Caso de éxito
Descubre cómo L’Oréal Paris aumentó las ventas en un 48 % con una campaña de compras personalizada durante el Ramadán
Objetivos
- Fomenta la conciencia sobre el uso de los productos durante el Ramadán y el Aíd
- Aumenta la presencia de la marca y el compromiso en línea
- Aumenta las ventas de productos
Estrategia
- Lanzó una página de destino personalizada con vídeos con integración de productos en tiempo real
- Colaboraciones estratégicas con influencers del sector de la belleza en Amazon.sa
- Campañas de Amazon DSP, anuncios de display y anuncios de vídeo para ampliar el alcance de la campaña
Resultados
- +48 % de crecimiento interanual de las ventas durante el Ramadán y el Aíd
- Alcanzó más de 2 millones de impresiones en línea
L’Oréal Paris colaboró con Amazon Ads para ofrecer una experiencia de compra de belleza única a Arabia Saudita durante el Ramadán. Durante este tiempo, los clientes de Oriente Medio se centran en mantener sus rutinas de belleza para mantener la piel y el cabello hidratados mientras ayunan, y exploran nuevos estilos de maquillaje para las celebraciones del iftar, la zahora y el Aíd. Para satisfacer las necesidades de los clientes, L’Oréal Paris lanzó una campaña con una página de destino personalizada diseñada como una experiencia de compra en vivo con vídeos pregrabados que muestran rutinas y productos de belleza a medida. Estos vídeos se integraron con pantallas de productos en tiempo real, lo que permitió a los clientes comprar artículos directamente desde la página.
Hablamos sobre la campaña con Alyshan Parvez, directora de marca online de L’Oréal Paris, Sophia Stahn, ejecutiva sénior de cuentas de Amazon Ads, y Sabine Abdallah, directora de cuentas de la agencia VML. En la entrevista, comparten sus puntos de vista y las estrategias únicas que hicieron que esta campaña fuera un éxito.
Ve el vídeo de la entrevista para obtener más información sobre la campaña de Ramadán de L’Oréal Paris.
Para promocionar la campaña, L’Oréal Paris aprovechó una combinación estratégica de emplazamientos de Amazon Ads y canales de marketing adicionales. Durante el primer día de lanzamiento, ocuparon un lugar destacado en la página de inicio de Amazon.sa, con un banner con forma de héroe, lo que ayudó a maximizar la visibilidad. Como complemento, la marca lanzó campañas de apoyo de Amazon DSP que incluían anuncios de display y de vídeo. Por último, aseguraron su inclusión en las notificaciones por correo electrónico y las publicaciones sociales de Amazon, lo que les permitió obtener una exposición adicional durante el período de la campaña.
La campaña logró un crecimiento de ventas del 48 % interanual durante el período del Ramadán y el Aíd. 1 Los productos presentados en la campaña experimentaron un crecimiento del 146 % en comparación con la categoría de belleza más amplia de Amazon.sa. 2 Además, la campaña alcanzada recibió más de dos millones de impresiones a través del banner de héroe, Amazon DSP y la página de destino personalizada, lo que ayudó a aumentar la visibilidad y el compromiso de la marca L’Oréal Paris en la región. 3
1-3 Datos internos de Amazon, Arabia Saudita, 2024.