ayudan a los estudios a medir el impacto de la publicidad en la venta de entradas de cine
Productos usados:
Objetivos
- Ayudamos a los estudios a medir el impacto de su campaña de Amazon Ads en la venta de entradas de cine
Estrategia
- Asociar los datos de compra de entradas de Movio con los datos de las campañas de Amazon Ads en Amazon Marketing Cloud
Resultados
- Usar la información de AMC para optimizar el rendimiento y aumentar el ROI de las campañas de Amazon Ads de los estudios
Con las cambiantes tendencias de taquilla y preferencias de los consumidores en un panorama del entretenimiento en evolución, medir el retorno de la inversión (ROI) en publicidad es clave para los anunciantes de los estudios.
Para entender mejor la relación entre la publicidad de los estudios y la venta de entradas de cine, Amazon Ads colaboró con Movio, líder mundial en análisis de datos y gestión de campañas para la industria cinematográfica, que tiene acceso a 9,8 millones de espectadores en los exhibidores de Reino Unido.¹
Usar salas limpias para mejorar las estadísticas
Con Amazon Marketing Cloud (AMC), el entorno en la nube de Amazon dedicado, seguro y protegido, Movio puede asociar los datos de compra de entradas con los datos de las campañas de Amazon Ads para analizar la repercusión de estos anuncios en las compras de entradas de la audiencia.
Esto significa que los estudios ahora pueden planificar, medir y optimizar el rendimiento de las campañas en todo el conjunto de soluciones de Amazon Ads (como anuncios de Prime Video, IMDb, Fire TV, Amazon Music y Twitch) para llegar a los cinéfilos y generar conversión de manera eficaz, así como maximizar el ROI.
Las campañas publicitarias de los estudios tradicionalmente carecían de soluciones sólidas para medir el impacto en la venta de entradas, pero eso ha cambiado gracias a los avances en la tecnología publicitaria. Ahora, con este enfoque basado en datos, pueden obtener mejores estadísticas y tener más control que nunca sobre el rendimiento de sus anuncios.
Una colaboración como esta, para medir la eficacia de la inversión publicitaria y optimizar la eficacia gracias a la información sobre la compra de entradas, demuestra claramente el valor que los datos de los exhibidores aportan a la actividad de marketing de estudios y plataformas, y respalda nuestra misión de usar información basada en datos para impulsar la industria del cine.
— Gabriel Swartland, vicepresidente sénior de éxito del cliente, Vista Group
Las nuevas métricas conllevan una mejor medición
Atrás quedaron los días en que simplemente se medían los clics; Amazon Ads y Movio ahora permiten a estudios y anunciantes acceder a nuevas métricas y medir mejor el rendimiento de las campañas. Por ejemplo, en las campañas de los estudios realizadas entre el cuarto trimestre de 2023 y el primer trimestre de 2024, Movio descubrió que las personas que pasan más tiempo en propiedades de Amazon tienen más probabilidades de ir al cine y pueden verse influenciadas por los anuncios, ya que compran un 20 % más de entradas de cine que los usuarios no incluidos en la segmentación.² Las siguientes son las métricas a las que los estudios pueden acceder ahora con Amazon Ads a través de AMC.
- Índice de coincidencia: porcentaje de espectadores que vieron la campaña.
- Índice de conversión y admisión: índice al que la campaña impulsó la compra de entradas y número total de entradas en cada compra.
- Ingresos de taquilla: valor total de las conversiones generadas por la campaña, determinado por el coste de las entradas.
- Retorno de la inversión: ingresos de taquilla en relación al coste de la campaña.
Cómo pueden empezar los estudios a hacer que sus anuncios les resulten más útiles
Con Amazon Ads, los estudios ahora pueden ver el progreso de las métricas clave de sus anuncios y cómo la combinación de soluciones puede aumentar el rendimiento con el fin de maximizar el rendimiento de sus campañas futuras.
Esta información incluye:
- La TV por streaming es eficaz para llegar a los cinéfilos. Amazon Ads y Movio obtuvieron un índice de coincidencia un 41 % mayor entre los espectadores de los anuncios de Prime Video en comparación con los promedios de las campañas publicitarias.²
- La TV por streaming puede impulsar la compra de entradas cuando se combina con los medios digitales, como IMDb. Amazon Ads y Movio registraron un índice de admisión un 84 % mayor entre los usuarios expuestos a soluciones digitales y anuncios de Prime Video combinados, en comparación con los usuarios que solo vieron soluciones digitales.²
- Las audiencias personalizadas (incluidos los navegadores de páginas de IMDb y los consumidores de streaming de Prime Video) obtienen mejores resultados en la compra de entradas. Amazon Ads y Movio registraron un índice de admisión un 100 % mayor en las audiencias personalizadas de Amazon Ads en comparación con los promedios de las campañas publicitarias que utilizan las audiencias de Amazon disponibles.²
- Las optimizaciones de las campañas pueden maximizar el ROI general del título de un estudio. La información de Amazon Ads y Movio puede optimizar las campañas cinematográficas de los estudios y, al mismo tiempo, informar sobre las estrategias de campaña para los siguientes lanzamientos de entretenimiento doméstico en Prime Video.
¿Quieres llevar tu medición a otro nivel?
Ponte en contacto con tu representante de Amazon Ads para ver cómo tu estudio puede beneficiarse también de la nueva colaboración de medición entre Amazon Ads y Movio.
1 Movio, 2024
2 Movio y Amazon Marketing Cloud, Reino Unido, 2023–2024
Acerca de Movio
Movio es el líder mundial en análisis de datos y gestión de campañas para la industria cinematográfica. Las soluciones de Movio para estudios, distribuidores y anunciantes se basan en datos agregados y normalizados de los espectadores, vinculados a los registros de transacciones en internet y fuera de internet, y se obtienen directamente de los principales exhibidores de cine. Estas soluciones impulsadas por la inteligencia artificial permiten un plan de marketing eficaz, la optimización de los medios y miden el impacto de la campaña en la taquilla. Movio forma parte de Vista Group, líder del mercado en soluciones de tecnología cinematográfica.