Caso de éxito
Mattel aprovecha los servicios de vídeo para aumentar la notoriedad de la nueva campaña
Productos utilizados:
Objetivos
- Llegar a más clientes
- Aumente la notoriedad de marca de Mattel Creations
- Cree nuevos recursos de vídeo para apoyar las campañas publicitarias en Amazon
Estrategia
- Aprovechó los servicios de edición y producción de vídeo de Amazon para crear nuevos recursos de vídeo
- Utilización de datos de audiencia propios y de terceros, así como de las mejores prácticas de Amazon, para optimizar los recursos creativos
Resultados
- Aumenta la notoriedad en los anuncios de Mattel Creations en Alemania
Imagina un modelo a escala 1:64 de un lujoso sedán blanco, con techo en forma de panal y un interior de cuero negro, en honor al icónico Cadillac Seville de Gucci de 1982. Imagina una muñeca de Maléfica con sus característicos cuernos en espiral y un llamativo maquillaje verde, para la celebración de los «100 años de maravilla de Disney». Visualiza 112 cartas de UNO, cada una decorada con las caras de famosos fandoms como Harry Potter o Avatar: la leyenda de Aang.
¿Qué tienen en común estos productos? Forman parte de Mattel Creations: un destino para juguetes, objetos y juegos exclusivos inspirados en la nostalgia y con marcas populares como Hot Wheels, Disney y UNO. Mattel se asoció con Amazon para aumentar la notoriedad de la marca en Alemania a través de campañas de vídeo en Twitch y Amazon DSP, pero había un desafío: Mattel necesitaba nuevos recursos de vídeo.
¿Sin recursos? No te preocupes.
Amazon ofrece una amplia variedad de servicios de edición y producción de vídeo que varían en diferentes niveles para satisfacer las necesidades de los anunciantes. En el nivel más bajo de asistencia, Amazon ofrece pequeñas modificaciones, como la edición de vídeo o la producción de un contenido creativo, inspirador y compatible desde cero. Se trata de un servicio añadido de vídeo que revisa recursos preexistentes y los edita para que se adapten a la situación especifica, incluyendo ejecuciones sencillas y rápidas, como recortar un anuncio de 17 segundos a 15 segundos o añadir tarjetas finales a los vídeos.
El siguiente nivel de asistencia es un rediseño para los anunciantes de vídeo primerizos. Otro servicio añadido, dirigido específicamente a los clientes que acaban de empezar a utilizar vídeo, en el que sus recursos actuales son editados para convertirlos en algo nuevo. Para empezar, las marcas necesitan al menos un vídeo de 60 segundos o dos vídeos de 45 segundos, de acuerdo con las políticas de Amazon, para producir un recurso actualizado.
El último nivel de servicio incluye edición y producción de vídeo de primera calidad. Las ediciones del contenido pueden incluir revisiones de música y voz en off, mientras que la producción de vídeo es una reedición completa que optimiza los recursos preexistentes, similar al rediseño para primerizos explicado arriba. Nuestros servicios creativos utilizan datos sobre la audiencia propia y de terceros y las mejores prácticas de Amazon para crear el mejor anuncio posible para su producción. Con solo imágenes de productos y vídeos de un solo producto, Mattel aprovechó los servicios de vídeo premium de Amazon para producir un vídeo nuevo de 15 segundos que mostraba la gama Creations.
Fuera lo viejo, adelante lo nuevo: Aumenta la notoriedad de los anuncios con los servicios creativos de Amazon
El anuncio de Mattel se publicó en el cuarto trimestre de 2023 en Twitch y enanuncios de vídeo en línea que narraban una nueva historia a través de gráficos de Pokémon, Marvel, Hot Wheels y más. Con brillantes pantallas divididas de marcas muy queridas, la gama Creations brilla como si fuera siempre una única producción sin fisuras, con resultados impresionantes.
Con esos resultados, está claro que Mattel se ganó el corazón de los clientes con sus juguetes nostálgicos y su creativo marketing de vídeo.